會稽山12小時GMV破1000+萬，柏星龍助力傳統(tǒng)黃酒實現(xiàn)年輕化新破局

 摘要：中國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的上市企業(yè)深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075）通過創(chuàng)意設(shè)計，助力會稽山實現(xiàn)年輕化新破局。

 在消費市場中，黃酒一直是個相對小眾的存在。過去一年，白酒市場規(guī)模超過6000億元，啤酒市場規(guī)模約1800億元，而黃酒市場規(guī)模僅有200億元左右。但就是在這樣一個小眾賽道里，卻跑出了一匹大黑馬——會稽山。

 短短一個月時間，會稽山股價翻倍，市值從50億越過100億，直接取代古越龍山，成為新的“黃酒一哥”。在資本市場上春風(fēng)得意的會稽山，在消費市場上也大殺四方！在今年抖音的“618酒水熱賣金榜”的黃酒金榜中，會稽山憑借2500萬+的銷售額拿下了黃酒/米酒品類的TOP1，更拿下12小時GMV破1000w+的好成績。

 這場突圍背后，有一個關(guān)鍵推手——中國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域上市企業(yè)深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075），柏星龍以其獨到的包裝創(chuàng)意、視覺營銷與品牌創(chuàng)新力，為會稽山打造了兼具東方文化底蘊與現(xiàn)代審美的全新形象，讓“老黃酒”不再古板，而是成為年輕人社交場景中的“新飲潮品”，推動傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)了真正意義上的煥新破局！

（創(chuàng)意包裝設(shè)計第一股柏星龍）

 老字號遇上新玩法，以“爽”打破黃酒千年困局

黃酒，是中國最古老的酒種，也是世界三大釀造酒之一，與啤酒、葡萄酒并稱。它起源于中 國，且唯中國有之，距今已有三千多年的釀造歷史。早在古代，黃酒便是“上可入宮宴、下能走鄉(xiāng)里”的國民飲品，不僅是日常餐桌的標(biāo)配，也在祭祀、社交、禮儀等場合中扮演著重要角色。

 但進入現(xiàn)代社會，黃酒卻逐漸失去了它的鋒芒。相比白酒的濃烈、啤酒的暢快、葡萄酒的時尚，黃酒被貼上了“厚重”“老氣”“不時髦”的標(biāo)簽，消費群體嚴(yán)重老化，市場認(rèn)知逐漸固化。如何讓這瓶千年美酒重新煥發(fā)青春？成為每一個黃酒品牌必須面對的命題。

 會稽山也深知，要想讓黃酒真正走向全國、走近年輕人，首先得讓產(chǎn)品“看起來”就有吸引力。為此，會稽山攜手柏星龍，對產(chǎn)品LOGO及視覺等方面進行了優(yōu)化升級。柏星龍敏銳洞察到當(dāng)下年輕消費者對酒飲“情緒價值”的需求——他們喝的不僅是酒，更是社交場景與個性表達。于是，通過“跳出黃酒做黃酒”的產(chǎn)品思維，柏星龍從包裝到體驗進行了全面革新，實現(xiàn)了高端化與年輕化的雙線突破。

 在視覺層面，柏星龍采用簡約現(xiàn)代的藍色主調(diào)，讓黃酒從傳統(tǒng)的“金褐色”中脫胎換骨；并將“爽”字倒置，作為品牌的核心視覺錘，形成強烈的識別力與記憶點；配合充滿情緒張力的slogan——“一瓶就爽翻”，既好記又具沖擊力，讓黃酒瞬間有了“潮飲”的氣質(zhì)。

（“爽”字視覺錘）

 可以說，會稽山與柏星龍的攜手，不只是一次包裝升級，更是一次品牌思維的重構(gòu)。從“傳承文化”到“創(chuàng)造潮流”，從“喝黃酒”到“玩黃酒”，用一個“爽”字，讓傳統(tǒng)酒種完成了跨時代的轉(zhuǎn)身，也為黃酒行業(yè)的年輕化探索打開了新的想象空間。

 好包裝也能“挖掘”情緒價值，撬動購買欲

 “酒香也怕巷子深?！奔幢銚碛谐錾漠a(chǎn)品，若不能有效觸達目標(biāo)人群并激發(fā)購買欲望，也很難贏得市場。在顏值經(jīng)濟時代，好包裝與情緒共鳴同樣不可或缺。會稽山的氣泡黃酒之所以能夠成功，除了酒好，還有一個非常重要的原因——離不開能挖掘情緒價值的好包裝。

 當(dāng)代年輕人面臨著巨大的生活壓力，“發(fā)瘋文學(xué)”“這世界終于癲成我想要的樣子”等網(wǎng)絡(luò)流行語折射出他們自嘲和釋放情緒的心理需求。柏星龍精準(zhǔn)捕捉到這一情緒，通過倒置的“爽”字，形成口感符號、視覺符號與精神符號于一體的超級符號體系，讓“爽”不僅成為味覺體驗，也成為一種情緒表達。晶瑩剔透的氣泡、冰爽的質(zhì)感與黃酒的溫潤醇厚形成對比，又在視覺和味覺上達成和諧統(tǒng)一，直觀傳遞“冰爽氣泡+醇香黃酒”的獨特體驗。

（會稽山黃酒）

 搭配“一瓶就爽翻”的Slogan，包裝既能吸睛，又能與年輕人的心境產(chǎn)生共鳴，讓產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為購買動力?？梢哉f，好包裝不僅讓會稽山“看得見”，更讓情緒“感受得到”，成為會稽山年輕化突圍的重要助力。

（會稽山黃酒）

 可以說，會稽山的成功轉(zhuǎn)型，不僅是一場銷量和市值的狂飆，更是傳統(tǒng)黃酒年輕化的成功范例，背后體現(xiàn)的是產(chǎn)品力與包裝力的雙重合力。柏星龍以創(chuàng)意設(shè)計為引擎，通過“文化傳承 × 創(chuàng)意升級 × 情緒表達”的整合策略，把傳統(tǒng)黃酒從“厚重老氣”中解放出來，用視覺、符號與情緒價值賦予品牌全新生命，讓年輕人不僅看到，更感受到黃酒的趣味與態(tài)度，不僅刷新了黃酒行業(yè)的增長想象，也為更多老字號提供了年輕化的可復(fù)制路徑——讓經(jīng)典，在新時代繼續(xù)閃耀。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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