打造熊貓超級(jí)IP：國(guó)民品牌以產(chǎn)業(yè)生態(tài)“點(diǎn)金”國(guó)寶價(jià)值

11月21日，備受矚目的2025全球熊貓伙伴大會(huì)在成都成功召開(kāi)，標(biāo)志著第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”進(jìn)入嶄新的階段。大會(huì)以熊貓為媒，匯聚全球“熊貓伙伴”的智慧與力量，為進(jìn)一步推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)、賦能城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。作為大賽服飾類官方合作伙伴，國(guó)民品牌鴻星爾克深度介入大賽的創(chuàng)意生態(tài)鏈，以文創(chuàng)賦能國(guó)寶守護(hù)新范式，為未來(lái)的合作發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能性。

(2025全球熊貓伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

國(guó)民品牌以文創(chuàng)賦能國(guó)寶守護(hù)新范式

作為全球首個(gè)以大熊貓為主題的專項(xiàng)文創(chuàng)賽事，首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”自去年9月啟動(dòng)以來(lái)，已取得顯著成果。大賽共吸引來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)作者參與，匯聚了包括好萊塢動(dòng)畫精英、紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主在內(nèi)的國(guó)際頂尖力量同臺(tái)競(jìng)技，累計(jì)收錄原創(chuàng)作品超過(guò)1.3萬(wàn)件，完成在蓉版權(quán)登記8417件。

在推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化方面，大賽堅(jiān)持“以賽促產(chǎn)”理念，成立專業(yè)運(yùn)營(yíng)中心，簽約137位中外新銳設(shè)計(jì)師，成功孵化八大核心熊貓IP。同時(shí)，與鴻星爾克等多家領(lǐng)軍品牌達(dá)成合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)涵蓋金融文創(chuàng)、潮玩、服飾家居、文具辦公等全品類的百余款文創(chuàng)商品。

(身著鴻星爾克定制服飾的工作人員為參會(huì)嘉賓答疑)

2025全球熊貓伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全球的合作伙伴云集，熱鬧非凡，工作人員穿著鴻星爾克的服飾在會(huì)場(chǎng)忙碌的身影，成為一道靚麗的風(fēng)景線。鴻星爾克與熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”早已結(jié)下不解之緣。7月21日，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克與“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”聯(lián)合發(fā)起的“熊貓家園守護(hù)計(jì)劃”在成都正式落地，“熊貓家園國(guó)際公益大使”于適亮相引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注。此舉標(biāo)志著雙方的合作從公益支持邁向產(chǎn)業(yè)融合的深水區(qū)，共同探索一條以文化創(chuàng)意賦能生態(tài)保護(hù)、以商業(yè)力量驅(qū)動(dòng)IP增值的可持續(xù)發(fā)展路徑。

作為大賽的服飾類官方合作伙伴，鴻星爾克的角色遠(yuǎn)不止于贊助。品牌深度介入大賽的創(chuàng)意生態(tài)鏈，將全球征集到的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品直接轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品。其中，大賽獲獎(jiǎng)作品“赤竹俠”——一個(gè)頭戴斗笠、手持竹子與茶壺的熊貓俠客形象，被巧妙運(yùn)用于聯(lián)名款T恤設(shè)計(jì)，其傳遞的“以茶化干戈、以竹證本心”的東方哲思，極大地提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與獨(dú)特性，有效避免了熊貓IP應(yīng)用的簡(jiǎn)單化與同質(zhì)化。

除了“赤竹俠”系列，聯(lián)名產(chǎn)品矩陣還囊括了“七仔”、“花花”、“福寶”等多款源自大賽創(chuàng)意庫(kù)的熊貓形象，共同構(gòu)成了一個(gè)豐富且獨(dú)具美學(xué)價(jià)值的“熊貓家園聯(lián)名產(chǎn)品矩陣”。這些承載著公益使命與文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，已于7月15日通過(guò)鴻星爾克全國(guó)27家指定門店及主流電商平臺(tái)同步發(fā)售，將公益T恤義賣所得的100%捐贈(zèng)給中國(guó)光華科技基金會(huì)，用于成都大熊貓的守護(hù)、科研及獸舍維護(hù)等工作。

(鴻星爾克與熊貓家園聯(lián)名服飾)

政企協(xié)作構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

鴻星爾克與熊貓的緣分由來(lái)已久。早在2023年，品牌便發(fā)起了“大熊貓守護(hù)計(jì)劃”，終身認(rèn)養(yǎng)了全球唯一圈養(yǎng)的棕色大熊貓“七仔”，并攜手中國(guó)綠化基金會(huì)在秦嶺捐種愛(ài)心竹林，構(gòu)建生物多樣性保護(hù)的“綠色長(zhǎng)城”。

今年的合作則是一次戰(zhàn)略性的全面升級(jí)。鴻星爾克從單純的公益支持者，轉(zhuǎn)型為大賽核心的“產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)者”。通過(guò)深度參與賽事，品牌將其市場(chǎng)洞察、設(shè)計(jì)資源與渠道優(yōu)勢(shì)，與大賽匯聚的全球頂尖創(chuàng)意設(shè)計(jì)相對(duì)接，共同孵化具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種合作模式，為大賽成果的商業(yè)化轉(zhuǎn)化提供了關(guān)鍵支撐，形成了從創(chuàng)意征集到產(chǎn)品落地、從市場(chǎng)銷售到反哺公益的閉環(huán)。

(2025全球熊貓伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

此次合作的深化，也與大賽自身的國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略同頻共振。據(jù)悉，首屆大賽已吸引全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)作者參與，新一屆大賽更將圍繞“參賽范圍國(guó)際化、評(píng)審導(dǎo)向市場(chǎng)化、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置成果化、產(chǎn)業(yè)聚集場(chǎng)景化”進(jìn)行全面升級(jí)。

在此背景下，鴻星爾克作為深度合作伙伴，其角色愈發(fā)關(guān)鍵。雙方將攜手開(kāi)發(fā)更多面向全球市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將大熊貓這一文化符號(hào)與東方美學(xué)、可持續(xù)發(fā)展理念深度融合，共同講述中國(guó)故事，探索文化出海的新可能。

業(yè)界士指出，鴻星爾克與“熊貓家園”大賽的協(xié)作，超越了傳統(tǒng)的品牌聯(lián)名或公益捐贈(zèng)，構(gòu)建了一種“政府引導(dǎo)、IP賦能、企業(yè)承接、市場(chǎng)運(yùn)作”的新范式。它不僅為國(guó)民品牌如何參與國(guó)家文化IP的打造與守護(hù)提供了樣本，也通過(guò)構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，讓大熊貓的保護(hù)事業(yè)獲得了更具內(nèi)生動(dòng)力和可持續(xù)性的支持，真正實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。

國(guó)民品牌鴻星爾克與文化IP“熊貓家園”的這場(chǎng)“雙向奔赴”，正在為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路和方向，期待未來(lái)兩者碰撞出更多合作火花。

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀