暖城品牌傳播力指數(shù)發(fā)布 構(gòu)建城市品牌傳播新范式

 從一座城市，到一個品牌，有多遠(yuǎn)？

 多年前，鄂爾多斯市就已實(shí)現(xiàn)。“鄂爾多斯溫暖全世界”這句廣告語，讓這座城市以“暖”聞名。如今，這座以“羊煤土氣”聞名的城市，正全面打造“溫暖世界的城市”，立足“暖城”品牌定位，以綠色轉(zhuǎn)型為路徑、以產(chǎn)業(yè)升級為支撐、以文化賦能為紐帶，在新時代區(qū)域發(fā)展格局中持續(xù)闡釋著獨(dú)特價值。11月25日，《暖城品牌傳播力指數(shù)分析報告（2025）》在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市發(fā)布。

 當(dāng)日，暖城品牌傳播力指數(shù)發(fā)布暨風(fēng)險感知預(yù)警機(jī)制分享會在鄂爾多斯市舉行。會上發(fā)布的暖城品牌傳播力指數(shù)系統(tǒng)呈現(xiàn)了“暖城”品牌傳播全景圖譜、核心成效、細(xì)分領(lǐng)域、未來發(fā)展，對我國城市品牌建設(shè)與高質(zhì)量傳播具有重要參考價值，也為區(qū)域品牌發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

圖為中國經(jīng)濟(jì)信息社輿情數(shù)據(jù)治理首席分析師賀紫嫣現(xiàn)場解讀《暖城品牌傳播力指數(shù)分析報告（2025）》

 報告依托新華輿情風(fēng)控系統(tǒng)，應(yīng)用新華輿情風(fēng)險態(tài)勢感知AI智能體，創(chuàng)新構(gòu)建了“三力一度”指數(shù)體系。該體系以大數(shù)據(jù)為核心支撐，融合智能語義識別等前沿技術(shù)，采用量化評估與質(zhì)性評估相結(jié)合的方法，全面、客觀呈現(xiàn)“暖城”品牌傳播力水平。指數(shù)體系以 “品牌影響力、品牌輻射力、品牌吸引力和品牌美譽(yù)度”為一級指標(biāo)，下設(shè)10個二級指標(biāo)及30余個三級指標(biāo)。其中“品牌影響力、品牌輻射力、品牌吸引力”為客觀指數(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)指數(shù)化計算得出；“品牌美譽(yù)度”為主觀指數(shù)，利用大語言模型分析經(jīng)指數(shù)化計算，形成完整評價閉環(huán)。

 城市品牌是城市綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)。鄂爾多斯深諳此道，通過精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新表達(dá)，將生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)實(shí)力轉(zhuǎn)化為文化感染力。近一年來，“暖城”城市品牌影響力穩(wěn)步提升，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的亮眼名片，其傳播模式與成效獲得多方認(rèn)可?！芭恰保@一名稱既體現(xiàn)著鄂爾多斯肩負(fù)著保障國家能源安全的重大政治責(zé)任，更承載著“溫暖世界”的人文關(guān)懷。

 從核心成效來看，暖城品牌傳播力指數(shù)以2024年12月為基期，從基期至2025年11月得分走勢平穩(wěn)、韌性凸顯，“三力一度”四大指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)顯著突破。從細(xì)分領(lǐng)域來看，生態(tài)環(huán)保與科技創(chuàng)新成為“暖城”品牌傳播的核心焦點(diǎn)。兩大領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，共同塑造出鄂爾多斯綠色與創(chuàng)新并重的現(xiàn)代化城市形象。

 分析2025年以來相關(guān)信息的傳播態(tài)勢可以看出，圍繞鄂爾多斯的宣傳呈現(xiàn)出高頻次、范圍廣、視角多元的顯著特征。特別是在大型活動舉辦期間、重要會議召開等節(jié)點(diǎn)，相關(guān)宣傳聲量帶動的流量效應(yīng)尤為突出。

 以“暖城”“羊絨”“羊毛”“煤炭”為代表的高頻詞匯凸顯多個城市標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)中已產(chǎn)生品牌效應(yīng)，形成社會輿論的廣泛共識。同時，“媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會”“歌游內(nèi)蒙古”“庫布其國際沙漠論壇”等重點(diǎn)活動為代表的詞條引發(fā)關(guān)注，凸顯出重要活動巨大的傳播覆蓋范圍和影響力?！拔穆谩薄翱萍肌薄胺?wù)”等標(biāo)簽則體現(xiàn)出鄂爾多斯重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展取得顯著成效。

 據(jù)介紹，未來，報告將進(jìn)一步優(yōu)化“暖城”品牌傳播力評估體系。2026年將突破單一城市框架，構(gòu)建“核心對標(biāo)+特色參照”的多樣本對比體系，同時植入人工智能量化分析模塊，實(shí)現(xiàn)傳播趨勢動態(tài)預(yù)判、受眾偏好精準(zhǔn)識別、影響權(quán)重科學(xué)界定。

 中國經(jīng)濟(jì)信息社輿情數(shù)據(jù)治理首席分析師賀紫嫣表示，中國經(jīng)濟(jì)信息社將繼續(xù)發(fā)揮在數(shù)據(jù)、研究、咨詢及產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面的專業(yè)優(yōu)勢，以“強(qiáng)化對比性、提升指導(dǎo)性、突出前瞻性”為目標(biāo)，推動評價體系從“單一評估工具”向“綜合決策支撐”轉(zhuǎn)型，為鄂爾多斯打造有溫度、有特色、有活力的城市形象提供持續(xù)支撐，助力“暖城”品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛的價值傳遞。（侯倩）

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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