雙113C數(shù)碼賽道“追新”成主流 京東銷售占比超6成居行業(yè)首位

2025年雙11的市場規(guī)模達到了新的歷史高度。截至11月11日，艾瑞咨詢電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11期間測算全網(wǎng)零售額近1.8萬億元，同比增長超10%。

今年雙11，智能化消費成為主流，AI深度滲透到3C數(shù)碼領域，智能設備銷量激增，消費者對3C數(shù)碼新品的熱情持續(xù)升溫，“追新”成為今年雙11 3C數(shù)碼品類的消費核心特征。在該品類中，京東線上銷售額占比達60%，憑借其在正品保障、售后服務、物流速度等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)保持領先地位。

《2025年雙11 3C數(shù)碼消費調(diào)研報告》顯示，大家日常最高頻使用的3C數(shù)碼產(chǎn)品TOP5是手機、電腦、耳機、平板、智能手表/手環(huán)。今年以來，智能辦公、戶外運動、影像記錄的場景使用，讓消費者產(chǎn)生了補充新3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求。適配新場景、提高工作生活效率以及體驗升級成為更新補充3C數(shù)碼產(chǎn)品的核心驅(qū)動力。相較于其他品類，3C數(shù)碼品類新品敏感度最高，91.7%的人會特別關注3C數(shù)碼產(chǎn)品上新， 77.9%的用戶在選購3C數(shù)碼產(chǎn)品時會首選“最新款”，想要第一時間體驗產(chǎn)品技術的升級是消費者選擇新品的核心要素。

在消費者追新的過程中，京東成為資訊信息平臺+購買平臺，79.7%的人有購買需求時，會先上京東看新品推薦、銷冠產(chǎn)品，從采銷直播獲取信息參考。更有超九成受訪者認為京東的創(chuàng)新3C數(shù)碼產(chǎn)品最齊全，是3C數(shù)碼創(chuàng)新產(chǎn)品第一聚集地。在這個雙11，超六成受訪者有3C數(shù)碼產(chǎn)品的購買計劃，超87%的人首選去京東購買。

3C 數(shù)碼品類的“追新”熱潮，既為今年雙11全網(wǎng)零售額再創(chuàng)新高提供了強勁的驅(qū)動力，也從一個重要側(cè)面彰顯出眾多消費者持續(xù)高漲的消費熱情。隨著智能化消費持續(xù)深化，3C 數(shù)碼品類的創(chuàng)新空間與市場潛力將進一步釋放。

　　轉(zhuǎn)自：中國財富網(wǎng)

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