2025年雙11購物季落下帷幕，復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11全網(wǎng)零售額近2.4萬億元，同比增長超10%，再創(chuàng)歷史新高。服飾品類再度成為消費(fèi)熱點(diǎn)，京東、淘寶天貓、抖音、拼多多等平臺的服飾行業(yè)銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。京東以27.0%的同比增速領(lǐng)跑，其在服裝和鞋靴兩個(gè)細(xì)分品類的銷售額增速也分別達(dá)到30.7%和26.8%，均位居各平臺首位。
值得關(guān)注的是，伴隨市場規(guī)模增長，服飾市場消費(fèi)趨勢也在發(fā)生變化，“參數(shù)消費(fèi)”成為本次雙11服飾消費(fèi)的最顯著特征，消費(fèi)者從以往的“跟著感覺走”轉(zhuǎn)向“用數(shù)據(jù)說話”，理性消費(fèi)趨勢愈發(fā)凸顯。
《2025雙11服飾消費(fèi)趨勢調(diào)研報(bào)告》顯示，作為大促的核心“戰(zhàn)場”，超過75%的消費(fèi)者計(jì)劃入手秋冬服飾，關(guān)注商品可驗(yàn)證成分、可量化功效的“參數(shù)黨”快速崛起， “參數(shù)思維”也已拓展至服飾領(lǐng)域，74.3%的消費(fèi)者表示，冬季服飾開始習(xí)慣“看數(shù)據(jù)說話”，羽絨服要查充絨量，大衣關(guān)注羊毛/羊絨比例，戶外裝則緊盯防水指數(shù)、透氣系數(shù)。
與此同時(shí)，各大廠商及平臺也在“參數(shù)”維度上進(jìn)行專業(yè)化升級。有的平臺出手規(guī)范細(xì)分行業(yè)的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立賬號誠信體系，為用戶提供更豐富的參數(shù)選項(xiàng)讓用戶可以快速篩選商品。其中，非常值得關(guān)注的是，精于數(shù)智化的京東似乎用“理工思維”設(shè)定了更專業(yè)精準(zhǔn)的參數(shù)嚴(yán)選來把關(guān)品質(zhì)服飾，推出“安心品質(zhì)”和“JD FASHION”標(biāo)識，服務(wù)關(guān)注參數(shù)的消費(fèi)者們，并快速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)調(diào)研，79.7%的消費(fèi)者將京東“JD FASHION”和“安心品質(zhì)”詳情頁視為最可信的參數(shù)說明書。
電商平臺這種可量化、可驗(yàn)證的選品把關(guān)，不僅順應(yīng)了理性消費(fèi)的趨勢，還形成了“平臺—品牌—消費(fèi)者”的正向循環(huán)： “參數(shù)消費(fèi)”是服飾消費(fèi)向理性化轉(zhuǎn)變的具體體現(xiàn)。廠商為獲得認(rèn)證主動優(yōu)化參數(shù)，平臺通過專業(yè)選品提升信任度，消費(fèi)者用購買投票推動市場升級。2025年雙11的服飾消費(fèi)趨勢表明，以參數(shù)為核心的理性消費(fèi)正在重塑市場生態(tài)，孕育出更成熟的新消費(fèi)風(fēng)尚。
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