《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2025）》發(fā)布，生態(tài)品牌范式成全球企業(yè)進化“風向標”

　　10月31日，2025（第四屆）生態(tài)品牌認證頒獎典禮在北京召開，來自學術界、企業(yè)界的800位重量級嘉賓齊聚一堂，共同探討生態(tài)品牌推動高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。典禮現(xiàn)場，新華社品牌工作辦公室、新華出版社、凱度集團、《財經(jīng)》雜志、牛津大學賽德商學院共同發(fā)布《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2025）》，同步揭曉2025（第四屆）生態(tài)品牌認證榜單，共有35個品牌脫穎而出，被評選為最新一批生態(tài)品牌。生態(tài)品牌正日益顯現(xiàn)出強大的生命力和號召力，也為企業(yè)洞悉未來商業(yè)生態(tài)提供了全新觀察視角。

　　新范式：生態(tài)品牌重塑企業(yè)增長路徑

　　作為物聯(lián)網(wǎng)時代新型品牌評估標準，生態(tài)品牌認證自2022年發(fā)起以來，已迅速成為衡量品牌生態(tài)化轉型成效的標桿。其從“共同進化、價值循環(huán)、品牌理想”三大視角，細分為“用戶體驗交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻”五個核心維度，評估品牌在生態(tài)品牌轉型與打造過程中的成效和進化階段。

　　本屆生態(tài)品牌認證覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、家電、消費電子等41個行業(yè)，采集超過60萬個有效數(shù)據(jù)點，范圍涵蓋被調(diào)研企業(yè)的C端消費者、B端用戶及生態(tài)伙伴。憑借品牌在生態(tài)化轉型的成功實踐，阿里云、蘋果、海爾、華為等35家品牌獲得第四屆生態(tài)品牌認證，上榜品牌年度營業(yè)收入總計超過13.3萬億，連接了69個行業(yè)，超22萬家生態(tài)伙伴，展現(xiàn)出這一新范式的廣泛影響力。其中，海爾憑借強大的生態(tài)布局能力和卓越的生態(tài)品牌建設成果，連續(xù)4年獲得生態(tài)品牌認證，蟬聯(lián)“領航者”。

　　“生態(tài)品牌”由海爾創(chuàng)始人、海爾集團董事局名譽主席張瑞敏在2018年首次提出，是源于中國走向全球的品牌新范式。2020年，凱度集團和牛津大學賽德商學院深入研究海爾集團的生態(tài)品牌實踐，由新華出版社正式出版為《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌發(fā)展報告》，明確了生態(tài)品牌是物聯(lián)網(wǎng)時代引領型的品牌范式，并確立了生態(tài)品牌的定義與標準。近些年，經(jīng)過蘋果、海爾、華為及眾多生態(tài)企業(yè)的廣泛實踐和學界研究，這一新品牌范式已經(jīng)成為現(xiàn)象級概念，越來越多企業(yè)意識到，單打獨斗的時代漸行漸遠，構建生態(tài)品牌成為品牌轉型升級、提升核心競爭力的關鍵戰(zhàn)略方向。

　　在充滿不確定性的當下，生態(tài)品牌的價值更加凸顯?！渡鷳B(tài)品牌發(fā)展報告（2025）》系統(tǒng)總結出四大洞察：第一，依托科技發(fā)展，生態(tài)品牌能夠與用戶產(chǎn)生更深度的交互，將技術落地在用戶的本質(zhì)需求上；第二，生態(tài)品牌能夠通過各類機制的建立，持續(xù)強化生態(tài)各方互信，實現(xiàn)更有價值的合作共創(chuàng)；第三，在為社會整體價值貢獻力量的過程中，生態(tài)品牌的品牌理想及宗旨正發(fā)揮著日益重要的作用；第四，生態(tài)品牌的實踐能夠不斷復制與擴展，產(chǎn)生跨行業(yè)、跨領域、立體化、全棧式的影響。這些洞察充分證明，生態(tài)品牌新范式所蘊含的創(chuàng)新力量與深遠價值，能為品牌建設者提供關鍵方向指引。

　　牛津大學賽德商學院市場營銷學副教授、“未來營銷倡議組織”研究學者費利佩·托馬斯則進一步指出，通過連接用戶和各種生態(tài)參與方，生態(tài)品牌既能整合多方價值，也能發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，讓企業(yè)在不同市場中靈活定位，推動價值創(chuàng)造和價值獲取的雙重提升，是實現(xiàn)可持續(xù)增長的一條關鍵路徑。

　　強標桿：海爾破解持續(xù)增長的價值密碼

　　在存量競爭加劇的背景下，企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)增長，必須尋找新動能?！渡鷳B(tài)品牌發(fā)展報告（2025）》指出，最核心的增量來自于三大方向：消費驅(qū)動、科技創(chuàng)新、全球布局。而生態(tài)企業(yè)成為關鍵路徑，它將打破傳統(tǒng)組織邊界，形成開放、動態(tài)、有序、互利的協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡，指向更加包容普惠、高質(zhì)量和可持續(xù)的未來。

　　海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示：“未來的競爭不是企業(yè)間的對抗，而是生態(tài)間的對話?！焙柧劢怪腔圩【印⒋蠼】蹬c數(shù)字經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構建“用戶—企業(yè)—產(chǎn)業(yè)—社會”動態(tài)價值網(wǎng)絡。

　　在消費驅(qū)動方面，生態(tài)企業(yè)能夠真正助力實現(xiàn)以用戶為中心構建“需求感知—柔性生產(chǎn)—精準交付”的閉環(huán)。針對用戶“分區(qū)洗”需求，海爾推出搭載物聯(lián)網(wǎng)與AI技術的“懶人三筒洗衣機”。產(chǎn)品一周預約量超8.8萬臺，上市4個月交付量達20萬臺，并延伸為“懶人洗家族”，覆蓋多品類家電，持續(xù)為用戶創(chuàng)造極致體驗。近日，海爾智家發(fā)布2025年三季度報告，顯示前三季度營收、利潤持續(xù)增長10%以上，再創(chuàng)歷史新高。

　　在科技創(chuàng)新方面，生態(tài)企業(yè)能夠有效聯(lián)合伙伴加速科技創(chuàng)新的落地與擴散。海爾構建了“10+N”開放式創(chuàng)新體系，和全球資源協(xié)同融合，目前已有200余項原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進，獲得17項國家科技進步獎；海外累計發(fā)明專利申請1.9萬余項，覆蓋30多個國家。

　　在全球布局方面，“再全球化”浪潮下，生態(tài)企業(yè)帶領雁群在全球范圍內(nèi)構建多中心、多路徑的運營體系，有效提升系統(tǒng)韌性。海爾布局全球10大研發(fā)中心、163個制造中心，服務200多個國家和地區(qū)的10億用戶家庭；并與德國代傲、意大利戴博等40余家跨國企業(yè)深化合作，從供貨伙伴發(fā)展為生態(tài)共建者，優(yōu)化全球產(chǎn)供鏈效率。

　　凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示，“在全球商業(yè)格局深刻變革的當下，生態(tài)品牌不僅是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，更是引領行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的關鍵力量。”

　　在數(shù)字經(jīng)濟領域，海爾旗下卡奧斯自研“天智工業(yè)大模型”，融合海量數(shù)據(jù)以及超4700個機理模型與超200個專家算法。其中石油化工大模型，賦能企業(yè)設備可靠性提升50%。

　　在城市治理方面，海爾旗下海納云依托自主研發(fā)的“星海數(shù)字平臺+安全大模型”，構建支撐城市級平臺搭建的技術底座，做深做透城市生命線、燃氣安全等多類業(yè)務場景；在大健康領域，海爾旗下盈康一生推動AI在生命科學和臨床醫(yī)學中的應用，構建智慧血液與康復系統(tǒng)。

　　在人工智能重塑產(chǎn)業(yè)的當下，生態(tài)品牌將以“共贏共生”的邏輯，為全球商業(yè)變革與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供中國方案。未來，隨著更多企業(yè)的加入，一個更開放、更協(xié)同、更具價值的商業(yè)新生態(tài)，正加速到來。

　　轉自：新華網(wǎng)

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