首個(gè)雙城冠名城市地標(biāo)！北京、重慶華熙LIVE場(chǎng)館正式升級(jí)為「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」

 導(dǎo)語：2025年10月25日，華熙LIVE與華熙生物旗下核心品牌“潤(rùn)百顏”在北京時(shí)代美術(shù)館舉行冠名發(fā)布會(huì)，正式宣布“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場(chǎng)館同步升級(jí)為「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」。

 這是全球首例以國(guó)貨護(hù)膚品品牌冠名兩座城市地標(biāo)性場(chǎng)館，不僅是一次從“品牌曝光”到“科學(xué)敘事”的升級(jí)，從微觀ECM理念到宏觀城市場(chǎng)域的戰(zhàn)略延伸，更是生物科技與文體產(chǎn)業(yè)兩大板塊的深度生態(tài)融合與價(jià)值共振，旨在為消費(fèi)者帶來“健康美麗快樂的全新體驗(yàn)”，讓品牌價(jià)值與城市文化共鳴，構(gòu)建連接個(gè)體與城市的能量場(chǎng)域，完美詮釋“生命在此交匯，文明由此誕生”的深刻內(nèi)涵。

北京「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」

重慶「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」

 理念共振：生命在此交匯，文明由此誕生

北京時(shí)代美術(shù)館冠名發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華熙集團(tuán)董事長(zhǎng)、華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕在致辭中深入闡釋了品牌戰(zhàn)略布局。她指出，ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）是孕育復(fù)雜生命的“溫床”。它不僅是細(xì)胞的物理支架，更是細(xì)胞間分工、感知與思考的“信號(hào)場(chǎng)”，決定了細(xì)胞的命運(yùn)與功能，是生命從簡(jiǎn)單走向高級(jí)的基石。

 文明的繁榮同樣需要“溫床”——即促進(jìn)交流與創(chuàng)新的物理場(chǎng)域，趙燕強(qiáng)調(diào)，正如細(xì)胞依賴ECM，人類文明依賴城市、場(chǎng)館這樣的“社會(huì)ECM”。她以北京華熙LIVE·五棵松的場(chǎng)館為例，指出其不僅是雙奧場(chǎng)館，更是無數(shù)生命故事的交匯點(diǎn)，2009年碧昂斯在五棵松進(jìn)行亞洲首演，由此這里成為國(guó)際演藝的首選地，打開了中國(guó)與世界文化交流的窗口；科比也曾在這激勵(lì)萬千少年，點(diǎn)燃中國(guó)孩子對(duì)籃球的熱愛，激發(fā)無數(shù)年輕生命的潛能。五棵松是第一個(gè)打破生命既定的劇本，創(chuàng)新性地將文商旅體深度融合在一起，改變了西邊在北京的文化消費(fèi)格局，成為北京的“城市ECM”——一個(gè)讓文化、體育、商業(yè)、人群交匯的“生命矩陣”、城市活力聚集地。正是這些文化、體育事件在“文明溫床”中的交匯碰撞，多元化業(yè)態(tài)的融合，讓人群在此交匯，形成了生命矩陣，才催生了情感共鳴、商業(yè)繁榮與城市復(fù)興，避免了文明因隔絕而停滯的命運(yùn)。

華熙集團(tuán)董事長(zhǎng)、華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕

 “我們將場(chǎng)館命名為「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」，正是為了構(gòu)建一個(gè)城市的‘文明溫床’，讓‘生命在此交匯，文明由此誕生’的理念在此落地生根，使微觀的生命科學(xué)與宏觀的文明發(fā)展在同一個(gè)場(chǎng)域內(nèi)共鳴。”

 多位演員、歌手、體育運(yùn)動(dòng)員和商業(yè)領(lǐng)袖等各界人士，也通過不同形式表達(dá)了對(duì)本次開創(chuàng)性冠名的認(rèn)可，并送上真誠(chéng)祝福。

左起：CBA北京首鋼籃球俱樂部總經(jīng)理張?jiān)扑?，《大?guó)品牌》總出品人吳綱，華熙集團(tuán)董事長(zhǎng)、華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽

 在發(fā)布會(huì)的高潮環(huán)節(jié)，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，《大國(guó)品牌》總出品人吳綱，中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽，CBA北京首鋼籃球俱樂部總經(jīng)理張?jiān)扑桑A熙集團(tuán)董事長(zhǎng)、華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕共同參與了點(diǎn)亮儀式。當(dāng)象征生命能量的啟明裝置被點(diǎn)亮?xí)r，標(biāo)志著「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」正式啟航，開啟從肌底修護(hù)到情感連接的創(chuàng)新征程。

北京時(shí)代美術(shù)館冠名發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 戰(zhàn)略升維：從頂級(jí)流量入口到“城市ECM”

 位于北京五棵松的華熙LIVE場(chǎng)館不僅是全國(guó)唯一的民營(yíng)雙奧場(chǎng)館，也是中國(guó)最具價(jià)值的“頂級(jí)線下流量入口”。其建筑面積6.3萬平方米，可容納觀眾18000人，每年舉辦演唱會(huì)、體育賽事活動(dòng)80余場(chǎng)，年客流量超過2000萬，帶動(dòng)了整個(gè)海淀在北京的商業(yè)文化發(fā)展。

北京五棵松的華熙LIVE場(chǎng)館舉辦巨星演唱會(huì)

 位于重慶魚洞的華熙LIVE場(chǎng)館是五棵松場(chǎng)館的升級(jí)版，也是西南地區(qū)首屈一指的室內(nèi)體育館，多個(gè)現(xiàn)象級(jí)流量事件的孵化場(chǎng)?？偨ㄖ娣e超過11.5萬平方米，擁有約1.6萬個(gè)座席，年承接近50場(chǎng)國(guó)內(nèi)外體育賽事，年客流量1200萬以上，成為極具活力和人氣的娛樂新地標(biāo)。

重慶魚洞的華熙LIVE場(chǎng)館內(nèi)舉辦體育賽事

 一直以來，華熙LIVE在大型場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的“文商旅體”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，改變體育場(chǎng)館的“孤島”式布局，完成了從單一場(chǎng)館到綜合性場(chǎng)館、從競(jìng)技體育到自主娛樂體驗(yàn)式體育、從文體活動(dòng)區(qū)域到 5 小時(shí)以上時(shí)尚生活圈的華美蛻變。特別是華熙LIVE·五棵松，引領(lǐng)了海淀及整個(gè)北京市文商旅體新格局。

華熙LIVE吸引大量人流在此集聚

 潤(rùn)百顏是華熙生物旗下的核心戰(zhàn)略品牌，以科技為基石，聚焦細(xì)胞外基質(zhì)（ECM）的研究和修護(hù)，創(chuàng)造好的基礎(chǔ)和底子，致力于為人類帶來健康、美麗、快樂的生命體驗(yàn)。

 本次冠名是一次打破行業(yè)邊界的創(chuàng)新嘗試，將ECM科技從實(shí)驗(yàn)室延伸至城市生活場(chǎng)景。于華熙LIVE而言，更是一次關(guān)鍵的戰(zhàn)略升維，為華熙LIVE強(qiáng)大的文體基因注入全新的科技元素，實(shí)現(xiàn)流量、場(chǎng)景與品牌產(chǎn)品有機(jī)嫁接，打造城市文化地標(biāo)與生活新范式。

 潤(rùn)百顏借其品牌背書，深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)與信任的跨越式提升。這次合作開創(chuàng)了行業(yè)先例，讓一個(gè)場(chǎng)館超越了傳統(tǒng)的體育文化營(yíng)銷范疇，為消費(fèi)者帶來全新的“文商旅體+科技”的沉浸式體驗(yàn)，為探索更多元、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)融合路徑注入更多可能。不僅實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的雙向賦能，也引領(lǐng)行業(yè)從“空間運(yùn)營(yíng)”邁向“格局重構(gòu)”的價(jià)值共創(chuàng)新紀(jì)元，為未來更深層次的融合探索奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 體驗(yàn)煥新：重磅權(quán)益打造“科技+場(chǎng)景”沉浸場(chǎng)

 全新的華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心作為匯聚人流、文化流與消費(fèi)流的“城市能量場(chǎng)”，將構(gòu)建層次豐富的會(huì)員權(quán)益體系，重塑場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)范式：

北京時(shí)代美術(shù)館冠名發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 在購(gòu)買權(quán)益方面，潤(rùn)百顏會(huì)員可于北京、重慶兩地的「華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心」的派樣機(jī)以專屬會(huì)員資格申領(lǐng)派樣禮包；與此同時(shí)，會(huì)員還可在北京、重慶兩地的場(chǎng)館品牌空間內(nèi)，獲取特別準(zhǔn)備的觀演禮包，并享受品牌為會(huì)員專設(shè)的觀演優(yōu)享權(quán)益。

華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心現(xiàn)場(chǎng)

為豐富用戶在文化場(chǎng)景中的參與感，潤(rùn)百顏還在場(chǎng)館內(nèi)外打造了一系列互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾于觀演前后，不僅可在派樣機(jī)處體驗(yàn)產(chǎn)品，更有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)“包廂觀演體驗(yàn)權(quán)益”，“一鍵直達(dá)”VIP專屬空間，提升現(xiàn)場(chǎng)儀式感。線上用戶也可通過品牌直播間或小程序參與互動(dòng)，獲取驚喜觀演禮遇，讓每一次奔赴場(chǎng)館，都成為一段完整而有趣的品牌體驗(yàn)旅程。

華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心現(xiàn)場(chǎng)

 這些權(quán)益通過“科技+場(chǎng)景”的有機(jī)嫁接，為消費(fèi)者帶來全新的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

 展望未來，此次華熙生物潤(rùn)百顏與華熙LIVE的深度聯(lián)手，將為消費(fèi)者開啟更加多元的價(jià)值體驗(yàn)。雙方將共同探索“文商旅體+科技”的深度融合路徑，引領(lǐng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新浪潮，讓更多的人在此匯聚，讓更多的故事在此發(fā)生，讓每個(gè)生命都是鮮活的，正是“生命在此交匯，文明由此誕生”理念的最佳詮釋，預(yù)示著一個(gè)全新消費(fèi)紀(jì)元的到來。

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞

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