加多寶福寶罐玩轉(zhuǎn)雙節(jié)：傳統(tǒng)文化IP與品牌營(yíng)銷的雙向奔赴

　　在剛剛過去的國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，文旅市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，從中清晰地折射出一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：廣大消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)的要求既要有“儀式感”，也要有“新鮮感”。這也為品牌營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力時(shí)，加多寶與恭王府的跨界合作，讓人眼前一亮。

　　當(dāng)“團(tuán)圓”成為全民情感的主旋律，如何讓傳統(tǒng)玩出新花樣？今年中秋，加多寶聯(lián)合恭王府共同推出了“加多寶福寶罐”，并以此為載體，在恭王府里打造了一場(chǎng)“中秋尋寶游園會(huì)”，以“傳統(tǒng)文化+場(chǎng)景體驗(yàn)”的雙重創(chuàng)新，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)納福迎寶的情感需求，還解鎖了一場(chǎng)新鮮的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與文化價(jià)值的雙贏。

　　錨定“福”“寶”內(nèi)核，讓傳統(tǒng)文化IP 成為品牌與消費(fèi)者的情感紐帶

　　文化是營(yíng)銷的靈魂，只有觸動(dòng)人心的文化共鳴，才能讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心智。加多寶此次中秋營(yíng)銷的匠心巧思，在于精準(zhǔn)抓住了恭王府“天下第一?！眰鹘y(tǒng)文化 IP 的核心價(jià)值 —— 康熙御書的“?！币蚝小岸嘧?、多田、多財(cái)、多壽、多?！钡拿篮迷⒁?，成為國(guó)人來恭王府納福的文化符號(hào)。而加多寶作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來以傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化為己任，為大眾提供養(yǎng)生、健康的品質(zhì)涼茶，同時(shí)深耕多年的以“招財(cái)進(jìn)寶”為內(nèi)涵的“寶文化”也深入人心，早已與大眾的節(jié)日?qǐng)鼍坝洃浬疃冉壎ā?/span>

　　當(dāng)恭王府“福文化”遇上加多寶的“寶文化”，便誕生了“加多寶福寶罐” 這一聯(lián)名產(chǎn)品：罐身由加多寶“三花三草一葉”經(jīng)典涼茶配方元素繪制成恭王府“天下第一?！钡摹案！弊?，將傳統(tǒng)文化的厚重感與產(chǎn)品自身調(diào)性巧妙融合，既滿足了廣大消費(fèi)者對(duì) “國(guó)風(fēng)” 的追求，又成就了產(chǎn)品“福寶雙全”“多寶多?！钡拿篮迷⒁狻?/span>

　　更值得關(guān)注的是，加多寶并未將“福文化”與“寶文化”的結(jié)合停留在符號(hào)表象。為了讓傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更鮮活，加多寶以“加多寶福寶罐”為載體，在恭王府打造了“中秋尋寶游園會(huì)”，并設(shè)置了“繪福迎寶”“蓋章集福”等沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)，而寓意“福寶雙全”的好禮吸引了海量入府游客熱情參與，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)王府雅韻的同時(shí)，也沉浸式體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者在恭王府游園時(shí)，開罐即飲加多寶，不僅能滿足身心舒適需要，更能品味到“預(yù)防上火”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生文化底蘊(yùn)；攜加多寶福寶罐，沿著游園會(huì)路線一路深入，更能在場(chǎng)景中感受到福氣在傳統(tǒng)建筑、書畫作品上的留存，完成一場(chǎng)納福迎寶的儀式體驗(yàn)。加多寶福寶罐也不再是單純的產(chǎn)品，而是成為一份“福氣時(shí)尚單品”，在消費(fèi)者即飲、親友互贈(zèng)、團(tuán)圓宴席間，讓福氣和寶運(yùn)流轉(zhuǎn)，也讓加多寶深度融入節(jié)慶，成為許多人記憶中一個(gè)獨(dú)特的注腳。

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷破圈：從“產(chǎn)品種草”到“體驗(yàn)種草”的全鏈路滲透

　　加多寶此次與恭王府合作，不僅是對(duì)“福文化”和“寶文化”的深度挖掘與創(chuàng)新演繹，也構(gòu)建了線上線下聯(lián)動(dòng)的全鏈路，讓“加多寶福寶罐”成為傳統(tǒng)節(jié)日的社交貨幣，成功將品牌植入中秋團(tuán)圓消費(fèi)場(chǎng)景。

　　新裝造勢(shì)：聯(lián)合推出“加多寶福寶罐”，提前鎖定中秋禮品心智

　　加多寶與恭王府聯(lián)動(dòng)高明之處在于將加多寶與恭王府的“天下第一?！本柘嗳诤希瑒?chuàng)造了“加多寶福寶罐”這一極具辨識(shí)度的節(jié)日單品，讓其成了一個(gè)承載著深厚祝福的文化載體。

　　在傳播層面，品牌在社交平臺(tái)陣地，同步發(fā)起了#多寶多福喝加多寶#等話題。這不僅強(qiáng)化了其作為節(jié)日禮品的屬性，也為后續(xù)線下“中秋尋寶游園會(huì)”進(jìn)行了充分的預(yù)熱。通過持續(xù)的內(nèi)容滲透，品牌在節(jié)前成功為消費(fèi)者種下了“中秋團(tuán)圓，需要有福氣和寶運(yùn)加持的加多寶福寶罐”的認(rèn)知，完成了營(yíng)銷閉環(huán)的第一步。

　　場(chǎng)景深耕：打造沉浸式游園會(huì)，實(shí)現(xiàn)品效合一轉(zhuǎn)化

　　加多寶和恭王府聯(lián)袂打造的“中秋尋寶游園會(huì)”成為將流量轉(zhuǎn)化為品牌好感與消費(fèi)行動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)。加多寶精準(zhǔn)把握了游客“逛、玩、打卡”的核心需求，在恭王府構(gòu)建了一個(gè)“可逛、可玩、可曬”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。一系列圍繞中秋習(xí)俗設(shè)計(jì)的互動(dòng)游戲，既營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，也巧妙實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在愉悅體驗(yàn)中“即時(shí)種草”的高效轉(zhuǎn)化，使游園會(huì)本身成為中秋期間備受追捧的“熱門打卡地”。

　　社交裂變：賦能用戶成為“福氣”的傳播者

　　加多寶福寶罐的推出，與充滿節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的游園會(huì)的打造，吸引了消費(fèi)者，以及達(dá)人的線下打卡與線上分享，在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。每一位參與的消費(fèi)者，從被動(dòng)的“場(chǎng)景體驗(yàn)者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“品牌傳播者”。

　　大家分享的不僅是活動(dòng)，更是一份來自恭王府的“福氣和寶運(yùn)”，以及中秋的雅趣，這使得“加多寶福寶罐”成為社交貨幣，并突破地域限制，在全網(wǎng)形成了“福氣刷屏”的規(guī)?；?yīng)，在情感層面與消費(fèi)者建立了更深層次的共鳴。

　　截至目前，#多寶多福喝加多寶#等相關(guān)話題閱讀量破億，小紅書、抖音等平臺(tái)熱度仍在發(fā)酵。

　　品牌與文化的共生：從“短期營(yíng)銷”到“長(zhǎng)期資產(chǎn)”的沉淀

　　在當(dāng)下的品牌營(yíng)銷中，“文化聯(lián)名”早已不是新鮮事，但很多品牌只是簡(jiǎn)單地將文化符號(hào)印在產(chǎn)品上，缺乏深度融合，最終淪為“一次性營(yíng)銷”。加多寶此次與恭王府的合作，之所以能取得成功，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)了“品牌價(jià)值”與“文化價(jià)值”的共生。

　　加多寶和恭王府的深度合作，一方面以現(xiàn)代方式激活中華傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的生活元素；另一方面，進(jìn)一步把產(chǎn)品從日常飲品升級(jí)為節(jié)日情感載體，建立起“納福迎寶”與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)。這種“品牌賦能文化，文化反哺品牌”的雙向奔赴，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)傳播與文化傳承的深度融合。

　　加多寶此次以“?！焙汀皩殹睘榫駜?nèi)核，以“游園會(huì)”為載體，既放大了傳統(tǒng)節(jié)日的情感底色，又解鎖了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代創(chuàng)新形式。這也證明了，只有真正理解消費(fèi)者的情感需求，將品牌價(jià)值與文化價(jià)值深度融合，才能在節(jié)日營(yíng)銷中脫穎而出，讓品牌與消費(fèi)者的情感連接更持久、更深刻，從而實(shí)現(xiàn)“品效合一”的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：北晚在線

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