上映21天！《哪吒2》登頂全球動畫電影票房榜。
國產(chǎn)電影帶來票房狂飆的同時，頂流IP的營銷傳播價值更加凸顯。據(jù)引力傳媒(603598)官微消息，截至2月16日，共計23家品牌聯(lián)動《哪吒2》開啟春節(jié)檔營銷活動，如蒙牛、榮耀、兔頭媽媽等品牌。為2025年廣告投放策略與效率指明了風(fēng)向標(biāo)。
作為內(nèi)容營銷頭部公司，引力傳媒在IP+營銷上已經(jīng)構(gòu)建了完整高效的模型與鏈路。據(jù)了解，公司通過系統(tǒng)化開發(fā)頭部IP的營銷勢能，構(gòu)建了內(nèi)容場同頻共振、社交場流量精篩、產(chǎn)品場內(nèi)容裂變、生意場全域轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)品牌與IP的深度綁定，推動品牌增長。
在選擇IP合作的維度上，公司全面評估IP陣容投資強(qiáng)度、IP自身宣發(fā)力度、IP社交話題寬度、IP價值取向深度、IP與品牌契合度，確保內(nèi)容與品牌調(diào)性匹配，并精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,力爭IP合作能夠?qū)崿F(xiàn)市場影響力和品牌價值最大化。
光大證券研報分析稱，目前，全球IP授權(quán)商品和服務(wù)市場規(guī)模超2萬億元，2023年中國授權(quán)商品與服務(wù)銷售額達(dá)137.7億美元，2014—2023年銷售額復(fù)合率為10.6%，中國IP授權(quán)市場仍處于快速增長階段。展望后市，光大證券認(rèn)為，隨著“谷圈文化”的崛起，IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新消費趨勢，未來將撐起千億規(guī)模市場。
截至目前，引力傳媒的「IP+營銷方法論」，已助力多個品牌實現(xiàn)IP營銷價值最大化。以《繁花》《玫瑰的故事》等多部熱門劇集為例，公司通過劇中穿搭場景植入與站外話題營銷，將劇中同款穿搭直達(dá)電商頁面，并結(jié)合達(dá)人種草、短視頻混剪等多內(nèi)容延展。在綜藝方面，公司助力勁仔在《種地吧》節(jié)目中實現(xiàn)聲量銷量雙增長。
在談及如何投放廣告才能獲取更高效率和價值時，引力傳媒指出，首先要摒棄純流量廣告思維和效果投放依賴，要回歸打造品牌、價值營銷的常識，并以契合度高的“IP內(nèi)容”為核心，貫穿品牌與產(chǎn)品營銷的全域全鏈路。通過授權(quán)，將IP內(nèi)容延展至社交平臺成為種草內(nèi)容，同時將IP內(nèi)容素材化應(yīng)用、電商場景化復(fù)用，讓優(yōu)質(zhì)IP在成為品牌建設(shè)載體的同時，通過二創(chuàng)將IP變成流量的源泉，驅(qū)動商業(yè)增長。
好內(nèi)容始終是品牌穿越市場周期的核心資產(chǎn)?！赌倪?》的票房神話、勁仔與《種地吧》的品效雙贏、唯品會與《繁花》的聲量爆發(fā)，都印證了IP合作已經(jīng)從簡單的“流量借勢”升級為“價值共創(chuàng)”的趨勢。展望未來，憑借超過1000部影視綜項目的合作經(jīng)驗和內(nèi)容營銷的基因優(yōu)勢，引力傳媒有望在影視劇、綜藝節(jié)目等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更加豐富的內(nèi)容營銷，繼續(xù)深化其在IP營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。（燕云）
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