2024年上半年，快消品市場呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，其中酒類零售全渠道行業(yè)的發(fā)展尤為引人注目。根據(jù)Foodaily x NIQ每日食品聯(lián)合發(fā)布的《2024酒類零售全渠道行業(yè)趨勢》報告，線上渠道增速達(dá)到9.6%，而線下渠道增速雖放緩至-2.2%，但兩者共同推動了全渠道1.9%的增長。這一數(shù)據(jù)不僅反映了酒類市場的活力，也揭示了渠道變革對行業(yè)格局的深遠(yuǎn)影響。
從宏觀視角審視2024年中國酒水市場，全球酒水市場規(guī)模持續(xù)擴大，預(yù)計2025年將達(dá)到近2.5萬億美元。在此背景下，中國酒水市場同樣保持了強勁的增長勢頭。電商的蓬勃發(fā)展極大地推動了酒水行業(yè)線上渠道的銷售規(guī)模，新興品牌和跨境品牌借此東風(fēng)實現(xiàn)了快速增長，而行業(yè)頭部品牌則面臨著全渠道競爭的全新挑戰(zhàn)。
在線上渠道方面，酒類市場展現(xiàn)出了強勁的增長動力。傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商所代表的線上渠道占比已接近八成，成為酒水銷售的重要陣地。具體到品類，葡萄酒在線上線下渠道均保持了良好的增長態(tài)勢，尤其在社交平臺上的增速更為顯著?！?024中國酒水市場報告》為酒水行業(yè)提供了深入的市場分析和參考，揭示了行業(yè)發(fā)展的新趨勢和潛在機會。
對于深圳四季行酒業(yè)有限公司而言，作為新加坡主板上市公司歐圣集團(tuán)的子公司，把握市場脈搏、順應(yīng)消費趨勢是經(jīng)營各種進(jìn)口干邑、威士忌、紅酒、香檳、啤酒等國外高端酒飲，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，實現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵所在。打通酒水傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道與新零售渠道等多種經(jīng)營模式，致力將優(yōu)質(zhì)的國外酒飲帶給廣大消費者。
面對日益多元化和個性化的消費者需求，四季行酒業(yè)秉承“以質(zhì)求存、共同發(fā)展”的核心價值觀，樹立“誠信、共贏、責(zé)任、傳承”的企業(yè)文化，以推動酒業(yè)文化為己任，本著專心、專業(yè)的選品宗旨，與眾多國際頂尖酒品牌建立了穩(wěn)固而長遠(yuǎn)的合作關(guān)系。公司專注經(jīng)營合作于干邑、威士忌、紅酒、香檳、啤酒等多個品類，為全球酒愛好者呈現(xiàn)一系列精選進(jìn)口高端酒飲。涵蓋了人頭馬、軒尼詩、馬爹利、德利資、斯佩河、奔富香檳（中國地區(qū)獨家代理）、普拉格獵人1933、尊尼獲加、杰克丹尼、百富、芝華士、麥卡倫、格蘭菲迪、占邊、百齡壇、皇家禮炮、華詩歌、蒙特斯、喜力、科羅娜、健力士、百威等知名品牌在內(nèi)的豐富產(chǎn)品線。
四季行酒業(yè)能夠背靠新加坡上市企業(yè)，逐步擴展一手進(jìn)口酒類資源，并構(gòu)筑穩(wěn)固的合作關(guān)系，其發(fā)展歷程頗具傳奇色彩。早在1979年，林少南先生便在深圳創(chuàng)立了鴻昌商行，這是世盛行（SEASONHONG）的前身。鴻昌商行在創(chuàng)立初期便以酒水貿(mào)易為主要業(yè)務(wù)，為后來的四季行酒業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
2009年，鴻昌商行在香港注冊并正式更名為世盛行，標(biāo)志著公司正式進(jìn)入國際化發(fā)展階段。在接下來的幾年里，世盛行積極拓展業(yè)務(wù)，涉及酒水、凍肉、海產(chǎn)品、有色金屬、糖等多個領(lǐng)域，形成了完整的供應(yīng)鏈服務(wù)體系。
2019年，世盛行與新加坡歐圣集團(tuán)合作，共同成立了深圳四季全球貿(mào)易有限公司（SEASONGLOBAL），其旗下子公司四季行酒業(yè)專注于國內(nèi)酒水業(yè)務(wù)。憑借歐圣集團(tuán)的專業(yè)采購團(tuán)隊和全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，四季行酒業(yè)不僅提升了國際化水平，還獲得了更多的資源和機遇。
2024年，四季行酒業(yè)迎來了更為關(guān)鍵的發(fā)展階段。在原有的貿(mào)易業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，公司啟動了國際酒水品牌運營戰(zhàn)略，先后成為“奔富香檳”中國獨家代理、“法國德利資干邑”大中華區(qū)20年獨家代理以及“蘇格蘭威士忌斯佩河”亞太區(qū)獨家代理。這些舉措不僅豐富了公司的產(chǎn)品線，也為全球消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)、高端的酒水選擇。
在關(guān)注新興電商渠道發(fā)展方面，四季行酒業(yè)同樣表現(xiàn)出色。公司積極構(gòu)建線上矩陣，采用達(dá)人種草等新策略，為酒水推介開辟了新的路徑。在雙十一購物狂歡期間，四季行酒業(yè)線上店鋪彰顯了品牌極高的關(guān)注度和旺盛的消費需求，全站電商平臺中，四季行拼多多全平臺酒水類目成交量第一名，躋身京東平臺酒類熱銷榜單第三名，驗證了四季行酒水采買力的市場認(rèn)可度。
通過構(gòu)建多維度的線上宣傳平臺，四季行酒業(yè)不僅擴大了酒水的品牌曝光度，還精準(zhǔn)觸達(dá)了潛在消費者。同時，公司與抖音、小紅書、香港TVB、老宋的微醺23點等行業(yè)頭部流量主合作，借助達(dá)人的口碑效應(yīng)和專業(yè)推介，有效提升了消費者對酒水的信任度和購買意愿，為酒水銷售帶來了顯著的增長動力。
回顧酒水行業(yè)的發(fā)展歷程，酒水行業(yè)從計劃供應(yīng)階段發(fā)展至新零售階段。根據(jù)渠道端的變化，中國酒水行業(yè)可分為5個發(fā)展階段。計劃供應(yīng)時期，國家統(tǒng)管酒水市場，渠道單一；進(jìn)入市場配置期，國家放開白酒定價開放，線下渠道及批發(fā)分銷興起，品牌增多；2008年多渠道探索時期，垂直酒類電商出現(xiàn)，線上銷售渠道開啟；2013年后，線上購物模式不斷成熟，酒水線上渠道快速發(fā)展，酒廠與綜合電商平臺入局，線下受政策影響競爭加劇，全渠道快速發(fā)展；2018年新零售時期，直播、社交電商崛起，線上線下全渠道協(xié)同發(fā)展。在每個階段，酒水行業(yè)都面臨著不同的挑戰(zhàn)和機遇。
在新零售時期，直播、社交電商等新興渠道的崛起為酒水行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。四季行酒業(yè)緊跟時代潮流，聯(lián)合“線上+線下”全渠道模式，推出了獅佩賽酒行這一全新品牌。獅佩賽酒行是新加坡主板上市公司歐圣集團(tuán)旗下酒業(yè)品牌，于2023年成立；主營進(jìn)口洋酒、威士忌、利口酒、葡萄酒、啤酒等品類，集酒超市零售與新消費餐酒吧體驗于一體，為消費者提供了全新的購物體驗。
區(qū)別于傳統(tǒng)煙酒行，獅佩賽酒行白天是超市，晚上則變?yōu)椴途瓢桑瑵M足了消費者在不同時間和空間的需求。在這里，消費者可以以超市的價格購買到心儀的進(jìn)口名酒，并現(xiàn)場即時體驗酒吧服務(wù)和環(huán)境。同時，四季環(huán)球貿(mào)易實現(xiàn)名品酒水現(xiàn)貨供應(yīng)，全球各地的倉庫為四季行酒業(yè)開拓國內(nèi)市場提供了強有力的保障。
深圳四季行酒業(yè)秉持“誠信、共贏、責(zé)任、傳承”的企業(yè)文化，以推動酒業(yè)文化為己任。公司本著專心、專業(yè)的選品宗旨，積極與全球各知名企業(yè)及商家進(jìn)行交流與合作。堅持合作共贏的信念，秉持真品、優(yōu)品的企業(yè)態(tài)度，致力于為全球消費者提供物美價廉的高端酒水產(chǎn)品。展望未來，四季行酒業(yè)將繼續(xù)深耕市場、洞察消費趨勢，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)高端酒飲新風(fēng)尚。
關(guān)注行業(yè)趨勢，企業(yè)、展會強強聯(lián)合，提高市場知名度
奔富與四季行戰(zhàn)略合作盛啟
在緊跟行業(yè)潮流的浪潮中，企業(yè)間的攜手合作無疑是提升市場知名度的關(guān)鍵之舉。2024 年 3 月 16 日至 3 月 19 日，Penfolds 奔富于成都尼依格羅酒店全新呈現(xiàn)沉浸式葡萄酒品鑒體驗 ——Penfolds Lounge「奔富 · 體驗空間」。借由本次「奔富 · 體驗空間」開幕儀式，同時發(fā)布全新奔富香檳系列產(chǎn)品。深圳四季行酒業(yè)與奔富簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將獨家代理奔富香檳系列。
參展酒業(yè)博覽會
參展亮相，與業(yè)界同仁深度對話。2024 年 3 月 21 日至 3 月 24 日， 四季行酒業(yè)與揸啡，共同參加在瀘州國際會展中心舉辦的第二十屆中國國際酒業(yè)博覽會。在這場全球酒業(yè)的盛宴中，四季行酒業(yè)以其獨特的品牌魅力和豐富的產(chǎn)品線，向世界展示了中國酒業(yè)的卓越風(fēng)采與無限可能。
參加黃酒嘉年華
共赴酒業(yè)盛會，展現(xiàn)非凡實力。2024年11月7-12日，四季行酒行攜手揸啡，共同參加浙江紹興國際會展中心舉辦的2024中國國際黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會暨黃酒嘉年華。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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