盈利6.49億、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)超8000萬(wàn)，騰訊音樂(lè)Q1實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開(kāi)局

2022年5月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。在第一季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了2022年的平穩(wěn)開(kāi)局，同時(shí)，在疫情反復(fù)下，騰訊音樂(lè)通過(guò)其長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收為66.4億元，凈利潤(rùn)為6.49億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%。其中，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元。

騰訊音樂(lè)穩(wěn)中有進(jìn)的姿態(tài)也契合了中國(guó)音樂(lè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。IFPI最新發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2022》顯示，中國(guó)已成為發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，2021年再次超越韓國(guó)，全球排名從2015年的14位上升到2021年的第6位。有兩個(gè)數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，一個(gè)是中國(guó)以30.4%的增速，成為全球前十大市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)；另一個(gè)是排名第一的美國(guó)，也仍然保持了20%以上的高增速，這證明中國(guó)乃至全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

在線音樂(lè)業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)超8000萬(wàn)創(chuàng)里程碑式突破

騰訊音樂(lè)平穩(wěn)開(kāi)局的背后，離不開(kāi)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)基本盤(pán)的穩(wěn)扎穩(wěn)打。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“基于對(duì)內(nèi)容與平臺(tái)‘一體兩翼’戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，我們第一季度在線音樂(lè)訂閱收入獲得同比達(dá)18%的健康增長(zhǎng)，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)首次超8000萬(wàn)，達(dá)到8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)。付費(fèi)率達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%?？紤]到騰訊音樂(lè)在行業(yè)中無(wú)可比擬的超6億的在線音樂(lè)月活躍用戶(hù)的基數(shù)，這個(gè)付費(fèi)率的含金量非常高。在付費(fèi)用戶(hù)的推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元，成為2022年Q1平穩(wěn)開(kāi)局的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度源于騰訊音樂(lè)在整體內(nèi)容戰(zhàn)略布局上的持續(xù)發(fā)力，通過(guò)內(nèi)容制作扶持、共創(chuàng)等形式，騰訊音樂(lè)不斷拓展著豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的吸引力。

在財(cái)報(bào)發(fā)布的同一天，騰訊音樂(lè)還官宣TME live “奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”重磅上線，精心繪制回首篇、回望篇、回歸篇三大篇章，以超清的數(shù)字影音技術(shù)和流媒體傳輸?shù)阮I(lǐng)先技術(shù)，逐一重啟全球音樂(lè)史上殿堂級(jí)實(shí)力唱將巔峰時(shí)期的神級(jí)live現(xiàn)場(chǎng)，讓那些曾在歲月長(zhǎng)河中激起萬(wàn)丈波瀾的奇跡現(xiàn)場(chǎng)重回大眾視野。首場(chǎng)奇跡現(xiàn)場(chǎng)獲杰威爾官方授權(quán)，將于5月20和21日，為用戶(hù)帶來(lái)周杰倫的“地表最強(qiáng)魔天倫”演唱會(huì)重映，帶領(lǐng)用戶(hù)共同追憶青春里延續(xù)至今的美好。

目前，基于系統(tǒng)地創(chuàng)作、評(píng)估和宣推音樂(lè)作品的完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系，騰訊音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容制作的扶持能力持續(xù)增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，騰訊音樂(lè)以技術(shù)全面支持原創(chuàng)內(nèi)容制作、發(fā)行、宣推等不同階段，在歌曲小樣潛力評(píng)估與優(yōu)質(zhì)歌手挖掘等核心方面幫助內(nèi)容提升價(jià)值。第一季度，騰訊音樂(lè)為廣大樂(lè)迷帶來(lái)了一系列原創(chuàng)熱門(mén)歌曲，包括《海市蜃樓》和《下潛》，這兩首歌曲一經(jīng)推出便大獲成功，在多個(gè)音樂(lè)榜單上名列前茅并均在第一季度實(shí)現(xiàn)了超1300萬(wàn)的日播峰值；勵(lì)志國(guó)風(fēng)主打歌《踏雪》成為冬奧期間官方媒體首選BGM，社交媒體總瀏覽量與收聽(tīng)超20億，并一躍成為騰訊音樂(lè)12個(gè)音樂(lè)排行榜榜首。此外，騰訊音樂(lè)在游戲音樂(lè)、國(guó)風(fēng)音樂(lè)和流行音樂(lè)等核心垂類(lèi)領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容也收獲了大量用戶(hù)的喜愛(ài)。

對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，超8000萬(wàn)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)不僅代表得到了龐大用戶(hù)的認(rèn)可，更展示了中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。第一季度，在在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增幅方面，騰訊音樂(lè)以31.7%的增幅，超過(guò)了同具國(guó)際知名度的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify的15%。中金公司表示，中長(zhǎng)期而言，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)值得期待。

與此同時(shí)，伴隨好音樂(lè)的不斷出圈，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的進(jìn)一步提升，為創(chuàng)作者帶來(lái)更豐厚的收益和回饋，這將進(jìn)一步刺激好內(nèi)容產(chǎn)生，形成了價(jià)值共創(chuàng)和良性循環(huán)。騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)音樂(lè)人群體的收入持續(xù)提升，截至2021年7月，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上，過(guò)去一年月均收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，為用戶(hù)創(chuàng)造更身臨其境的使用體驗(yàn)

在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，騰訊音樂(lè)從“聽(tīng)、看、唱、玩”四方面出發(fā)，持續(xù)增加研發(fā)投入，為用戶(hù)創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗(yàn)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“2022年第一季度，我們持續(xù)打造沉浸式音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)，積極地為音樂(lè)愛(ài)好者們的聽(tīng)、看、唱、玩體驗(yàn)帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。我們不斷細(xì)化滿足多圈層群體的個(gè)性化需求，加深產(chǎn)品與用戶(hù)的認(rèn)同感和歸屬感?！?/p>

將用戶(hù)的體驗(yàn)放在第一位，為用戶(hù)聽(tīng)歌提供更多可能，騰訊音樂(lè)推出了很多創(chuàng)新功能。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了智能音質(zhì)增強(qiáng)、音量平衡和無(wú)縫播放等高級(jí)播放功能。截止2022年第一季度末，在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)旗下平臺(tái)的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高，升級(jí)后的音樂(lè)指數(shù)功能也極大地增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感。同時(shí)，騰訊音樂(lè)還推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的外放修音和云端混音功能，大幅提升了用戶(hù)錄唱作品效果。

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)不斷探索新場(chǎng)景，滿足用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的更多想象。在剛剛過(guò)去的五四青年節(jié)，騰訊音樂(lè)與央視攜手，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“數(shù)實(shí)融合虛擬音樂(lè)世界”節(jié)目體驗(yàn)，用戶(hù)可以3D沉浸觀光音樂(lè)世界，與在線網(wǎng)友斗舞，還能看到虛擬人偶像演出。此外，騰訊音樂(lè)還為歌手和音樂(lè)人開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的虛擬空間，例如最近分別為周杰倫和王源開(kāi)設(shè)了VR房間等，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)歌體驗(yàn)與VR互動(dòng)體驗(yàn)的不斷融合。

做行業(yè)的實(shí)干家，投資未來(lái)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

作為音樂(lè)行業(yè)的實(shí)干家，騰訊音樂(lè)通過(guò)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃和強(qiáng)有力的宣推機(jī)制，切實(shí)為音樂(lè)人提供了全方位的服務(wù)，讓音樂(lè)人在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的路上既追尋“月亮”，也擁有“便士”。

在激勵(lì)音樂(lè)人創(chuàng)作好內(nèi)容方面，騰訊音樂(lè)把事做細(xì)、做實(shí)，通過(guò)為音樂(lè)人建立可持續(xù)和多樣化的商業(yè)化模式，幫助他們?cè)趯?zhuān)注磨練技藝的同時(shí)獲得更穩(wěn)定的生活。財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去12個(gè)月里，騰訊音樂(lè)旗下的騰訊音樂(lè)人平臺(tái)為音樂(lè)人發(fā)放了超2億元人民幣的收入激勵(lì)。同時(shí)，全新推出的幕后制作人服務(wù)，在第一季度共有超過(guò)10萬(wàn)位創(chuàng)作者加入。

在音樂(lè)宣推上，騰訊音樂(lè)通過(guò)強(qiáng)有力的宣推機(jī)制和合作模式，給音樂(lè)人更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，為高潛力音樂(lè)帶來(lái)更大的展示平臺(tái)，讓音樂(lè)宣發(fā)有跡可循、落地有聲。通過(guò)定制化的自助運(yùn)營(yíng)工具，柳爽的《玫瑰竊賊》在社交媒體上的累計(jì)點(diǎn)擊量和播放量超過(guò)了2億；與騰訊游戲旗下《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》等熱門(mén)游戲合作制作的由華晨宇、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創(chuàng)歌曲，均獲得了榜單登頂?shù)暮贸煽?jī)；騰訊音樂(lè)還加強(qiáng)了與視頻號(hào)的合作。截至2022年第一季度末，騰訊音樂(lè)人微信視頻號(hào)的每日觀看量已超過(guò)1億。

此外，今年４月，騰訊音樂(lè)旗下的騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)還推出一鍵發(fā)行至海外功能，支持歌曲推送至超150家主流數(shù)字流媒體平臺(tái)，覆蓋全球200余個(gè)國(guó)家與地區(qū)，讓更多音樂(lè)人的作品走向世界。

過(guò)去數(shù)年，從內(nèi)容生產(chǎn)力、產(chǎn)品更新力、邊界拓展力到整個(gè)行業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)，騰訊音樂(lè)不斷釋放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，為用?hù)提供更深服務(wù)，不斷推動(dòng)行業(yè)進(jìn)階發(fā)展。面向未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)以務(wù)實(shí)的態(tài)度投資未來(lái)、深度服務(wù)，探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑，以踏實(shí)的行動(dòng)打開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇、釋放新價(jià)值。

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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