讓中國人睡好覺是個(gè)有前途的產(chǎn)業(yè)

當(dāng)下投資圈，還有什么值得看好的賽道?

人生在世，最剛性的需求就是衣食住行加上睡眠，其中衣食住行都已形成了幾萬億的產(chǎn)業(yè)，那么睡眠應(yīng)該也不例外。當(dāng)然，一部分睡眠需求被酒店、家居乃至房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)所滿足了，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于職場(chǎng)中人來說，睡眠時(shí)間和睡眠質(zhì)量是兩個(gè)老大難問題，對(duì)幸福感形成了嚴(yán)重沖擊?，F(xiàn)在“睡個(gè)好覺”，往往比“吃頓好飯”還重要。

最近，喜臨門和社科院聯(lián)合發(fā)布《中國睡眠研究報(bào)告2022》，為目光放在“睡眠經(jīng)濟(jì)”上的投資者們指明了方向。

報(bào)告顯示在過去十年，國人的入睡時(shí)間推遲了2個(gè)小時(shí)，睡眠時(shí)間縮短1.5小時(shí)。2021年，國人的平均睡眠時(shí)長僅有7.06小時(shí)。為什么國人越睡越短呢?

舉個(gè)例子就能明白，像培訓(xùn)行業(yè)，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的殺手锏就是對(duì)學(xué)員進(jìn)行“睡眠剝奪”，有的考研名師甚至提出凌晨4點(diǎn)起床、半夜1點(diǎn)睡覺、每天只睡3個(gè)小時(shí)的作息時(shí)間表。道理上講，睡不好覺還怎么學(xué)習(xí)?可這種備考策略，卻在社交媒體上廣為流傳，還被很多人仿效。充分說明，在很多人眼里，睡眠是一項(xiàng)“負(fù)債”而不是“資產(chǎn)”，睡眠時(shí)間是我們的“摸魚時(shí)間”而不是“加油時(shí)間”，而這種觀念是極端錯(cuò)誤的。

這種不重視同樣表現(xiàn)在睡眠質(zhì)量上，如今國人的睡眠綜合得分為64.8分，勉強(qiáng)及格。耐人尋味的是，“睡眠環(huán)境指標(biāo)”，也就是睡眠的物質(zhì)條件，得到了68.5的高分;而“睡眠信念與行為指標(biāo)”，也就是精神條件，僅有54.7的低分。這說明，睡眠問題似乎主要出在精神層面。

報(bào)告顯示，有74.1%的人的睡眠受到了壓力影響，甚至有25.8%的人因?yàn)閴毫Χ鵀l臨崩潰。58.7%的人的睡眠受到了心理問題影響，尤其是心情煩躁導(dǎo)致睡不好。

由于時(shí)代大勢(shì)所趨，手機(jī)也成為睡眠的頭號(hào)大敵，有53.6%的人總是在睡前看手機(jī)，71.7%的人曾因手機(jī)而失眠。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩面性在此得到了充分體現(xiàn)。不過，究竟是因?yàn)樗⑹謾C(jī)而睡不著，還是因?yàn)榫駢毫Υ蠖⑹謾C(jī)，這種因果關(guān)系就不易分辨了。

當(dāng)然，除國人睡眠狀況以外，睡眠帶來的社會(huì)意義也值得投資者剖析。

首先，是中小學(xué)生群體。根據(jù)家長的反饋，在“雙減”實(shí)施之后，有64.2%的小學(xué)生和51.9%的初中生上床睡覺的時(shí)間變?cè)缌?大部分中小學(xué)生的睡眠質(zhì)量也有了一些改善。這說明“雙減”政策確實(shí)在一定程度上降低了學(xué)生負(fù)擔(dān)、促進(jìn)了他們的身心健康。

但對(duì)于高中生而言事情就沒那么美好了。18-19歲年齡段，也就是恰逢“高考年”的人群，睡眠時(shí)長僅為6.87小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界衛(wèi)生組織建議的8-9小時(shí)健康睡眠時(shí)間。

20-29歲、30-39歲的“打工人”情況也好不到哪里去。職場(chǎng)人士普遍反映睡眠時(shí)間被工作擠占，通常只能利用周末時(shí)間補(bǔ)覺;也就是說，他們?cè)诠ぷ魅盏乃邥r(shí)間很可能只有6小時(shí)左右!這種嚴(yán)重缺睡的狀態(tài)，不但不利于身心健康，還影響了工作效率。

回到本文開頭的話題：當(dāng)“睡眠”被定義為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，那它究竟包括什么?千億規(guī)模乃至萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)究竟有哪些組成部分，增長引擎又來自哪里呢?

1、床墊賽道

絕大部分人是在床上睡覺的，床墊是決定睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵因素。然而，因?yàn)榉N種原因，床墊在中國歷史上不是很受重視，床墊行業(yè)的幾乎所有重要革新都發(fā)源于西方。因?yàn)橹袊M(fèi)者還沒有養(yǎng)成床墊的品牌消費(fèi)習(xí)慣，技術(shù)含量較低的中低端產(chǎn)品還是市場(chǎng)主流，結(jié)果就是市場(chǎng)集中度很低：2020年，美國床墊行業(yè)的CR4(前四名市場(chǎng)集中度)高達(dá)53%，中國卻只有28%。但這種情況早晚是要改變的，因?yàn)樾枨髸?huì)決定體量。

《中國睡眠指數(shù)報(bào)告2022》的發(fā)布方喜臨門(股票代碼：603008)就是一家以床墊和軟床為主營業(yè)務(wù)的公司，也是第一家上市的床墊企業(yè)。事實(shí)上，目前A股上市的床墊公司已經(jīng)有三家了?；镜慕?jīng)濟(jì)學(xué)邏輯告訴我們，床墊行業(yè)的龍頭企業(yè)將受益于行業(yè)集中度的提升。

2、睡眠場(chǎng)景下的智能用品賽道

隨著AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能用品和床上用品兩條賽道出現(xiàn)融合——你能想象床墊和枕頭也植入RFID芯片，自動(dòng)記錄睡眠情況，并發(fā)送到智能手機(jī)進(jìn)行分析嘛?這樣的產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)存在了，例如美國上市公司Sleep??Number在2017年就在CES展會(huì)上推出了“360智能床”，從而開拓了“智能床”這個(gè)品類。國內(nèi)的比如喜臨門Smart 1智能床墊，內(nèi)置Smart??Wave系統(tǒng)，智能檢測(cè)用戶翻身和體型，點(diǎn)狀空氣彈簧實(shí)現(xiàn)智能調(diào)節(jié)，能減少睡眠時(shí)50%的翻身。

在確保用戶隱私的前提下，相信越來越多的人會(huì)歡迎“智能床品”“大數(shù)據(jù)輔助睡眠”，睡眠場(chǎng)景下的智能用品范圍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能手表、智能音箱這些傳統(tǒng)標(biāo)品，出現(xiàn)技術(shù)含量更高、更獨(dú)特、更有商業(yè)價(jià)值的新產(chǎn)品。

3、睡眠衍生品和衍生服務(wù)賽道

除了常見的褪黑素、睡眠糖等產(chǎn)品外，“提高睡眠質(zhì)量”課程，“睡眠咨詢師”指導(dǎo)，這種事情也不罕見了。如果你聽說有人會(huì)加入“睡眠輔導(dǎo)”微信群，在“專業(yè)助眠人員”的安撫下入睡，也不必大吃一驚。因?yàn)楫?dāng)代中國人面臨的巨大壓力和不確定性，睡前找人遠(yuǎn)程安撫，已經(jīng)不再是什么不可理解的事情……

總而言之，讓人睡好覺，必然是一個(gè)非常有前途的產(chǎn)業(yè)，也具備很強(qiáng)的社會(huì)意義。睡眠質(zhì)量也與許多其他產(chǎn)業(yè)、社會(huì)趨勢(shì)以及監(jiān)管政策有著千絲萬縷的聯(lián)系。在此相關(guān)領(lǐng)域，喜臨門中國睡眠指數(shù)研究在數(shù)據(jù)深度、廣度和連續(xù)性上都能滿足需求。

希望今晚我們都能睡個(gè)好覺!

轉(zhuǎn)自：咸寧網(wǎng)

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