一場千萬級的爆款品牌露出是如何做到的？

日歷一頁一頁快速的翻轉著， 春節(jié)營銷也進入了倒計時。每年的春節(jié)對于國人來說是非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，自然也備受各大品牌主格外關注。特別是在 2022 年春節(jié)恰逢春節(jié)、奧運雙喜臨門，各大品牌就為了爭奪春節(jié)營銷節(jié)點，使出渾身解數(shù)放出吸睛大招，以獲得消費者的青睞。

特別是在 2022 年，隨著營銷陣地的轉移所帶來新的營銷風口和玩法，衛(wèi)視成為各品牌當下最主要最核心的營銷動作，特殊時期的傳播陣地更迭引發(fā)品牌營銷的深度思考。作為智慧零售圈以“向陽奔跑”而聞名的來酷，以一場引爆三大衛(wèi)視近5000萬規(guī)模的品牌曝光，再次顯現(xiàn)出其“獨角獸”本色。一場火爆全網(wǎng)的品牌曝光會背后，離不開一系列前瞻嚴密的營銷布局，那來酷這次又做對了什么？

空地協(xié)同 激活全網(wǎng)關注

當品牌營銷上，來酷規(guī)避了目前嘈雜而碎片的流量收割，整個春節(jié)檔期預熱動作上，以其豐富的全國媒體陣地及營銷手段營造，織了一張緊密的網(wǎng)，起不僅在北上地標性建筑進行了轟炸露出，更是在春節(jié)檔期激活空港客流全國7 大核心城市航站樓均進行了地毯式轟炸，線上線下捕撈起了基礎流量。

同時以“虎耀”和“崛起”的品牌理念吸引了圍觀和好奇的同時，也奠定了年度品牌傳播的基調：品牌的態(tài)度和產(chǎn)品的體驗。在具體創(chuàng)意展現(xiàn)上，紅色調即營造了十足的年味更增添了喜慶色彩，“品質數(shù)碼、盡在來酷”等直觀的文案，也令消費者對“來酷數(shù)碼”的產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的好奇。

品牌內核 多維內容背書

2021年初，憑借全國地標亮相就已經(jīng)讓來酷刷足了存在感，在品牌形象這條路上，可以看出來酷已經(jīng)找到了自己的品牌定位，在2022年春節(jié)期間，來酷集中在虎年春晚、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視發(fā)布了一支全新品牌形象 TVC 更是刷足了純在感，也讓全行業(yè)引起了高度關注。

讓消費者對來酷品牌有了全新認知，來酷本次全新品牌 TVC除了依然攜手世界游泳冠軍張琳外，更像是在傳遞其OMO商業(yè)來酷小時達上下足了功夫。配合春節(jié)一鏡到底的紅色調，以及短片中穿插著出現(xiàn)的諸多來酷產(chǎn)品的標簽和元素，都為整支短片加分不少。在一大波拜年廣告中，來酷這支確實有些與眾不同。

同時來酷也希望通過這看似普通的小時達業(yè)務，讓消費者在新春佳節(jié)時期也可以享受到數(shù)碼產(chǎn)品所帶來的樂趣，輸出更為有價值的理念：家永遠是承載希望的地方，每一款產(chǎn)品都為家?guī)砀嗟臍g樂，而我們每個人都是一個家中不可獲取的冠軍。同時也為來酷這家硬核智慧零售企業(yè)注入人情味，凸顯出數(shù)碼產(chǎn)品的情感溫度與人文關懷。

精準定向 打通連鎖陣地

在消費者被吊起胃口聚攏關注時，接下來就是連鎖陣地集中收購。春節(jié)檔期，來酷品牌率先官宣，攜手全國十大知名購物中心喜迎新春，對品牌關注的消費者進行了定向引導。其涵蓋了全國主SPM渠道的大陣仗，再次掀起圈內圈外的狂歡。

多家資深媒體跟進報道，為來酷品牌強勢背書。眾多媒體作為圈內知情者，從來酷領先的線上線下布局、商業(yè)模式等維度，細拆其“向陽奔跑”的品牌實力，通過刷新大眾感知與權威背書深化，將來酷品牌實力形象最大化覆蓋消費者。

在雄厚的品牌實力支撐下，來酷基于用戶洞察和環(huán)環(huán)相扣的營銷舉措，成功地將2022 年度春節(jié)營銷打造成了一個全民關注的熱點話題。以“虎耀神州 風云崛起”的品牌理念為行業(yè)做引領，以"向陽奔跑”的品牌態(tài)度為新時代零售企業(yè)背書，對于來酷來說，既實現(xiàn)了品牌營銷的破圈傳達，也是對自身品牌形象的沉淀與夯實。在2022年這個春節(jié)的發(fā)聲為智慧零售行業(yè)提供了標桿性的借鑒意義。

積極擁抱流行趨勢，不斷煥新煥活戰(zhàn)術打法，是來酷強勢占領營銷高地的原因之一，可以預見，在品牌實力和個性化創(chuàng)新下，來酷品牌戰(zhàn)役將持續(xù)打響，同時也將加速向行業(yè)第一邁進。

轉自：中國經(jīng)濟導報網(wǎng)

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