近期《2021中國大學、央企、城市海外網(wǎng)絡傳播力建設系列報告》(以下簡稱《報告》)在北京重磅發(fā)布，該報告由北京師范大學、中國日報、光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布。在中央企業(yè)海外網(wǎng)絡傳播力排行榜中，中國東航在96家央企中位列第一，中車、移動分列第二和第三，中國移動、中國東航、南航和中國石化連續(xù)6年保持前十。
總體看，2021年中央企業(yè)社交媒體整體運營水平有所提高，但與參照企業(yè)對比，在內(nèi)容發(fā)布的質與量及粉絲互動方面仍有較大進步空間。在形式上，中央企業(yè)注重短視頻與多樣化互動方式，傳播吸引力與互動性顯著增強。
東航以海外社媒為重要傳播渠道，面向海外受眾自塑品牌形象、講述中國故事?！秷蟾妗分赋?，中國東航在5個傳播力維度中入圍前十名，其中Twitter維度排名第一，F(xiàn)acebook維度排名第二，Instagram維度排名第三。截止2021年底，F(xiàn)acebook粉絲突破550萬，Twitter粉絲超15萬，與國際航空業(yè)機構、各國高校智庫、文化體育界KOL等互關互聯(lián)，形成了豐富立體的海外“朋友圈”。
在短視頻全球熱潮中，東航全年在海外發(fā)布視頻100多部，總播放量突破5000萬。鼓勵各國員工跨文化合作，以“TA視角”為特色，創(chuàng)作了“夢想起航的地方”“東航全球開放日”“爸爸飛去哪兒”等溫情與流量兼具的爆款，其中“最美漢字·10國員工寫書法”系列視頻中，意義深遠和結構優(yōu)美的漢字書法吸引了572.2萬網(wǎng)友關注、觀看量突破123.7萬。
在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，東航以互動為流量密碼。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，東航結合“消除貧困”和“脫貧攻堅”議題，推出“解碼100個中國最美鄉(xiāng)村瞬間”互動策劃，向海外網(wǎng)友征集百幅中國鄉(xiāng)村美圖攝影，“TA鏡頭”真實展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村振興和全面小康的幸福生活。
2021年，東航在國際傳播持續(xù)發(fā)力，在第十七屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽斬獲三金，創(chuàng)大賽記錄；在中國企業(yè)海外形象高峰論壇“2021年度十大優(yōu)秀案例”和國際傳播創(chuàng)新案例獎中分列榜首；在第三屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽中獲得“Z世代之聲獎”和“海外人氣獎”。講述精彩航企故事，助力傳遞品牌價值，東航將持續(xù)發(fā)力企業(yè)品牌海外形象建設，發(fā)掘對外傳播新符號，打造品牌出海新名片。
轉自：朝聞天下網(wǎng)
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