對于任何行業(yè)而言，市場無疑是發(fā)展的試金石與磨刀石。通俗來講，市場需求代表了行業(yè)發(fā)展的上限，而市場規(guī)模與規(guī)范性又決定了行業(yè)發(fā)展的下限。
拿母嬰行業(yè)來說，該行業(yè)的一大特點(diǎn)在于用戶迭代速度非?？?，不同年齡維度、身份維度、地域維度的母嬰人群往往呈現(xiàn)出不同的育兒需求。尤其隨著90、95后成為母嬰消費(fèi)新勢力，多元的成長環(huán)境造就了新生代媽媽獨(dú)特的育兒觀，他們對育兒投入頗豐，育兒標(biāo)準(zhǔn)也不斷升級，多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)日益凸顯，這些都使得其市場規(guī)模與需求不斷擴(kuò)大，造就了良好的發(fā)展態(tài)勢。
在一片紅火的盛景之中，羊乳產(chǎn)品的強(qiáng)勢登場為母嬰行業(yè)乃至整個(gè)市場帶來了巨大的回響。從科學(xué)的角度來看，羊乳無疑具備著天然的營養(yǎng)優(yōu)勢。羊乳與人乳的脂肪結(jié)構(gòu)更接近，脂肪球極為細(xì)小且不粘結(jié)，提高了寶寶對脂肪的消化率，使?fàn)I養(yǎng)更易被寶寶吸收。因此，在消費(fèi)者選擇羊奶粉的重多因素中，“分子小、易消化和吸收”是核心原因且高居首位。其次，孕媽對羊奶粉的好感是源于認(rèn)為羊奶粉營養(yǎng)全面，而寶媽選擇羊奶粉主要是因?yàn)槠渚哂械牡椭旅粜裕瑢τ诓糠帜c胃更敏感嬌嫩的寶寶而言，食用起來更放心。
此外，在羊奶粉的營養(yǎng)成分中，益生菌、乳鐵蛋白和DHA/ARA也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。益生菌有益腸道健康、促進(jìn)消化吸收;乳鐵蛋白改善嬰幼兒免疫機(jī)能、提高抵抗力;DHA/ARA促進(jìn)智力和視力發(fā)育、提升免疫力。
羊奶粉在營養(yǎng)方面的優(yōu)勢毋庸置疑，而如何最大化挖掘其市場潛力則是企業(yè)和品牌所需要面對的重要課題，紅星美羚乳業(yè)顯然在這一方面具備更多的發(fā)言權(quán)。紅星美羚乳業(yè)是國內(nèi)較早生產(chǎn)羊乳粉的企業(yè)，依托“奶山羊之鄉(xiāng)”陜西省富平縣的資源優(yōu)勢，紅星美羚乳業(yè)打造了以一二三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈模式為基礎(chǔ)集良種繁育、奶山羊養(yǎng)殖、新產(chǎn)品研發(fā)、乳制品生產(chǎn)加工、銷售為一體的奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，為羊乳產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理，產(chǎn)品質(zhì)量安全的全程監(jiān)測提供了保障。通過“適度規(guī)模養(yǎng)殖、機(jī)械化擠奶、冷鏈貯運(yùn)、奶款直付奶農(nóng)”的源頭質(zhì)量安全管理模式，從源頭保障品質(zhì)?！凹凊r羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營養(yǎng)”的美羚羊奶粉，天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g。目前，紅星美羚乳業(yè)旗下產(chǎn)品包括嬰幼兒配方羊奶粉、成人羊奶粉、保健品羊奶粉、液態(tài)純羊奶等。
值得一提的是，在剛剛過去的“雙十一”活動(dòng)中，紅星美羚登頂天貓平臺羊奶粉類目第一的佳績!嬰粉增長達(dá)107%!
事實(shí)上，紅星美羚乳業(yè)的突出表現(xiàn)，除了得益于自身的優(yōu)勢之外，也深刻詮釋了行業(yè)市場的寬闊發(fā)展空間。應(yīng)該說，前景是美好的，這不是一句套話，前景是真的美好，無論是對于紅星美羚乳業(yè)還是對于整個(gè)羊奶粉行業(yè)來說，未來都值得期許!
轉(zhuǎn)自：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
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