深耕大健康領域，VTN提供健康美麗創(chuàng)新性解決方案

近日,第一財經發(fā)布了《大健康消費趨勢洞察報告》。報告指出,中國大健康市場的規(guī)模已經達到超過13萬億元,過去8年的年復合增長率達13%,且目前中國已經躍居為全球第二大市場,正處于中高速發(fā)展階段。

同時,第一財經指出,在狹義的健康市場外,與消費者更為貼近的是以保健品(保健食品、營養(yǎng)補充劑等)、保健器械(家用醫(yī)療器械,比如血壓計、血糖儀等)、消費醫(yī)療服務(口腔、疫苗、醫(yī)美等)等更為泛化概念的大健康消費市場。

第一財經以國際品牌會員俱樂部VTN的產品、品牌、渠道為例,分析了一款健康類產品打造競爭力的核心,并認為未來健康類消費產品的發(fā)展趨勢將圍繞原料創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新以及商業(yè)創(chuàng)新等幾點。

后疫情時代,“健康理念”崛起

消費升級,正在助推大健康領域的崛起。

隨著居民人均收入水平的不斷提高,人們不再僅僅滿足于產品的使用功能和現(xiàn)實價值,而更多地注意到產品背后的附加意義和伴隨價值——人們愿意為了自己感受和體驗的滿足而支付溢價,越來越多的消費者愿意為更優(yōu)質的自然健康類的進口產品、為“健康理念”以及“提升幸福感”而買單。

與此同時,突如其來的新冠疫情喚醒了大眾對于日常健康生活的意識,人們開始重新思考“健康價值”,高品質消費人群更是將健康和保健列為未來計劃增加的第一消費類型。

大健康產業(yè),成為疫情之下的新熱點。

在過去,人們對于健康的理解是“不生病”,但現(xiàn)在,消費者要追求的是一種更具有品質的生命質感。

社會對于“健康價值”的關注,疊加人們對于自身健康的回歸,也為大健康產業(yè)的未來發(fā)展提供了土壤。

根據第一財經商業(yè)數(shù)據中心的分析,健康消費類產品正從過去以老年人為主向全年齡段發(fā)展,免疫調節(jié)、改善睡眠和骨骼健康的產品增速最高,腸胃營養(yǎng)、口服美容和運動營養(yǎng)等產品主要由年輕人消費。

此外,第一財經指出,產品、品牌、渠道仍然是一款健康類產品打造競爭力的核心,未來健康類消費產品的發(fā)展趨勢,則可以歸納為“四個創(chuàng)新”。

在這方面,深耕大健康領域的國際品牌會員俱樂部VTN,提供了絕佳的范例。

深耕大健康領域,VTN提供健康美麗解決方案

首先,“原料創(chuàng)新”的典范,莫過于VTN平臺上的澳洲老牌口服美容品牌Vida Glow。

作為VTN上最受消費者追捧的品牌之一,Vida Glow以深海魚為主要原料,經過嚴格的生產工藝,采用天然水解技術生產超高含量的水解蛋白,更適合人體吸收,與傳統(tǒng)膠原相比,吸收時間短,效率高達90%以上,是傳統(tǒng)膠原的3倍。

此外,始終堅持使用天然植物基原料的澳洲新概念體重管理品牌eimele亦餐、以澳洲獨有的稀缺巖彩泥和絲絨花為原料的泥膜產品Minenssey蔓索泥膜、堅持選擇經澳大利亞權威機構認證的純天然有機原料的澳洲國民級天然健康品牌Melrose等,無一不是憑借卓越創(chuàng)新的原料俘獲大批消費者。

這其中,eimele亦餐同樣是“產品創(chuàng)新”的標桿品牌。其推出的eimele亦餐咖啡在黑咖啡中進行創(chuàng)新,引入了“促酶代謝法”,通過補充人體代謝所需的輔酶來加速身體能量運轉,創(chuàng)立了“代謝咖啡”這一新興品類,率先在有體重困擾的年輕群體中流行開來。

另一個eimele亦餐的產品“代餐系列”,同樣主打“純植物基飲食”概念,主要包含代餐奶昔和代餐粥——相比于日常生活中常見的肉制品,植物基具有0乳糖、0動物脂肪、0膽固醇、0激素等優(yōu)點。

在“科技創(chuàng)新”方面,《大健康消費趨勢洞察報告》則舉例了來自新西蘭的細胞復健品牌SRW。該品牌以細胞九維復健理論為基礎,歷時10年研發(fā)出針對人體細胞衰老的全面細胞復健產品,被消費者譽為“開啟抗衰新時代的前沿科技”。

在VTN上的“科技創(chuàng)新”產品代表,還有研發(fā)出三重分子量玻尿酸導入系統(tǒng)、由德國玻尿酸之父Thoms Kneip打造的功能性科技護膚品牌Amilera,以及獨家研發(fā)出MitoQ?專利成分、來自新西蘭的細胞健康領導品牌MitoQ?等高品質品牌。

誠如前文提到的諸多國際尖貨品牌,可以看出VTN在選品方面的嚴苛,其平臺上之品牌皆兼具嚴選的原料與尖端的科技。

截止目前,VTN成功構建了30+國際一線大牌的品牌矩陣,更與國內外百余個優(yōu)質消費品牌建立了合作,其APP社交互動量超1億頻次,匯聚了5000多個意見領袖與70000多名經銷商,在全球擁有千萬活躍用戶。

VTN在商業(yè)模式方面的創(chuàng)新,同樣被《大健康消費趨勢洞察報告》視為模板。

VTN開創(chuàng)了獨到的會員管理模式,借助其完善的會員權益體系,為會員提供專屬購買優(yōu)惠、新品體驗、品牌試用、實時專屬客服等多元權益,還根據會員需求量身定制,提供定制化的商品和活動。

在為會員帶來極致尊享體驗的同時,VTN還通過全球超過7萬個健康顧問來為會員定制大健康解決方案,從而形成產品與服務的銷售閉環(huán)。

此外,VTN在全球組建供應鏈系統(tǒng),深度把控原料、生產、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié),助力品牌在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

某種程度上來說,VTN不斷升級健康品牌矩陣、深耕健康美麗解決方案,以及獨到的會員模式,不僅是其順應時代趨勢的抉擇,也彰顯了健康類產品未來形態(tài)的可能性。

根據艾瑞咨詢2019年發(fā)布的《中國大健康消費白皮書》,健康消費的需求在持續(xù)細分。

未來,健康類消費品的功能以及產品屬性將更為細分與多元,對于消費者健康需求的洞察將會細致到年齡、職業(yè)、性別、健康困擾問題等具體特征,產品將更具有精細定位和場景性。

毫無疑問的是,除了傳統(tǒng)的醫(yī)療相關領域,未來的大健康賽道還有更多細分品類亟待挖掘。

在消費升級的浪潮之下,健康類產品的“終局形態(tài)”究竟如何?行業(yè)內能否有更多的VTN們誕生?

這條萬億級別的賽道,充滿著未知的魅力。

       轉自：頭條健康網

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