2021CNEF新消費創(chuàng)造者論壇舉行 探索新消費發(fā)展之路

9月15日，為期兩天2021CNEF中國城市夜間經濟發(fā)展峰會在湖南長沙北辰國際會議中心隆重召開，長沙市委常委、市委宣傳部部長陳剛，長沙市商務局黨委書記、局長、中國（湖南）自由貿易試驗區(qū)長沙片區(qū)管委會主任鄭平出席活動。

大會第一日舉行的新消費創(chuàng)造者論壇是2021CNEF四大專題論壇之一。

近年來，消費轉型升級，營商環(huán)境的優(yōu)化，讓長沙涌現了一大批包括墨茉點心局、果呀呀、檸記等在內的新消費品牌，這些優(yōu)秀的品牌將和泡泡瑪特、每日優(yōu)鮮、熊貓不走、熊貓精釀、小象館、Cabana家具店、KNKW、天圖資本、穆棉資本、青山資本等數十位品牌和投融資高管一起進行現場實戰(zhàn)經驗分享，與企業(yè)精英代表齊聚一堂共話新消費發(fā)展之道。

年輕一代的消費認知與審美在改變

新一代消費者正在顛覆產業(yè)端發(fā)展模式

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅發(fā)布了《2021年中國新消費發(fā)展趨勢研究報告》，他在報告中提到在2021年1到7月份，整個社會商品零售總額數已經突破了24萬億，同比增長了20.9%，消費、投資和出口這三駕馬車在經濟增長上的拉動作用總體表現非常優(yōu)秀。

關系品牌事務所創(chuàng)始人李倩提出流量并非萬能，它是品牌的必要非充分條件。品牌是方方面面關系持續(xù)累加的結果。定價權、穩(wěn)定復購是成為品牌的標志。真正擁有一個品牌需要做到兩點，第一個是定價權，第二是穩(wěn)定復購，一個消費品品牌沒有自己的定價權，不算真正的品牌。穩(wěn)定的復購，能夠保證平攤品牌的營銷成本。

泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎認為很多商業(yè)成功在十字路口可能是堅持了對零售精細化的經營，在面對各種誘惑的時候，選擇做一些行業(yè)賽道玩家們不愿意做的事情。

熊貓不走創(chuàng)始人楊振華提到表示品牌應該將消費者的意愿放在首位，找到真正的客戶需求，創(chuàng)造被消費者所偏愛的服務。

每日優(yōu)鮮合伙人、運營部負責人王成提到，中國的地域非常廣大，任何一個省都是歐洲的體量，而圈層是分級的。北上廣深這些城市內部生態(tài)非常復雜，在單個城市里面有圈層、有折疊。品牌需要了解到不同圈層對美好生活定義不一樣。每個人在自己美好生活定義之下，選擇這個品類里付出最高價格。

創(chuàng)新場景鞋履品牌KNKW創(chuàng)始人張濱濱認為品牌的供應鏈并不是一家能夠解決貨源的工廠，供應鏈應該是一種成熟供應能力，具備高度創(chuàng)新的研發(fā)能力、工藝技術的標準設定能力、從原材料開始生產的整合能力、快速完成生產的暴發(fā)力以及擁有科技的賦能。

熊貓精釀創(chuàng)始人潘丁浩提出大環(huán)境下，品牌應該從一個嶄新的方向出發(fā)，做出有區(qū)別卻又合理的新物種。定下目標后，從生產線上進行改造和創(chuàng)新。

剛剛結束的峰會上午場，臺上嘉賓滔滔不絕、金句頻出，從艾媒咨詢張毅的：“劇本殺給了晚婚的年輕人更多社交空間?！钡疥P系品牌事務所李倩老師的：“雖然消費品品牌游戲一度在拼‘資本裝備’，但終于還是抗不過‘讓子彈飛’”臺下參會嘉賓則聽得津津有味、興致盎然，座無虛席的會議廳內，不時傳來掌聲陣陣。

新消費與創(chuàng)造者論壇下午場還將迎來多位優(yōu)秀的品牌創(chuàng)始人和頭部投融資機構專家，他們將在峰會現場繼續(xù)探討新消費、夜經濟發(fā)展規(guī)律，以及對于新消費投資的思考，為中國新消費品牌升級、夜經濟發(fā)展提供更多可行性意見，為夜經濟可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。（本文圖片由活動方提供）

       轉自：中國網

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