鐘薛高：政策加碼 國貨品牌崛起駛?cè)肟燔嚨?/b>

隨著“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局的加速推進，政策扶持加碼升級，中國制造快速迭代，國貨爆品頻頻“出圈”，國貨品牌崛起駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

新國貨品牌代表鐘薛高認(rèn)為，乘政策東風(fēng)、時代紅利、借助中國制造的賦能，國貨品牌的崛起將成為一種必然趨勢。

鐘薛高的糕

政策加碼 扶持新消費

“十四五”規(guī)劃綱要明確，全面促進消費，培育建設(shè)國際消費中心城市。日前印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)進一步提出，培育若干具有國際競爭力、影響力的綜合性國際消費中心城市，帶動形成一批輻射周邊國家和地區(qū)的特色化區(qū)域性國際消費中心城市。

7月19日，商務(wù)部在培育國際消費中心城市工作推進會上宣布，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。

緊扣消費，積極培育優(yōu)質(zhì)國貨品牌是消費中心城市建設(shè)，培育新型消費，滿足消費者對美好生活的向往的落腳點。

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達海外品牌三倍。2020《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，當(dāng)前國人的購物車?yán)镉邪顺墒菄?，國貨崛起正在迎來美好時代。

紅利加持 國貨崛起成必然

鐘薛高認(rèn)為，隨著國民文化自信的提升，和中國制造日益成為品質(zhì)的代表，國貨品牌的崛起將成必然。光明乳業(yè)副總裁陸駿飛也表示，硬實力加軟價值提升，是國貨崛起背后的必然邏輯。

上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授高維和分析，進入21世紀(jì)后國產(chǎn)手機、汽車等高科技產(chǎn)品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認(rèn)可。新時代下，傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP等構(gòu)成的新“國潮”，正在向世界輸出中國潮流新思路。

鐘薛高雪糕

提到IP聯(lián)名跨界，鐘薛高成立之初就與多款國貨老品牌娃哈哈、五芳齋、瀘州老窖等合作，推出聯(lián)名款，取得了不錯的品牌影響力與消費者的美譽度。陸駿飛表示，IP聯(lián)名跨界營銷則讓品牌的影響力成功破圈，跨界本質(zhì)是消費場景和群體的拓展。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院EMBA項目主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”：經(jīng)濟紅利、流量紅利、政策紅利和消費紅利。

中國制造賦能新國貨

在政策的東風(fēng)下，以鐘薛高為代表的一大批新國貨品牌加速崛起。不過有行業(yè)專家也表示，如何克服國貨品牌在品質(zhì)上備受詬病、品牌上缺乏號召力的困境，是制約國貨品牌能否真正崛起的關(guān)鍵。

在鐘薛高看來，提升品質(zhì)、品牌理念、完善供應(yīng)鏈?zhǔn)谴蛟煨聡浧放迫{馬車，商品的高品質(zhì)是生命力，品牌理念決定企業(yè)的高度、供應(yīng)鏈?zhǔn)潜Ｕ掀焚|(zhì)、完善品牌理念的抓手。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著中國制造增加值由23.5萬億元提升至31.3萬億元，中國制造完成了由大向強的蝶變。高端化、智能化、綠色化，已經(jīng)成了中國制造業(yè)發(fā)展的新標(biāo)簽。借助中國制造完善的體系，助力新國貨品牌發(fā)展，成為新國貨品牌崛起的必經(jīng)之路。

       轉(zhuǎn)自：母嬰新聞網(wǎng)

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