喜臨門上半年凈利增4倍，回購股份彰顯發(fā)展信心

9月5日，針對早前喜臨門宣布擬以自有資金1.5-2億元回購公司股份并用于實施員工持股計劃，太平洋證券發(fā)布其最新研報《喜臨門：股份回購彰顯信心，看好自主品牌持續(xù)發(fā)力》，首予喜臨門“買入”評級，依據(jù)是喜臨門渠道加速拓展，品類延伸打開空間，自主品牌持續(xù)發(fā)力，市場份額不斷提升。

喜臨門宣布回購股份用作于員工持股計劃以來，共收獲兩家機構“買入”評級。早前，天風證券發(fā)布研報指出，擬回購 1.5-2 億元用于員工持股計劃，彰顯公司發(fā)展信心。

行業(yè)賽道優(yōu)勢明顯，回購彰顯發(fā)展信心

中銀國際證券在《美國床墊行業(yè)演變啟示：技術與營銷造就高端，互聯(lián)網(wǎng)電商方興未艾》中指出，中國床墊行業(yè)面臨消費升級機遇，新零售商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展，純電商模式重要性也會持續(xù)增加，確立好產(chǎn)品市場定位、在渠道與營銷端有效發(fā)力的公司，可以進一步擴大市場份額。

浙商證券在《床墊行業(yè)深度報告》中指出，伴隨國內(nèi)床墊行業(yè)日漸繁榮，喜臨門作為床墊第一股，內(nèi)銷自主品牌業(yè)務保持高增，線下高速開店+電商霸主地位牢固，同時品牌營銷方面持續(xù)把自己打造為國民品牌形象，有望后續(xù)份額角逐中率先取得優(yōu)勢。

太平洋證券在研報指出，2021年上半年，喜臨門自主品牌零售業(yè)務增長亮眼，收入占比持續(xù)提升，21H1收入占比提升至約 64%。此外，通過產(chǎn)品品類不斷延伸，喜臨門實現(xiàn)客臥空間的布局，軟床、沙發(fā)收入貢獻逐漸提升，而線上線下全渠道共同發(fā)力，保證了喜臨門整體業(yè)績的快速增長。

天風證券表示，作為床墊行業(yè)龍頭，公司線上線下渠道持續(xù)拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化，在國貨崛起的時代背景下，依靠強大的產(chǎn)品力、渠道力，喜臨門的龍頭地位將不斷鞏固。而喜臨門擬以自有資金 1.5-2.0億元回購公司股份，并用于員工持股計劃，以此綁定骨干員工的利益，充分調動員工積極性，完善公司長效激勵機制與利益共享機制，促進公司長期健康發(fā)展。

營收、利潤增幅顯著，喜臨門中期成績亮眼

喜臨門《2021年半年度報告》發(fā)布以來，累積獲得近20份機構研報認可，不乏“增持”“跑贏行業(yè)”“買入”等評級。

據(jù)喜臨門《2021年半年度報告》顯示，今年上半年，喜臨門營業(yè)收入31.07億元，較上年同期增幅 57.25%。剔除去年同期影視業(yè)務因素，家具主營業(yè)務收入同比增幅為68%。其中，歸母凈利潤為2.18億元，與上年同期相比增幅 412.17%;扣非凈利潤1.78億元，同比增長421.94%。除去年同期影視業(yè)務因素，家具主營業(yè)務凈利潤和扣非凈利潤同比增幅分別高達1387%、2613%。

作為企業(yè)實力最強有力的支撐，喜臨門高度重視科技研發(fā)，持續(xù)多年高強度地研發(fā)投入。據(jù)半年報顯示，上半年，喜臨門研發(fā)投入達7,571.19萬元，較上年同比增加88.73%。此外，為保障產(chǎn)品品質，增強企業(yè)研發(fā)平臺綜合實力，2021年，喜臨門新檢測中心通過國家CNAS權威認證，該中心占地面積近2000平方米，配備16個專業(yè)的檢測實驗室，各類設備260多套，具備從原材料到成品的整個產(chǎn)品生命周期檢測能力。同時，聯(lián)手華為、涂鴉智能，進一步布局智能睡眠場景，以此滿足不同人群睡眠需求。

2021年以來，喜臨門高質量推進線下門店拓展工作，重點開拓家居賣場A類以上位置優(yōu)質門店，聚焦大型加盟商孵化，對大加盟商進行點對點溝通、支持和培訓，全面提升運營拓客能力，強化運營平臺搭建。喜臨門與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達成戰(zhàn)略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。與此同時，公司終端門店形象全面升級，并進一步強化全國門店精致化星級認證，打造五星級門店終端品牌形象，通過提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級服務做好產(chǎn)品口碑。

在線下渠道營收穩(wěn)增長的同時，喜臨門也對線上渠道進行挖掘與布局，持續(xù)夯實全渠道布局的競爭優(yōu)勢。喜臨門深耕傳統(tǒng)電商渠道，牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置。根據(jù)喜臨門早前發(fā)布的618戰(zhàn)報，2021年618期間，喜臨門全網(wǎng)總銷售額同比高增145%至3.62億元，連續(xù)7年獲得京東銷量第一，3年全網(wǎng)銷量第一、天貓銷量第一。與此同時，平臺直播帶貨發(fā)展迅速，于是在今年上半年，喜臨門積極挖掘直播營銷新模式，除了電商平臺直播、與薇婭等頭部主播保持長期緊密合作外，還開設抖音直播渠道。

在此戰(zhàn)略驅動下，喜臨門線上線下齊齊上漲。年報數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，喜臨門自主品牌零售業(yè)務營收19.92億元，同比2020年增長107%。其中，線下業(yè)務營收15.7億元，同比2020年增長114%;線上業(yè)務同比2020年增長87%。

立足自身科研創(chuàng)新，堅定主營業(yè)務，依靠品牌戰(zhàn)略、多渠道共同發(fā)力實現(xiàn)企業(yè)高質量增長，成為了2021年上半年喜臨門的發(fā)展主旋律。作為中國床墊行業(yè)引領者，喜臨門以穩(wěn)健的步伐，不斷升級貼合國人需求的睡眠解決方案，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變革。

       轉自：中國山東網(wǎng)

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