180萬微信用戶轉(zhuǎn)發(fā)！這個視頻號怎能頻頻出爆款？

七夕前夕，古風(fēng)舞蹈《龍門金剛》的表演視頻刷屏朋友圈，舞者在龍門石窟大佛的注視下翩然翻飛，為觀眾帶來了震撼的視覺體驗的同時，也為發(fā)布者大象新聞視頻號帶來將近5萬的新增關(guān)注。

顧名思義，大象新聞以新聞為主，平時的10w+點(diǎn)贊新聞視頻不在少數(shù)，尤其是在今年河南暴雨期間，圍繞河南汛情每日上百條短視頻+24小時不間斷直播報道，全國上百知名媒體對內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，讓大象新聞為更多人所識，短短十余天吸引了7萬新增粉絲。

但憑著文化類節(jié)目出圈，這也不是第一次了，端午時首發(fā)的水下舞蹈《洛神水賦》也被廣泛稱贊“絕美”，微信用戶自發(fā)點(diǎn)贊分享，其他公眾號也紛紛引用，截止目前共獲得1642.0萬播放、42.8萬點(diǎn)贊、35.9萬轉(zhuǎn)發(fā)。

如何保持每天發(fā)布80-90條新聞視頻、1-2場視頻直播的“高產(chǎn)”?如何利用視頻號本身特性加速傳播?如何打造百萬級轉(zhuǎn)發(fā)，千萬級播放的視頻?營長與大象新聞視聽部主管李潔敏以及運(yùn)營團(tuán)隊進(jìn)行了深度訪談，有著15年資深媒體經(jīng)驗的她分享了主流媒體對于運(yùn)營視頻號的理解和看法。

180萬轉(zhuǎn)發(fā)的視頻號爆款誕生記

大象新聞屬于較早一批入駐視頻號的主流媒體，自2020年8月15日注冊賬號，一年過去已收獲近50萬粉絲。

之所以選擇投入到視頻號創(chuàng)作中，源于河南廣播電視臺臺長王仁海的戰(zhàn)略布局——發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效。早在視頻號內(nèi)測階段，他就預(yù)判到這個平臺的發(fā)展前景，并鼓勵大家積極入駐。因此，大象新聞率先入駐，小莉幫忙、民生大參考、都市報道等品牌欄目也紛紛開通了視頻號。方便快捷的轉(zhuǎn)發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快的觸達(dá)用戶。

大象新聞能夠爆款頻出，其實這和大象新聞定位以及團(tuán)隊構(gòu)成密不可分，作為河南廣播電視臺的官方APP，大象新聞?chuàng)碛腥_節(jié)目的新媒體版權(quán)，同時也承載著為全臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容宣推的重任，其中集結(jié)河南廣電優(yōu)勢兵力精心打造的中國節(jié)日系列節(jié)目便是重點(diǎn)宣推項目之一，這也是為什么大象新聞在發(fā)布新聞的同時，還有傳播文化方向的內(nèi)容。

今年8月13日，河南廣播電視臺七夕晚會“七夕奇妙游”展示了一段剛?cè)岵?jì)的舞蹈《龍門金剛》，節(jié)目形式新穎，視覺效果驚艷，迅速引發(fā)了社交平臺上的討論。

緊隨節(jié)目播出，大象新聞視頻號以單條形式拆分發(fā)布了晚會所有節(jié)目，《龍門金剛》完整版成為了其中最出圈的視頻，如文章開頭的數(shù)據(jù)所示，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)180萬，朋友圈、微信群都有刷屏的現(xiàn)象。

大象新聞團(tuán)隊內(nèi)部對此進(jìn)行過復(fù)盤：“一是節(jié)目本身就很好，這條節(jié)目長在了全國觀眾的審美上;二是大象新聞是臺里最大的視頻號，重點(diǎn)內(nèi)容首發(fā)到大象新聞的視頻號，有助于全臺形成合力進(jìn)行擴(kuò)散傳播。三是精心運(yùn)營，從文案到封面到評論互動缺一不可。”

最終，河南臺“七夕奇妙游”期間，以《龍門金剛》為首的6個晚會節(jié)目，以及同期發(fā)布的其他視頻內(nèi)容，共同為大象新聞視頻號帶來了5.7萬新增粉絲。

同樣擁有出色表現(xiàn)的還有河南臺端午晚會“端午奇妙夜”中的《洛神水賦》，舞者將曹植筆下洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的曼妙身姿演繹得出神入化，大象新聞同步發(fā)布的完整版節(jié)目視頻也帶來了熱烈反響，最終視頻號在“端午奇妙游”期間實現(xiàn)了近2萬漲粉。

這背后自然少不了運(yùn)營團(tuán)隊的努力，大象新聞團(tuán)隊一方面采用矩陣傳播的方式，臺內(nèi)多個帳號形成合力傳播;另一方面結(jié)合視頻號的特點(diǎn)，充分利用私域流量帶動公域流量，在多個社群進(jìn)行分發(fā)，帶動視頻的裂變，旨在讓更多用戶看到節(jié)目內(nèi)容。

在傳播的過程中，我們又時常對節(jié)目中網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的小亮點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)發(fā)酵，迸發(fā)新的靈感和新聞熱點(diǎn)，并抓住這個裂變機(jī)遇期，把大象新聞其他更多的視頻號內(nèi)容通過置頂?shù)刃问秸故窘o大家。

領(lǐng)跑河南，本地媒體出省

與其他視頻號賬號的啟動方式不同，大象新聞視頻號的第一批用戶并非通過公眾號引流，而是靠著穩(wěn)定更新的一條條視頻內(nèi)容累積起來的自然增長數(shù)據(jù)。

好在專業(yè)媒體擁抱短視頻平臺，上手幾乎沒有門檻，在大象新聞團(tuán)隊的運(yùn)作下，大象新聞視頻號很快形成了自己的風(fēng)格和節(jié)奏，每天發(fā)布80-90條新聞視頻，1-2場直播，各個部門分工協(xié)作有條不紊，只為第一時間將消息傳達(dá)用戶。

“保證‘快速’的同時，‘三審三校’是最基本的，重點(diǎn)節(jié)目要提高審核級別至總監(jiān)、臺長。我們是黨媒，是主流媒體，肯定要擔(dān)負(fù)起媒體人的使命，在新聞的選擇上，我們一直都處于小心翼翼、如履薄冰的狀態(tài)——對事件的核實、對當(dāng)事人的采訪、與視頻拍攝者/發(fā)布者的聯(lián)系，這方面的要求都很嚴(yán)格。我們要求所有的新聞都要標(biāo)注清楚時間地點(diǎn)，所有的視頻要獲得拍攝者授權(quán)，要跟當(dāng)事人核實清楚后才能發(fā)布，為的就是避免新聞失實?！?/p>

正是對熱點(diǎn)信息的把控與對求真務(wù)實態(tài)度的堅持，為大象新聞視頻號吸引了一群忠實用戶。目前大象新聞視頻號50萬關(guān)注者中男性占44.49%，女性占54.76%;30歲以上用戶占比7成。

大象新聞視頻號關(guān)注者年齡分布情況

年齡性別尚能理解，出人意料的是關(guān)注者的地域分布情況。作為一家河南本地媒體，大象新聞河南以外的關(guān)注者占比近8成，其中廣東用戶最多，占比12.1%，江蘇、山東、浙江、北京用戶占比約5%左右，其余省份占比在0.03%-4%區(qū)間。

而這樣的結(jié)果，恰恰是大象新聞團(tuán)隊所期望并努力促成的。

大象新聞客戶端負(fù)責(zé)人郭士飛給團(tuán)隊定下的目標(biāo)是：大象新聞的所有帳號，都要做成領(lǐng)跑河南的狀態(tài)，而且要做成全國頭部。目前大象新聞在視頻號的影響力已逐步靠近目標(biāo)，從粉絲量級到影響力，都名列前茅。

“大象新聞的logo是一個大象腳印，slogan是腳踏實地做新聞，事實上團(tuán)隊也是這么做的，一個平臺一個媒體做得好不好，就看用戶的反饋。這個反饋不僅僅是數(shù)據(jù)，有多少人在看多少人點(diǎn)贊，而是在用戶心里，大象新聞是靠譜的，是值得信賴的，當(dāng)遇到煩心事的時候，用戶會主動找大象新聞傾訴，這也是我們運(yùn)營這么久最大的成就感?！?/p>

暴雨之下，恪盡職守新聞人

對河南來說，七月是艱難的，暴雨、洪災(zāi)、疫情的多重打擊，讓人難以招架;對身處鄭州的新聞工作者而言，這個月過得更是不易。

7月20日上午，鄭州開始下大暴雨，大象新聞?wù)先幽蠌V電的媒體資源，從上午10點(diǎn)開始直播，這是全網(wǎng)最早通過新媒體向外傳遞這次河南汛情信息的24小時不間斷直播，也是大象新聞歷時最長的一場直播，這場直播進(jìn)行了8天，累計直播達(dá)190多個小時。

8天里，所有記者輪番上陣直播，累到無法堅持，或是手機(jī)設(shè)備淋雨泡壞了才撤回臺里;編輯們也是主動留在單位徹夜值班，馬不停蹄的進(jìn)行短視頻剪輯分發(fā)和直播拆條。

大象新聞記者吳紫翼在阜外醫(yī)院大院積水中進(jìn)行直播

“當(dāng)時的救援是刻不容緩，尤其到了22日和23日的時候，新鄉(xiāng)、鶴璧接連發(fā)生洪澇災(zāi)害，突發(fā)大雨造成部分光纜中斷、大面積基站停電，手機(jī)沒有信號。有的人被困，還有的救援隊的救援設(shè)備損壞，急需增援，只能靠應(yīng)急通信手段才能發(fā)出求助信息，特別不容易，作為媒體我們一刻不敢耽擱，要及時地把求助信息發(fā)布出去，這樣才能幫到更多人。于是，除了在外直播的人所有的編輯記者都留在單位，累了就在辦公室休息，那是大象新聞自上線到現(xiàn)在，晚上人最多的日子，沙發(fā)、椅子、幾乎能睡覺的地方都躺著人，為了節(jié)省時間，大家吃住全都在辦公室，連點(diǎn)外賣拿外賣都覺得浪費(fèi)時間，一連吃了幾天的泡面，每個人都是連軸轉(zhuǎn)。

我們就在那樣的情況下堅持了七八天，很多人都是在那個時候認(rèn)識大象新聞的，突然發(fā)現(xiàn)原來有這樣一個媒體、有這樣一群執(zhí)著敬業(yè)的編輯記者，我們所有的賬號也是在那個時候有了一個飛速的增長，包括視頻號?！?/p>

7月20日，鄭州暴雨，凌晨4點(diǎn)，為了能讓女記者休息好，男記者都在椅子上和地上睡覺

伴隨著大象新聞的報道，越來越多人關(guān)注到河南暴雨事件，包括央視新聞、人民日報、新華社等全國300+家媒體紛紛向大象新聞申請做直播信號分發(fā)。負(fù)責(zé)直播的記者將有直播需求的媒體拉進(jìn)了群，隨時在群內(nèi)同步直播流，“在當(dāng)時那個情形，我們沒有想別的，沒有想要流量，沒有想要獨(dú)家、爆款，我們就是想能讓更多的人知道，河南受災(zāi)了，請大家?guī)蛶秃幽希軒鸵话咽且话?。后來看到那么多救援隊馳援河南，來自全國各地的志愿者來到河南，無數(shù)次破防，被感動得直掉淚!”

雖然運(yùn)營“輕”了，但大象新聞這個名字在全國人民心中的份量無疑“重”了。7月19日-7月30日暴雨期間，大象新聞視頻號共計發(fā)布1800+個相關(guān)視頻，于7月21日取得了有史以來最高的2.24萬單日漲粉數(shù)。

情感共鳴，爆款視頻有跡尋

視頻號跟其他的短平快的平臺不太一樣，它是一個比較長情的平臺。

被問到視頻號與其他視頻平臺有何不同時，大家一致認(rèn)為：“視頻號的傳播靠裂變，一傳十、十傳百，而且具有很長的長尾效應(yīng)。一條視頻今天沒有火，可能明天、后天、大后天都還會有人給它點(diǎn)贊，在一個星期后甚至一個月后，只要這條視頻足夠好，都還有人在看、還有人在留言?！?/p>

而正是團(tuán)隊成員們對熱點(diǎn)的敏感、對時效的把控、對真實的還原，造就了一個主要依靠用戶口碑“破圈”成長的大象新聞視頻號，精彩的內(nèi)容促使著每一位關(guān)注者變得長情?！坝行┓劢z讓我們很感動，我們發(fā)的幾乎每一條視頻，他都會評論，偶爾遇到杠精，這些鐵桿粉絲還會站出來伸張正義，有了他們，視頻號評論區(qū)變得越來越正能量。我們也經(jīng)常會回復(fù)大家，總之，我們和粉絲不是傳統(tǒng)媒體里我說你聽的關(guān)系，而是靠著一條條視頻來建立起溝通的朋友?！?/p>

最后，大象新聞團(tuán)隊總結(jié)了一份爆款視頻創(chuàng)作秘籍，分享給大家：

邏輯簡單

新聞視頻要簡單易懂，讓用戶看一遍就明白視頻在說什么，即使是孩子老人也能理解，且千萬不要啰嗦，盡量不要用重復(fù)的鏡頭和同期聲，能短則短;視頻上的字幕不宜過多，否則會增加理解難度。

細(xì)節(jié)飽滿

爆款視頻，無論是大事還是小事，都必須得有一個觸動人心的細(xì)節(jié)。即便這個細(xì)節(jié)文案里沒說出來，用戶看視頻也能發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)后用戶八成會去看評論，看看別人是不是也發(fā)現(xiàn)了這個細(xì)節(jié)，用戶還有可能去留言去轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就形成了傳播。

旋律合拍

在配樂選擇上需要特別用心，用戶經(jīng)常會夸大象新聞的視頻卡點(diǎn)卡得特別好。這個卡點(diǎn)，不是說根據(jù)音樂的節(jié)奏來卡點(diǎn)，而是根據(jù)這個畫面的起承轉(zhuǎn)合以及情緒的轉(zhuǎn)折變化來進(jìn)行旋律合拍。

情感共鳴

這是最重要的一點(diǎn)。在視頻號里面，你要想打動別人，最重要的就是共鳴。獲得了用戶的共鳴，他才會去點(diǎn)贊、去傳播，去發(fā)到他的家庭群、朋友圈里，所以情感共鳴是至關(guān)重要的一點(diǎn)，任何一條新聞、一條爆款都必須要有情緒在里面。這個情緒，是開心也好、是憤怒也好、是自豪也好，無論如何都必須要突出一種情緒，而且這個情緒是要正確的，不能別人感受到這個事情都是悲傷的，而編輯感受到是歡樂的，這種不正確的情緒不僅不可能出現(xiàn)爆款，還會引起用戶反感，結(jié)果就是失去用戶。

*文內(nèi)圖片均由受訪者提供

       轉(zhuǎn)自：北青網(wǎng)

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