新氧“2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告”：“輕醫(yī)美”快速增長，行業(yè)規(guī)范發(fā)展是關(guān)鍵

當今醫(yī)美市場，非手術(shù)類輕醫(yī)美消費風(fēng)氣日盛。從9月3日啟動的新氧“99皮皮節(jié)”來看，這場以皮膚醫(yī)美為主的全品類促銷活動，上線3天時間，新氧平臺交易規(guī)模就同比增長28%，其中非手術(shù)類交易規(guī)模漲幅達到45%，遠高于平均增幅。消費者對注射、光電類等非手術(shù)類醫(yī)美項目需求旺盛。

非手術(shù)類項目受市場熱捧，消費仍存“雷區(qū)”

為何輕醫(yī)美受到消費者追捧？與手術(shù)類項目相比，非手術(shù)類輕醫(yī)美項目因單次價格較低、恢復(fù)期短、占用時間短而更具優(yōu)勢，因此在近年來高速增長。9月6日，新華社旗下新華財經(jīng)攜手新氧發(fā)布的《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》也體現(xiàn)了這一趨勢，報告顯示，2021年中國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超755億元，用戶數(shù)量約1163萬人。以今年6月為例，注射美容、光電類為主的皮膚美容消費同比增長分別高達41%、39%。

另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院的調(diào)查顯示，非手術(shù)類在整個醫(yī)美市場占比42%，拉近了與手術(shù)類醫(yī)美的距離。其中光電類、注射類是輕醫(yī)美中最受歡迎的項目，占比分別為17.98%、17.85%。新氧夏季醫(yī)美消費趨勢數(shù)據(jù)表明，今年6月，清潔祛痘消費規(guī)模環(huán)比5月增長超過19%；美白嫩膚類項目成交金額同比增長超過200%，環(huán)比增長超過72%。光子嫩膚成為大多數(shù)消費者的選擇，占比近75%。

數(shù)據(jù)來源：新華財經(jīng)、新氧數(shù)據(jù)顏究院、中信證券、艾瑞咨詢

實際上，輕醫(yī)美仍然存在不容忽視的風(fēng)險。一方面，是輕醫(yī)美服務(wù)可能造成的失誤，如過敏、發(fā)炎、紅腫等消費者免疫機制下的并發(fā)癥。另一方面，輕醫(yī)美潛藏著黑醫(yī)美“雷區(qū)”。據(jù)艾瑞咨詢《中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場所中90%以上的醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。所謂輕醫(yī)美，風(fēng)險并不輕。為此，新華財經(jīng)與新氧聯(lián)合發(fā)出消費預(yù)警，呼吁消費者提高甄別能力，避免在接受輕醫(yī)美服務(wù)時入“坑”。

推動輕醫(yī)美標準化發(fā)展，凈化行業(yè)生態(tài)

除了發(fā)布醫(yī)美消費預(yù)警，進行消費者教育外，新氧在推動行業(yè)健康有序發(fā)展，防范消費者“踩雷”方面，也進行了持續(xù)的努力。通過技術(shù)驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、消費流程標準化等方式，新氧促進輕醫(yī)美規(guī)范發(fā)展。

得益于上游各大生產(chǎn)廠商不斷加大投入，醫(yī)美抗衰技術(shù)更新?lián)Q代速度很快。據(jù)《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》指出，以歐洲之星fotona 4D極塑提拉系統(tǒng)為例，這一設(shè)備具備Smooth 快速收緊技術(shù)、PIANO深層加熱溶脂、Superfical雙向提拉煥膚等4大技術(shù)，一臺設(shè)備就可以承擔(dān)緊致皮膚、改善膚色、提拉塑形、細化膚質(zhì)等多種功能。在輕醫(yī)美技術(shù)驅(qū)動下，光電等醫(yī)美設(shè)備的功能更豐富，效果更明顯，極大提升了消費者體驗。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，產(chǎn)業(yè)并購整合的速度越來越快、規(guī)模越來越大。醫(yī)美上游產(chǎn)品上市審批嚴格，整體壁壘高，上游市場較為集中；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是醫(yī)美服務(wù)機構(gòu)，相對門檻較低，競爭格局分散，所以行業(yè)參與者眾多，市場上存在大量的中小型機構(gòu)與非正規(guī)機構(gòu)；產(chǎn)業(yè)鏈下游是消費者和醫(yī)美社區(qū)平臺、消費評價平臺等。對產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，新氧時刻堅守“專業(yè)”底線，加強產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，以社區(qū)互動、達人種草等方式，推動線上獲客形式多樣化，完善和豐富醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，市面上流通的針劑和設(shè)備以進口為主。近年來，以奇致激光、半島醫(yī)療和深圳GSD為代表的本土領(lǐng)先企業(yè)，已具備不同層級的自主研發(fā)能力，有望對進口產(chǎn)品形成替代。為確保注射產(chǎn)品、醫(yī)療器械等的合法合規(guī)，新氧不斷加強與上游供應(yīng)鏈廠商聯(lián)動，帶來產(chǎn)品的詳細宣教，使消費者深入了解所購產(chǎn)品。

為了提升輕醫(yī)美服務(wù)的專業(yè)化、標準化程度，新氧推出美次卡產(chǎn)品，打造“精選項目全國統(tǒng)一定價”模式，為消費者提供嚴選放心品項、嚴選品質(zhì)機構(gòu)等“六大安心保障”。目前，美次卡已覆蓋全國100多家機構(gòu)。求美者購買對應(yīng)項目的美次卡后，即可在所在城市的不同醫(yī)美機構(gòu)享受同質(zhì)量、同標準的醫(yī)美服務(wù)，提升專業(yè)服務(wù)體驗。

隨著輕醫(yī)美服務(wù)需求的增長，行業(yè)的規(guī)范化水平仍有待提升。新氧通過發(fā)布“小切口”醫(yī)美抗衰消費報告，引導(dǎo)更多消費者選擇合規(guī)合法的醫(yī)美機構(gòu)，獲得更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)。同時，新氧的一系列專業(yè)運營舉措，將加速醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，促進行業(yè)更加陽光健康地運行。

       轉(zhuǎn)自：都市時尚網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀