蘑菇街2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)出爐：直播帶來(lái)新成長(zhǎng)空間，為其貢獻(xiàn)超9成GMV

前不久，直播電商首創(chuàng)者蘑菇街因?yàn)殡A段性財(cái)報(bào)的發(fā)布再度引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。據(jù)蘑菇街(NYSE：MOGU)2022財(cái)年第一季度(2021年4月1日-2021年6月30日)財(cái)報(bào)顯示：Q1季度蘑菇街平臺(tái)總GMV為28.64億元，其中直播GMV達(dá)26.00億元，占比超9成。數(shù)據(jù)搶眼，直播成效顯著。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘑菇街已成功搭建出了一整套完備的差異化直播生態(tài)體系。并且在該體系的加持下，蘑菇街展現(xiàn)出了全新的經(jīng)濟(jì)活力與發(fā)展動(dòng)力。

全方位賦能主播，構(gòu)建更豐富的直播電商生態(tài)系統(tǒng)

據(jù)了解，在追求自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，蘑菇街也在持續(xù)加碼主播賦能、品牌賦能。據(jù)悉，自2016年首創(chuàng)直播電商模式以來(lái)，蘑菇街就一直在進(jìn)行包括交易系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)等在內(nèi)的直播電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，從而更好地幫助品牌及供應(yīng)鏈合作伙伴成長(zhǎng)。同時(shí)，作為平臺(tái)型企業(yè)，蘑菇街也幫助了很多傳統(tǒng)品牌、工廠、供應(yīng)鏈完成了從線下到線上，從貨架式電商到直播電商的轉(zhuǎn)型。

收購(gòu)銳鯊科技其實(shí)也是蘑菇街提升自身品牌服務(wù)能力、完善直播電商生態(tài)系統(tǒng)的舉措之一。今年7月，蘑菇街完成了對(duì)銳鯊科技的收購(gòu)。銳鯊科技是一家為品牌提供一站式個(gè)性化全域運(yùn)營(yíng)的定制服務(wù)公司，客戶覆蓋服裝鞋包、教育、母嬰保健、食品、美妝護(hù)膚等多個(gè)行業(yè)，其中包括李寧、Zara、凱叔講故事、貝親、伊利等眾多知名品牌，在短短兩年的時(shí)間中，銳鯊科技收入實(shí)現(xiàn)了13.4倍的增長(zhǎng)。

陳琪指出，此次收購(gòu)銳鯊科技其實(shí)是對(duì)蘑菇街沉淀多年的B端服務(wù)能力的一次拓展和充分利用。通過(guò)對(duì)銳鯊科技的收購(gòu)，蘑菇街希望能夠幫助更多想擁抱線上但缺乏技術(shù)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌找到解決方案并實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。同時(shí)，蘑菇街也可以通過(guò)銳鯊科技觸達(dá)更多品牌，從而豐富自身直播生態(tài)，以更好地服務(wù)用戶。

在收購(gòu)銳鯊科技之前，蘑菇街還上線了“短播”業(yè)務(wù)。“短播”通過(guò)將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，讓優(yōu)質(zhì)商品能夠在平臺(tái)公域流量池的個(gè)性化算法推薦下脫穎而出。在“短播”助力下，成熟主播能夠擁有新的創(chuàng)收路徑，新人主播則可以快速跨越直播冷啟動(dòng)期?！岸滩ァ钡纳暇€讓直播跳脫出了比拼時(shí)長(zhǎng)的窠臼，擁有了新的可能。

廣發(fā)證券在日前發(fā)布的研報(bào)中指出，頭部直播電商平臺(tái)正在呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。而蘑菇街憑借著海量導(dǎo)購(gòu)紅人資源，天然在種草、轉(zhuǎn)化上具有優(yōu)勢(shì)。以種草和購(gòu)物為導(dǎo)向，蘑菇街在垂直類商品上能夠憑借一定的專業(yè)化推薦實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。未來(lái)伴隨著直播電商生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步完善，蘑菇街的差異化價(jià)值還將不斷顯現(xiàn)。

未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的逐步完成，各行各業(yè)也必將面臨又一次的格局重塑。屆時(shí)，各大平臺(tái)是否具備足夠強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)居市場(chǎng)主流位置的差異化優(yōu)勢(shì)或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。從這個(gè)角度反觀蘑菇街的財(cái)報(bào)成績(jī)和自主創(chuàng)新，我們能清晰預(yù)見(jiàn)，其在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，或許能迎來(lái)全新爆發(fā)。

       轉(zhuǎn)自：中國(guó)聯(lián)合商報(bào)

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