伴隨著耳朵經(jīng)濟的興起，在線音頻已經(jīng)逐步成為國民級應用，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模已達到5.7億人。目前，國內(nèi)在線音頻行業(yè)已經(jīng)基本形成穩(wěn)定分層結(jié)構，其中荔枝(NASDAQ:LIZI)是首家上市的在線音頻平臺，擁有多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗，在用戶基礎方面有較大優(yōu)勢，明顯占據(jù)頭部地位。
要點一：季度營收創(chuàng)新高，盈利能力逐步體現(xiàn)
在多年的音頻行業(yè)深耕中，中國在線音頻第一股荔枝構建起了集UGC音頻社區(qū)、播客孵化、車載音頻、海外業(yè)務等于一體的音頻生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供了豐富的音頻內(nèi)容供給，2021年二季度，平臺累計音頻內(nèi)容達到2.93億條，同比增長36%。在豐富內(nèi)容的支撐下，荔枝付費用戶數(shù)量的不斷增加，2021年二季度，荔枝月均付費用戶數(shù)增長至49.4萬人。得益于整個音頻生態(tài)系統(tǒng)所帶來的規(guī)模化效應，2021年二季度，荔枝實現(xiàn)企業(yè)營收5.59億元，同比增長59%，創(chuàng)上市以來最高增幅記錄，呈現(xiàn)出突破性發(fā)展態(tài)勢。季度毛利潤達到28%，同比上升400個基點，業(yè)績增長勢頭樂觀。
要點二：音頻娛樂持續(xù)發(fā)力，形成良性社區(qū)生態(tài)
荔枝持續(xù)發(fā)力音頻社區(qū)建設，落地多樣化運營策略，新增話題互動模式，推出小耳朵功能，為用戶提供線上聲音社交平臺，持續(xù)提升用戶參與度、滿意度與使用粘性。同時，荔枝鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者參與音頻娛樂端的創(chuàng)作，加速錄播端與音頻娛樂端融合，增強社區(qū)生態(tài)商業(yè)化能力，取得了較好成效。2021年二季度，荔枝月均活躍用戶數(shù)增長至6090萬。
音頻社區(qū)的活躍經(jīng)營與商業(yè)轉(zhuǎn)化離不開主播的影響力，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過五成的受訪者會因為支持某一主播而購買在線音頻內(nèi)容。在播客打造上，荔枝提出打造優(yōu)質(zhì)獨家播客，聚焦播客長期價值，打造差異化播客體驗，2021年二季度舉辦了國內(nèi)首個科技主題播客直播論壇“科技聲音周”，并舉辦線下播客沙龍，積極促進行業(yè)交流與平臺播客內(nèi)容創(chuàng)作。此外，荔枝還推出了首個持續(xù)300小時的無間斷音頻直播項目，全天候陪伴聽眾。多措施并舉的社區(qū)運營取得一定成效，2021年二季度，平臺用戶月均總互動次數(shù)增至34億次。
要點三：全球化戰(zhàn)略布局效果突顯，業(yè)務出海表現(xiàn)優(yōu)異
2021年二季度，荔枝旗下全球化聲音社交產(chǎn)品TIYA用戶保持穩(wěn)定增長，新增小游戲玩法，如Ludo、Sweet Crush，并結(jié)合游戲主題，新增了游戲分享功能，促進了用戶間的交流互動，為用戶帶來了新的體驗。2021年二季度，荔枝月平均活躍用戶大幅增長92%，6月份活躍群數(shù)量較3月份增長超3.6倍，活躍房間數(shù)量較3月份增長超1.8倍。截至2021年6月底，用戶好友關系鏈數(shù)量較3月份增長1.2倍。
荔枝管理層表示，未來，荔枝將繼續(xù)積極落地車載音頻合作方案，推出手機端車載模式，智能適配車載場景，利用AI技術賦能進行內(nèi)容推薦分發(fā)，提升用戶體驗。同時，致力于拓展自研聲音技術解決方案DOREME多終端應用，延伸優(yōu)化荔枝音頻的多元化使用場景體驗，推動荔枝整體發(fā)展。
轉(zhuǎn)自：環(huán)球財經(jīng)網(wǎng)
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