聚劃算發(fā)布《福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶消費(fèi)洞察》，揭秘「福」地如何開(kāi)啟“黃金時(shí)代”

國(guó)運(yùn)興則體育興。在過(guò)去的半個(gè)多月里，“東京奧運(yùn)”無(wú)疑是最大的全民熱點(diǎn)。中國(guó)體育健兒決戰(zhàn)東京，一舉拿下38金32銀18銅共計(jì)88枚獎(jiǎng)牌，位列獎(jiǎng)牌榜第2名，中國(guó)代表團(tuán)金牌數(shù)追平了境外參加奧運(yùn)會(huì)的最好成績(jī)。

在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上熠熠生輝的，不僅僅是奪冠軍團(tuán)，更多“福建制造”也在為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)添注腳：中國(guó)體育健兒們身穿新一代安踏“冠軍龍服”走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái);“匹克”一騎絕塵，承包了比利時(shí)、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等七國(guó)的隊(duì)服;陪著中國(guó)女子水球隊(duì)一路過(guò)關(guān)斬將的“戰(zhàn)袍”，則是出自泉州臺(tái)商投資區(qū)的企業(yè)——洲克控股有限公司……與往屆不同的是，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個(gè)性的“福建品牌”。

8月18日-8月20日期間，福建省商務(wù)廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算上線“全閩樂(lè)購(gòu)·匯聚福建”日消品專區(qū)第二期專場(chǎng)——匯聚福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶專場(chǎng)活動(dòng)，致力打造“運(yùn)動(dòng)【?！康亍眳^(qū)域品牌，并通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)民居建筑福建土樓——華安二宜樓打造為“全球最大的潮流鞋柜”的事件營(yíng)銷，傳播福建是運(yùn)動(dòng)福地的大眾認(rèn)知，助力《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》實(shí)施，更好滿足人民群眾的健身和健康需求。

聚合力，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟“黃金時(shí)代”

福建的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)到底有多火?

在匯聚福建專場(chǎng)活動(dòng)同期推出的《聚劃算福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶消費(fèi)洞察》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，線上福建運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比節(jié)節(jié)升高，每6件產(chǎn)品中就可能有1件來(lái)自福建。近一年，全國(guó)就有368個(gè)城市收到過(guò)“閩”字號(hào)包裹。

報(bào)告認(rèn)為，持續(xù)性的體育制造業(yè)政策利好、大量的產(chǎn)品科技研發(fā)投入和完善的上下游生產(chǎn)配套體系是福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟的原因。

如今，福建戶外運(yùn)動(dòng)品牌深入消費(fèi)一線，為消費(fèi)者打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，提升運(yùn)動(dòng)專業(yè)性和消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，收獲可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

通過(guò)聚劃算等電商平臺(tái)，“福建制造”邁步走向普通消費(fèi)者，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，個(gè)性化的消費(fèi)需求、透明的價(jià)格體系、用戶的快速反饋、都推動(dòng)著福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶專場(chǎng)并不是“全閩樂(lè)購(gòu)·匯聚福建”的第一次亮相。

在去年8月“全閩樂(lè)購(gòu)·匯聚福建”消費(fèi)券項(xiàng)目良好合作基礎(chǔ)上，福建省商務(wù)廳與聚劃算建立長(zhǎng)線合作，搭建線上“全閩樂(lè)購(gòu)·匯聚福建”日消品專區(qū)。

今年4月的匯聚福建糕點(diǎn)專場(chǎng)就致力于孵化福建糕點(diǎn)產(chǎn)業(yè)新品牌，圍繞著福建糕點(diǎn)這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，從“研發(fā)-生產(chǎn)-營(yíng)銷”全流程打造特色品牌?！靶「恻c(diǎn)”也能撬動(dòng)品牌升級(jí)“大格局”， 聚劃算結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，定制低糖、一人食等糕點(diǎn)新品，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷推動(dòng)福建糕點(diǎn)成交爆發(fā)34倍。此外，“全閩樂(lè)購(gòu)·匯聚福建”系列活動(dòng)還助推了福鼎白茶、福清國(guó)鰻、晉江嬰童等福建區(qū)域品牌的建設(shè)。

聚時(shí)尚，國(guó)潮帶來(lái)新動(dòng)能

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的旋律。國(guó)潮的流行，給國(guó)內(nèi)服裝品牌帶來(lái)了更多想象空間。

作為最能體現(xiàn)時(shí)尚潮流的服裝依舊是人們追逐的熱點(diǎn)。目前，福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的各家品牌不僅強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，還在不斷挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素，讓國(guó)潮成為年輕一代的新寵。

數(shù)據(jù)同樣具有說(shuō)服力，2021年天貓超50%的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌消費(fèi)都來(lái)自福建。而自帶時(shí)尚屬性的IP聯(lián)名款更是快速增長(zhǎng)超50%，以高于整體品類的態(tài)勢(shì)席卷而來(lái)。

無(wú)論是國(guó)貨當(dāng)?shù)肋€是時(shí)尚兼?zhèn)洌瑢?duì)于福建戶外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，都是企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的脈搏，即是貼合了市場(chǎng)需求的一種商業(yè)手段和消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)國(guó)潮也是本土品牌崛起的關(guān)鍵。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)潮正從小眾化愛(ài)好階段破圈形成了一個(gè)特色鮮明的產(chǎn)業(yè)，為福建運(yùn)動(dòng)戶外品牌帶來(lái)發(fā)展新動(dòng)能。

而與奧運(yùn)會(huì)上的中國(guó)代表隊(duì)類似，他們崛起的很大一部分力量，來(lái)自于背后那個(gè)不斷上升的國(guó)家。

聚科技，從制造到“智”造

未來(lái)，產(chǎn)業(yè)帶之間要比拼的是什么?什么樣的創(chuàng)新才能符合新時(shí)代用戶的需求?對(duì)于福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)早已經(jīng)是不可逆的趨勢(shì)，誰(shuí)能在數(shù)字化的浪潮中把握機(jī)會(huì)，就能成為產(chǎn)業(yè)的龍頭。

在《聚劃算福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶消費(fèi)洞察》報(bào)告中，天貓福建運(yùn)動(dòng)黑科技款消費(fèi)增速趨勢(shì)顯示，今年的增速是去年的2.8倍。在細(xì)分功能消費(fèi)趨勢(shì)中，減震、速干、吸汗成為最受青睞的功能。在性別分類中，男性熱衷追捧硬核黑科技，3D打印成為了他們的心頭愛(ài);女性則偏好尖端科技帶來(lái)的細(xì)節(jié)升華，敏銳捕捉生活的品質(zhì)升級(jí)。

以市值在近期突破了5000億港元的安踏為例。據(jù)悉，安踏計(jì)劃未來(lái)在5年內(nèi)投入40億元用于研發(fā)創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這個(gè)計(jì)劃顯示出安踏將向“運(yùn)動(dòng)品牌世界第一”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。

而隨著產(chǎn)品不斷走出國(guó)門，意味著福建戶外運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)理念和文化得到認(rèn)可，這也是品牌國(guó)際化的一大進(jìn)步。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建戶外運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，它和聚劃算這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國(guó)工廠的“能”，最終成就出福建制造的“新”，在這個(gè)奧運(yùn)舞臺(tái)上，福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的詮釋方式。

       轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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