2021年上半年，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54380億元，其中數(shù)字化“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。作為文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的重要分類，中國數(shù)字音樂近年來在全球市場上實(shí)現(xiàn)彎道超車，逐步打造出受到全球矚目的中國模式。
根據(jù)IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國音樂市場（錄制音樂）在全球排名19位，到2020年便已躍升至全球第7位，發(fā)展增速領(lǐng)跑全球各個(gè)區(qū)域市場。數(shù)字音樂行業(yè)的整體趨好，不僅要求數(shù)字音樂平臺打造自身更寬廣的生態(tài)圈，還要有更高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，承擔(dān)起引領(lǐng)、構(gòu)建整體行業(yè)發(fā)展的重任。
作為中國數(shù)字音樂行業(yè)的親歷者與參與者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)近期公布了2021年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，凈利潤為人民幣8.71億元，調(diào)整后凈利潤為人民幣11.6億元；在線音樂訂閱收入同比增長36.3％，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長40.6％，其中環(huán)比凈增長達(dá)530萬，為2016年以來單季最大凈增長；付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。
從第二季度財(cái)報(bào)看，騰訊音樂的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值創(chuàng)造型增長”，通過更多投入與服務(wù)，在完成自身增值與進(jìn)化的同時(shí)，也為整個(gè)數(shù)字音樂生態(tài)上下產(chǎn)業(yè)鏈的參與者提供服務(wù)，與行業(yè)伙伴共同釋放音樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的更大的價(jià)值與能量。
完善內(nèi)容供給側(cè)服務(wù)，平臺音樂人數(shù)量創(chuàng)新高
一直以來，騰訊音樂從覆蓋創(chuàng)作、宣發(fā)、商業(yè)等多維度的扶持性企劃，為音樂人構(gòu)建繁榮的原創(chuàng)生態(tài)環(huán)境。騰訊音樂人四周年數(shù)據(jù)顯示，目前有23萬音樂人聚集在騰訊音樂人平臺，四年間數(shù)量翻了3倍多；總收入過萬的音樂人數(shù)量翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)量翻了9倍。
在激發(fā)創(chuàng)作層面，騰訊音樂著力為音樂人構(gòu)建寬松、自由、良性的創(chuàng)作生態(tài)。今年3月推出的“伯樂計(jì)劃詞曲創(chuàng)作營”便以大咖制作加持及三平臺流量推廣，發(fā)揮“中臺服務(wù)力”激發(fā)出音樂人創(chuàng)作動(dòng)力。騰訊音樂人四周年數(shù)據(jù)顯示，平臺目前擁有166萬首音樂作品，平均每首作品播放量數(shù)百萬次，持續(xù)為中國原創(chuàng)音樂不斷輸送人才與優(yōu)質(zhì)作品。
在資源宣發(fā)層面，騰訊音樂通過原力計(jì)劃、月亮沙龍等核心內(nèi)容版塊，同時(shí)跨界多維領(lǐng)域熱門IP探尋原創(chuàng)音樂多元化輸出模式，讓原創(chuàng)音樂人的歌曲觸達(dá)更廣泛的受眾。近期推出的“乘風(fēng)計(jì)劃”還將豐富流量資源激勵(lì)及專業(yè)宣發(fā)，賦予有音樂夢想的直播達(dá)人、短視頻達(dá)人等音樂創(chuàng)作者，對其進(jìn)行定向扶植。在騰訊音樂人成立四周年之際，推出重磅演出企劃“原力舞臺計(jì)劃”，旨在通過結(jié)合多種主題的“城市舞臺”演出，給予更多原創(chuàng)音樂人演出機(jī)會(huì)與流量曝光。
在商業(yè)層面，為幫助音樂人改善生活與創(chuàng)作環(huán)境，騰訊音樂從多重維度的激勵(lì)舉措，全方位加碼音樂人收益。“億元激勵(lì)計(jì)劃”自2020年推出以來，已將音樂人分成比例從50%上調(diào)至100%，參加計(jì)劃的音樂人平均收入增長78%，約40%音樂人收入翻了一倍。根據(jù)騰訊音樂人四周年的最新數(shù)據(jù)，在過去一年，總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。而騰訊音樂人近期還推出了行業(yè)首創(chuàng)的“音樂人廣告計(jì)劃”，該模式將按廣告曝光量結(jié)算分成給音樂人，將幫助音樂人在原有普通收入基礎(chǔ)上額外獲得推薦廣告收入。騰訊音樂人平臺所有簽約歌曲將自動(dòng)加入“音樂人廣告計(jì)劃”，最高享100%分成。
面向未來開拓新業(yè)態(tài)，助力音樂產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)
在數(shù)字技術(shù)的影響下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將有望持續(xù)進(jìn)行一場深化的變革：NFT和區(qū)塊鏈技術(shù)改變了傳統(tǒng)的音樂發(fā)行方式；音樂人線上化學(xué)習(xí)與交流或?qū)⒊蔀橛绊懸魳飞a(chǎn)的一大因素；而囊括車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他設(shè)備在內(nèi)的IoT，以及受眾日益廣泛的長音頻又將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新生力量。面對未來行業(yè)動(dòng)態(tài)變化速度加快，騰訊音樂始終面向正在成長的新業(yè)態(tài)，為音樂行業(yè)帶來新的想象空間。
騰訊音樂首次將音樂與NFT相結(jié)合，發(fā)行數(shù)字藏品。該平臺發(fā)行的首張黑膠唱片NFT，是胡彥斌在2001年未公開的DEMO版本《和尚》，限量發(fā)售2001張，莫西子詩、肖全、張尕慫、一棵小蔥等音樂人也即將發(fā)行個(gè)人數(shù)字藏品。結(jié)合NFT技術(shù)，“TME數(shù)字藏品”打破了時(shí)間與空間的限制，永恒地記錄、保存寶貴的音樂記憶與體驗(yàn)，也為音樂人提供更多釋放想象力與創(chuàng)造力的空間；也以創(chuàng)新形式，首次向廣大音樂愛好者公開音樂人與他們神秘的創(chuàng)作世界，為樂迷提供更多獨(dú)特的專屬收藏體驗(yàn)。
今年7月，音樂人才培養(yǎng)平臺TME音樂學(xué)堂正式升級推出，旨在通過與集團(tuán)內(nèi)外生態(tài)的對接，持續(xù)推進(jìn)音樂人培養(yǎng)、高校合作、公益音樂教育等探索，為音樂人的職業(yè)發(fā)展提供更完善的服務(wù)，培養(yǎng)更多面向互聯(lián)網(wǎng)科技、流媒體時(shí)代音樂行業(yè)人才。至今TME音樂學(xué)堂已涵蓋產(chǎn)業(yè)洞察、音樂創(chuàng)作、音樂制作、作品推廣等方面的150門精品課程，累計(jì)10萬人次完成了在線學(xué)習(xí)。
隨著5G和IoT技術(shù)迅速發(fā)展，智能物聯(lián)時(shí)代在加快到來。騰訊音樂加快在智能聯(lián)網(wǎng)終端的布局，為智能電視、智能音箱等提供音樂娛樂服務(wù)內(nèi)容生態(tài)。借助于騰訊音樂提供的千萬級曲庫、豐富海量的高清MV、K歌曲庫和長音頻內(nèi)容，設(shè)備可無障礙接入多終端，享受IoT多場景音樂娛樂服務(wù)。
此外，騰訊音樂在長音頻領(lǐng)域的發(fā)力仍在持續(xù)，通過與多個(gè)IP、平臺的資源互補(bǔ)，釋放音樂產(chǎn)業(yè)市場更大潛力。目前，入駐懶人暢聽的主播超過1.5萬名，類型覆蓋專業(yè)機(jī)構(gòu)、明星播客、獨(dú)立播客、平臺優(yōu)質(zhì)獨(dú)立播客、素人播客等。騰訊音樂還通過“生產(chǎn)工廠”、“閃光計(jì)劃”等多項(xiàng)企劃，在為用戶帶去更多元聆聽體驗(yàn)的同時(shí)，也助力長音頻產(chǎn)業(yè)釋放更大生產(chǎn)力，打開聲音行業(yè)更大想象空間。
積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮音樂更廣泛的社會(huì)價(jià)值
如今，音樂與社會(huì)與人文屬性日益凸顯，正如美國著名搖滾歌手弗蘭克·扎帕所說：“音樂一直是社會(huì)的注腳”。早在去年新冠疫情爆發(fā)之時(shí)，一首首抗疫歌曲便發(fā)揮出撫慰、激勵(lì)人心的作用。在文化創(chuàng)作與社會(huì)價(jià)值的連接漸趨緊密的今天，音樂也從娛樂產(chǎn)品逐漸向社會(huì)價(jià)值的孵化器轉(zhuǎn)變，釋放出關(guān)于公益、情感、文化的多層能量。
在公益層面，騰訊音樂堅(jiān)持將社會(huì)議題置于音樂產(chǎn)業(yè)的前臺，利用公益、藝術(shù)的連接，向社會(huì)傳遞大愛。其推出的世界海洋日音樂公益特別企劃，希望通過多位音樂人的創(chuàng)作，將大眾的情感共鳴轉(zhuǎn)化到切實(shí)的世界海洋保護(hù)公益行動(dòng)中；而關(guān)注社會(huì)弱勢群體的世界自閉癥日公益專輯，則通過溫情的歌聲，將音樂療愈與美好傳遞給“星星的孩子們”，實(shí)現(xiàn)了公益價(jià)值的定點(diǎn)、深入挖掘。
在情感層面，騰訊音樂關(guān)注到音樂撫慰人心、治愈負(fù)面情緒的作用，發(fā)揮出“最是音樂撫人心”的溫情價(jià)值。TME live“一個(gè)人的音樂會(huì)”用一場面對面的音樂會(huì)，實(shí)現(xiàn)了音樂人與普通人之間的深度對話，有關(guān)奮斗、夢想、奮斗、愛情的主題，更是激發(fā)出大眾的對話與共鳴。而TME音樂關(guān)愛季更是凸顯了“在音樂中遇見美好”的價(jià)值，通過“音樂療愈調(diào)頻”，關(guān)注當(dāng)代人常見的失眠、焦慮等情緒亞健康問題，讓音樂的陪伴滲入到每個(gè)需要“相愈”的時(shí)刻。
在文化層面，騰訊音樂關(guān)注到音樂藝術(shù)的民族特性，以國風(fēng)品類展現(xiàn)多元中國文化，向全球輸出專屬于中國音樂的獨(dú)特魅力。騰訊音樂旗下的QQ音樂推出的原創(chuàng)國風(fēng)音樂計(jì)劃“國風(fēng)集”，聯(lián)合多位國風(fēng)音樂人與胡夏、楊千嬅、吳青峰、張韶涵等歌手，分別打造了《觀塵歌》《風(fēng)雅箋》《山河浮影》《青云之上》等精品國風(fēng)歌曲。而在騰訊音樂旗下的酷狗音樂平臺，近3年時(shí)間入駐的國風(fēng)音樂人有1.1萬，粉絲達(dá)1.75億，其推出的“國風(fēng)新語”舉辦了355場國風(fēng)音樂直播活動(dòng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新傳播，以國風(fēng)歌手與非遺傳承人同臺演繹，打造精良內(nèi)容。
隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)，作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)之一的數(shù)字音樂也面臨如何提升價(jià)值創(chuàng)造成果的新階段。在這一背景下，騰訊音樂將持續(xù)發(fā)揮自身“價(jià)值創(chuàng)造型增長”作用，從服務(wù)體系的搭建、社會(huì)價(jià)值的釋放等多個(gè)層面，幫助數(shù)字音樂行業(yè)深化連接各方的價(jià)值共創(chuàng)。
轉(zhuǎn)自：湖北財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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