線(xiàn)上娛樂(lè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)展 多元化直播滿(mǎn)足用戶(hù)喜好

隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)將迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景。另一方面，在線(xiàn)直播的培訓(xùn)體系的發(fā)展也使得主播及相關(guān)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)性有所提高，進(jìn)一步完善在線(xiàn)直播行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模為5.87億人，且未來(lái)繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)6.60億人。。

在線(xiàn)直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善，行業(yè)規(guī)范性進(jìn)一步提高

受疫情影響，在線(xiàn)直播的發(fā)展速率進(jìn)一步加快，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸發(fā)展完善，并細(xì)分出不同的垂直領(lǐng)域，包括娛樂(lè)直播、電商直播等熱門(mén)細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)覆蓋范圍不斷擴(kuò)展。其中娛樂(lè)直播包括游戲直播、旅游直播、秀場(chǎng)直播等等，在疫情期間群眾居家時(shí)間較長(zhǎng)，使得大部分線(xiàn)下娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，推動(dòng)了娛樂(lè)直播的產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，衍生出了如云旅游等新業(yè)態(tài)。娛樂(lè)直播由于覆蓋范圍廣、玩法多樣，因此擁有較大的發(fā)展空間，目前已成為在線(xiàn)直播行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域之一。

而在線(xiàn)直播的進(jìn)一步發(fā)展也離不開(kāi)行業(yè)規(guī)范性的提高。2021年中國(guó)各部委及行業(yè)協(xié)會(huì)都針對(duì)行業(yè)規(guī)范出臺(tái)了相關(guān)的管理規(guī)范及辦法，對(duì)于在線(xiàn)直播平臺(tái)的審核制度、賬號(hào)監(jiān)管以及主播等從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等都作了相關(guān)的規(guī)范管理，有效提升了行業(yè)的可監(jiān)管性。

公益直播受廣泛關(guān)注，直播正能量影響深遠(yuǎn)

公益直播是疫情后在線(xiàn)直播發(fā)展出的另一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，包括助農(nóng)直播、慈善直播以及抗疫相關(guān)直播等。公益直播展現(xiàn)了社會(huì)機(jī)構(gòu)組織在扶貧、助殘、幫扶就業(yè)等工作中的實(shí)際作用，多維立體地對(duì)助殘工作進(jìn)行了普及傳播，相關(guān)事跡在直播年輕用戶(hù)中廣泛流傳，收獲了良好的正能量傳播效果。其中，頭部平臺(tái)的帶領(lǐng)作用較為突出，斗魚(yú)直播就從幫扶貧困地區(qū)留守兒童、失學(xué)兒童，關(guān)愛(ài)留學(xué)生和少年學(xué)子，扶貧助農(nóng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個(gè)方面開(kāi)展了一系列公益項(xiàng)目，踐行社會(huì)責(zé)任;KK直播則和眾心網(wǎng)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟公益直播，為殘疾人及其家屬提供免費(fèi)的直播培訓(xùn)、免費(fèi)的供應(yīng)鏈產(chǎn)品支持及免費(fèi)的直播場(chǎng)地支持。另一方面，KK直播還推出如“KK達(dá)人主播家鄉(xiāng)文旅代言季”活動(dòng)，征集少數(shù)民族達(dá)人主播為自己家鄉(xiāng)代言，在吸引用戶(hù)注意力的同時(shí)為文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)加熱度、帶流量;與浙江、江西、湖北等地殘聯(lián)開(kāi)展合作，推出一系列殘疾人主播的“正能量”直播內(nèi)容，拓寬殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，以行動(dòng)幫助更多的社會(huì)弱勢(shì)群體。在線(xiàn)直播頭部平臺(tái)由于用戶(hù)覆蓋面廣，影響力大，其開(kāi)展的公益直播能有效通過(guò)正能量直播的力量，讓更多的人了解認(rèn)識(shí)公益的重要性。

商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，多樣化直播帶動(dòng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展

隨著在線(xiàn)直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，在線(xiàn)直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。目前，在線(xiàn)直播行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模累積程度已相對(duì)較高，未來(lái)平臺(tái)需要繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈合作升級(jí)，拓展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)形式，制作泛娛樂(lè)節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶(hù)。

此外，在技術(shù)賦能下，在線(xiàn)直播音質(zhì)保真度、畫(huà)質(zhì)清晰度、流暢度將進(jìn)一步提高，延遲度將進(jìn)一步降低，將會(huì)有更多不同形式、領(lǐng)域的創(chuàng)新直播模式呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，開(kāi)拓新市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新的生命力。

       轉(zhuǎn)自：深圳在線(xiàn)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀