據(jù)澳優(yōu)最新發(fā)布的2021年半年報，在上半年度，澳優(yōu)創(chuàng)下營收42.71億元（人民幣），此半年營收業(yè)績較2020年同期38.59億元同比增長10.7%。其中，作為澳優(yōu)旗下超高端品牌的海普諾凱生物（含海普諾凱1897、Neolac悠藍(lán)等品牌）更是取得了銷售收入13.74億元，實現(xiàn)同比增長18.9%?？v觀海普諾凱2021年上半年業(yè)務(wù)兩位數(shù)的增長成績，主要源于其對產(chǎn)品及科研的專注投入、以及在品牌與消費者領(lǐng)域的深耕，助推業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長的喜人成果。
（澳優(yōu)上半年整體業(yè)績）
專注產(chǎn)品研發(fā)，深化母乳營養(yǎng)研究
受新生兒人數(shù)下滑和疫情的雙重影響，中國奶粉市場今年競爭格外激烈，但越是艱難的時刻越能考驗企業(yè)的創(chuàng)新能力及科研硬實力。
海普諾凱一直堅持探索更科學(xué)、更全面的營養(yǎng)來助力寶寶成長和守護母嬰健康，5月20日，在第一屆中國母乳科學(xué)大會上，海普諾凱攜手中國營養(yǎng)學(xué)會啟動了“中國營養(yǎng)學(xué)會-海普諾凱母嬰營養(yǎng)科研基金”資助項目，計劃以每年150萬元持續(xù)投入支持中國母嬰營養(yǎng)科研，旨在推動母嬰人群營養(yǎng)及健康狀況相關(guān)領(lǐng)域的科研創(chuàng)新與發(fā)展，為進一步改善母嬰人群營養(yǎng)狀況從而提高生命質(zhì)量貢獻(xiàn)力量。
（圖左起：中國營養(yǎng)學(xué)會常務(wù)理事、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長及母乳科學(xué)研究聯(lián)合實驗室負(fù)責(zé)人 賴建強教授；中國營養(yǎng)學(xué)會常務(wù)理事、婦幼營養(yǎng)分會主任委員 汪之頊教授；中國營養(yǎng)學(xué)會理事長、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所教授 楊月欣教授；澳優(yōu)乳業(yè)董事局主席、海普諾凱生物科技有限公司董事長 顏衛(wèi)彬先生；澳優(yōu)乳業(yè)中國區(qū)副總裁、澳優(yōu)食品與營養(yǎng)研究院院長 戴智勇先生；澳優(yōu)乳業(yè)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理 劉育標(biāo)先生）
以母乳營養(yǎng)為標(biāo)桿，海普諾凱堅持潛心研究母乳的同時，更融合百年乳業(yè)智慧和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，把科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用到海普諾凱1897配方研發(fā)、技術(shù)升級和產(chǎn)品開發(fā)上，推出了母乳研究成果支撐下的多樣化高端產(chǎn)品組合。2021年上半年，海普諾凱1897推出兒童成長奶粉，這也正是宣告繼媽媽粉、嬰配粉后，其正式邁入為母嬰全家提供更高品質(zhì)營養(yǎng)支持的新階段。
（海普諾凱1897兒童成長奶粉全新上市）
豐富品牌推廣形式，講好品牌故事
品牌的“硬核”產(chǎn)品力得益于背后強大研發(fā)能力的支撐，而海普諾凱的逆勢增長除了產(chǎn)品力的實力基礎(chǔ)外,還得益于其在品牌營銷和戰(zhàn)略上采用的差異化組合拳模式,不斷深化用戶認(rèn)知與品牌印記。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費者觸達(dá)信息的場景愈加碎片化、復(fù)雜化，在這種背景下，各乳企都在探索拉近與消費者距離的措施，完成多樣化、全方位的品牌傳播。
屏上，海普諾凱1897以“母嬰守護大使”身份亮相浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，通過愛奇藝、優(yōu)酷夏日黑馬綜藝《我的小尾巴》、《怦然心動20歲》的合作圈粉無數(shù)。同時，攜手《你是我的榮耀》、《流金歲月》、《大江大河2》、《玉樓春》等多部大劇霸屏熒幕，讓海普諾凱1897無處不在。
（海普諾凱1897獨家冠名《我的小尾巴》）
口碑方面，海普諾凱1897于5月舉辦了“1897一抱就親”抖音話題挑戰(zhàn)賽，超20萬組家庭參加，累計點贊評論數(shù)超千萬。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，在抖音平臺，海普諾凱1897品牌聲量為進口奶粉品牌第一，所有母嬰奶粉品牌第三；在微博平臺，用戶互動指數(shù)為所有母嬰奶粉品牌前三；在小紅書平臺，品牌熱度位居所有母嬰奶粉品牌行業(yè)前十。
在線下，海普諾凱1897童話節(jié)再度全新升級，品牌IP牛小七聯(lián)合世界五大經(jīng)典童話IP組成“童趣夢幻天團”出道，在長沙、合肥、成都、武漢、蘇州五座城市進行巡游，同時開發(fā)并升級低齡寶寶專屬五感啟蒙劇、童話王國總動員、夏日限定泡泡節(jié)等消費者活動，豐富各年齡段親子互動形式。截至2021年6月，共開展1萬余場活動，覆蓋超20萬組家庭。
（海普諾凱1897童話總動員活動現(xiàn)場）
星辰大海，不負(fù)韶華。隨著新冠肺炎逐漸好轉(zhuǎn)勢頭的延續(xù)，奶粉市場又將打響新一輪的競爭戰(zhàn)。海普諾凱憑借其完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈，雄厚的研發(fā)實力，多元化的產(chǎn)品組合，與不斷匯聚的全方位品牌優(yōu)勢，在“產(chǎn)品升維與渠道下沉”新型營銷策略的助推下，為千萬母嬰家庭帶來更高端品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
轉(zhuǎn)自：湖北財經(jīng)網(wǎng)
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