喜臨門(mén)發(fā)布2021年半年度報(bào)告，線上線下渠道齊突破

日前,喜臨門(mén)發(fā)布《2021年半年度報(bào)告》,報(bào)告顯示,2021年上半年,喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.07億元,較上年同比增長(zhǎng)57.25%,剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素,家具業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)68%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.18億元,較上年同比增長(zhǎng)412%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.78億元,較上年同比增長(zhǎng)422%。剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素,家具主營(yíng)業(yè)務(wù)歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)同比增幅分別高達(dá)1387%、2613%。

上半年,喜臨門(mén)線上線下深度融合,形成覆蓋全場(chǎng)景的全渠道閉環(huán)生態(tài)模式,也因此交出亮眼成績(jī)單。細(xì)分各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看,2021年上半年,自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收19.92億元,同比2020年增長(zhǎng)107%。其中,線下業(yè)務(wù)營(yíng)收15.70億元,同比去年增長(zhǎng)114%;線上業(yè)務(wù)營(yíng)收4.22億元,同比去年增長(zhǎng)87%。截至6月底,線下門(mén)店較年初凈增374家。

線下布局再提速,拓寬營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)布局

之所以能在各項(xiàng)細(xì)節(jié)上瘋狂“上分”,究其原因,源于喜臨門(mén)精準(zhǔn)入微的洞察力和資源整合能力,通過(guò)線上線下雙線布局,構(gòu)筑起強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道壁壘。

2021年以來(lái),喜臨門(mén)門(mén)店拓展工作持續(xù)高質(zhì)量推進(jìn),新增門(mén)店主要為家居賣(mài)場(chǎng)A類(lèi)以上優(yōu)質(zhì)位置。在加盟商團(tuán)隊(duì)搭建上,喜臨門(mén)聚焦大商孵化,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),對(duì)大商進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通、支持和培訓(xùn),全面提升運(yùn)營(yíng)拓客能力,強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)搭建,共同掘金中國(guó)萬(wàn)億床墊市場(chǎng)。與此同時(shí),為全面優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn),喜臨門(mén)對(duì)終端門(mén)店形象全面升級(jí),并進(jìn)一步強(qiáng)化全國(guó)門(mén)店精致化星級(jí)認(rèn)證,打造五星級(jí)門(mén)店終端品牌形象,通過(guò)提供更高效、更貼心、更專(zhuān)業(yè)的星級(jí)服務(wù)做好產(chǎn)品口碑。

作為公司線下戰(zhàn)略的重點(diǎn)板塊,喜臨門(mén)在2021年上半年加大體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的布局,與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤(rùn)發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場(chǎng)景。目前,新渠道已為公司帶來(lái)營(yíng)收增量,成效初顯。

線上持續(xù)發(fā)力,打造雙線聯(lián)動(dòng)新局勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和各大電商平臺(tái)的興起,中國(guó)床墊行業(yè)發(fā)生了巨大的變革。喜臨門(mén)深刻洞察行業(yè)趨勢(shì),加快線上布局,實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。

作為中國(guó)床墊行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),多年來(lái),喜臨門(mén)持續(xù)深耕傳統(tǒng)電商渠道,牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類(lèi)目第一的霸主位置,根據(jù)前段時(shí)間喜臨門(mén)發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào),2021年618期間,喜臨門(mén)全網(wǎng)總銷(xiāo)售額同比高增145%至3.62億元,連續(xù)7年獲得京東銷(xiāo)量第一,3年全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、天貓銷(xiāo)量第一。

而在過(guò)去一年,直播電商儼然成為時(shí)下最新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式,也是各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主賽道。在“社交電商+新零售”的風(fēng)口下,喜臨門(mén)緊跟直播營(yíng)銷(xiāo)新模式,與薇婭等頭部主播保持長(zhǎng)期緊密合作,并通過(guò)小紅書(shū)、B站、抖音、微信等新平臺(tái),構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài),快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。

分析認(rèn)為,伴隨中國(guó)床墊行業(yè)的快速崛起和公司規(guī)模的日益擴(kuò)大,喜臨門(mén)通過(guò)線上線下雙引擎發(fā)力,打通全領(lǐng)域觸角,不斷提升企業(yè)聲量。目前,喜臨門(mén)已經(jīng)沉淀出一套完整且成熟的線上運(yùn)營(yíng)體系及高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),同時(shí),線下的快速拓展進(jìn)一步拉近了喜臨門(mén)與用戶(hù)的距離,帶動(dòng)品牌整體銷(xiāo)量攀升。

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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