據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%，在數(shù)字技術(shù)、社交媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，游戲無疑是目前年輕群體中影響力較為廣泛、最易獲取注意力的娛樂方式之一。7月21日，王老吉×網(wǎng)易傳媒×網(wǎng)易游戲跨界營銷發(fā)布會在廣州舉行，王老吉官網(wǎng)在第一時間宣布這一喜訊。此次跨界合作融合三方優(yōu)勢資源，深度結(jié)合網(wǎng)易《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游三款熱門游戲，實現(xiàn)線上、線下全方位的平臺整合、媒介整合和內(nèi)容整合。
業(yè)內(nèi)專家表示，王老吉和網(wǎng)易此次聯(lián)動，結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構(gòu)建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話深入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認同品牌價值觀，從而實現(xiàn)了年輕群體與品牌的深度捆綁。而對于雙方發(fā)展來說，此次王老吉與網(wǎng)易的品牌跨界營銷合作，是雙方撬動年輕消費市場的杠桿，通過趣味性、有情懷的營銷創(chuàng)意推進品牌年輕化、個性化進程。
網(wǎng)易游戲是國內(nèi)游戲領(lǐng)域最具代表性的品牌之一，王老吉則是知名涼茶品牌。在產(chǎn)品層面，王老吉采用創(chuàng)新的一罐一碼技術(shù)，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實現(xiàn)線上互動，并且向用戶發(fā)放5億份游戲大禮包。在游戲?qū)用妫p方從玩家的真實需求出發(fā)，在《夢幻西游》手游、《第五人格》兩款游戲內(nèi)植入了王老吉專屬道具。
在電競層面，王老吉將深度合作2021年《第五人格》IVL職業(yè)聯(lián)賽夏季賽，真正與Z世代玩在一起，共同見證榮耀時刻。同時雙方還共同推出小程序定制，讓王老吉成為承載個性的載體，讓用戶打造屬于自己的IP定制罐，讓每個Z世代盡情表達自我。所以一直以來，王老吉秉承著“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，此次與國內(nèi)游戲領(lǐng)域最具代表性之一的網(wǎng)易攜手進行深度合作是戰(zhàn)略具體化落實的體現(xiàn)。
而且王老吉堅持年輕化布局和與時俱進的品牌戰(zhàn)略，迎合當(dāng)代消費主力Z世代的需求與網(wǎng)易開展深度戰(zhàn)略合作，對于打破新生代圈層，利用縱深式營銷覆蓋實現(xiàn)年輕群體與品牌的深度捆綁有重要意義。在未來的發(fā)展中，王老吉將繼續(xù)秉承著“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過與網(wǎng)易全矩陣、全生態(tài)的合作，借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數(shù)字化推動個性化的用戶體驗落地，和年輕人一起，不怕上火，盡情狂熱。
轉(zhuǎn)自：中國廣西網(wǎng)
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