文玩電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長 頭部競爭格局漸趨穩(wěn)定

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，人們對精神文化的消費(fèi)需求也越來越高，文玩藝術(shù)品作為文化的載體，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。在線上化模式興起的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)在文玩行業(yè)的滲透率不斷加深，2013年后，文玩類垂直APP陸續(xù)出現(xiàn)，并保持著穩(wěn)定的增速持續(xù)增長，且APP活躍比例也在不斷增加。

傳統(tǒng)文玩交易模式一直存在鏈條冗長、定價模糊、贗品橫行等問題，而文玩電商平臺帶來了創(chuàng)新模式，有效解決了傳統(tǒng)交易過程的痛點(diǎn)和問題，提升了交易效率。在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風(fēng)口，抖音、快手等大平臺入局有效提升了行業(yè)曝光度，帶動文玩電商用戶數(shù)量高速上升，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬人，預(yù)計(jì)2023年用戶規(guī)模將突破一億人次。

文玩電商交易規(guī)模高速增長，行業(yè)已形成“直播+競拍+鑒定+社群”的商業(yè)模式

隨著居民可支配收入的提升、新中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起以及文玩電商滲透率的提高，文玩電商交易規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年到2020年中國文玩電商交易規(guī)模從220億元增長到1630億元，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持高速增長態(tài)勢，2023年文玩電商交易規(guī)模將突破5000億元。

在經(jīng)歷了起步階段后，文玩電商行業(yè)逐漸探索出“直播+競拍+鑒定+社群”的商業(yè)模式，不僅解決了用戶在購買、鑒定等場景下的痛點(diǎn)，同時整合了行業(yè)資源，大大完善了文玩收藏平臺的生態(tài)圈，有效激發(fā)了文玩市場的發(fā)展活力。其中微拍堂作為行業(yè)的先行者，以工具起家，在商業(yè)模式、服務(wù)實(shí)踐、鑒定技術(shù)等方面提出了諸多創(chuàng)新，如“鑒真閣”、“有證鏈”等服務(wù)都幫助平臺打好了信任基建。其摸索出來的模式也為文玩電商行業(yè)的加速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，垂直玩家隨后陸續(xù)入局。

文玩電商市場競爭格局逐漸穩(wěn)定，微拍堂獨(dú)自領(lǐng)銜成為第一梯隊(duì)

在經(jīng)歷行業(yè)探索期后，文玩電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入增長階段，而平臺之間也逐漸形成梯隊(duì)化發(fā)展。從用戶規(guī)模角度分析，微拍堂日活用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，目前已占據(jù)行業(yè)的第一梯隊(duì);玩物得志與天天鑒寶都是2019年上線的文玩電商平臺，在疫情期間同樣獲得了快速發(fā)展，但近期出現(xiàn)一定的發(fā)展瓶頸，日活用戶數(shù)量有所下滑，處于第二梯隊(duì);而一件、對莊等平臺目前則處于第三梯隊(duì)，日活用戶不足5萬。

從用戶的留存情況分析，目前文玩電商頭部平臺的用戶留存率也存在明顯的梯度關(guān)系，第一梯隊(duì)的微拍堂活躍用戶14日留存率在2020年穩(wěn)定保持在50%以上，第二梯隊(duì)的玩物得志和天天鑒寶分別在25%及20%之間徘徊。

從用戶使用情況分析，微拍堂的月人均使用時長及使用次數(shù)均與第二梯隊(duì)拉開了一定差距，用戶活躍度在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。綜合各項(xiàng)平臺用戶數(shù)據(jù)來看，微拍堂憑借行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)及良好的品牌口碑，已形成較強(qiáng)的用戶粘性，這也對平臺的持續(xù)轉(zhuǎn)化能力提供了穩(wěn)定的支撐。

國潮新時代來臨，文玩電商有望打破壁壘，進(jìn)一步拓展新生代用戶群體

隨著中國品牌、中國文化、中國科技全面引領(lǐng)國潮生活，未來國潮的熱度將會保持上漲趨勢。對于文玩行業(yè)來說，跨界IP聯(lián)動已逐漸成為市場拓展的重要舉措，通過與新生代群體集中度較高的動漫、影視、綜藝等領(lǐng)域聯(lián)動，將其他領(lǐng)域的用戶向文玩市場引流，吸引更多潛在用戶，尤其是新生代用戶加入文玩行業(yè)。另一方面，IP聯(lián)動衍生出的文玩商品更加符合不同目標(biāo)群體的消費(fèi)偏好，促使用戶從欣賞觀看轉(zhuǎn)向消費(fèi)購買，更好地將流量轉(zhuǎn)變成存量，進(jìn)一步擴(kuò)展文玩電商市場。

       轉(zhuǎn)自：中國廣西網(wǎng)

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