喜臨門半年報(bào)：凈利潤(rùn)翻4番，自主品牌零售增幅達(dá)107%

7月29日晚,“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布《2021年半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2021年上半年,喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.07億元,較上年同比增長(zhǎng)57.25%,剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素,家具業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)68%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.18億元,較上年同比增長(zhǎng)412%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.78億元,較上年同比增長(zhǎng)422%。剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素,家具主營(yíng)業(yè)務(wù)歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)同比增幅分別高達(dá)1387%、2613%。這表明,自聚焦家具主業(yè)以來,喜臨門家具主營(yíng)業(yè)務(wù)再次展示出強(qiáng)大增長(zhǎng)勢(shì)能。

喜臨門表示,報(bào)告期內(nèi),面對(duì)國內(nèi)外環(huán)境的深刻變化,公司保持定力,堅(jiān)持“以床墊為核心、聚焦臥室、向客廳延伸”的戰(zhàn)略不動(dòng)搖,積極把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,持續(xù)加大品牌端投入,充分發(fā)揮生產(chǎn)規(guī)模和渠道優(yōu)勢(shì),深化內(nèi)部體系改革,各業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)步提升,自主品牌零售尤其亮眼。

進(jìn)擊的自主品牌,線上線下齊發(fā)力

根據(jù)年中報(bào)披露數(shù)據(jù),喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年,自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收19.92億元,同比上年增長(zhǎng)107%。其中,線下業(yè)務(wù)營(yíng)收15.70億元,同比上年增長(zhǎng)114%;線上業(yè)務(wù)營(yíng)收4.22億元,同比上年增長(zhǎng)87%。

自主品牌業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,反映出是喜臨門市場(chǎng)份額的不斷提升,也表明喜臨門近年來布局新渠道、挖掘新的營(yíng)收增量取得實(shí)質(zhì)性成果。

開拓傳統(tǒng)渠道,布局線下未來新業(yè)態(tài)。2021年以來,喜臨門凈增門店374家,新增門店以家居賣場(chǎng)A類以上位置優(yōu)質(zhì)門店為主;加盟商則聚焦大型加盟商孵化,對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通、支持和培訓(xùn),全面提升運(yùn)營(yíng)拓客能力,強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)搭建。而作為線下渠道拓展的新嘗試,喜臨門積極著手布局行業(yè)未來新業(yè)態(tài),與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤(rùn)發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場(chǎng)景。與此同時(shí),喜臨門對(duì)終端門店形象進(jìn)行了全面升級(jí),并進(jìn)一步強(qiáng)化全國門店精致化星級(jí)認(rèn)證,打造五星級(jí)門店終端品牌形象,通過提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級(jí)服務(wù)做好產(chǎn)品口碑。

發(fā)掘線上新增量,新老模式齊頭并進(jìn)。敏銳把握市場(chǎng)變化,是喜臨門線上業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的內(nèi)因。喜臨門深耕傳統(tǒng)電商渠道,牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置,根據(jù)喜臨門早前發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào),2021年618期間,喜臨門全網(wǎng)總銷售額同比高增145%至3.62億元,連續(xù)7年獲得京東銷量第一,3年全網(wǎng)銷量第一、天貓銷量第一。作為電商業(yè)務(wù)的重要組成部分,喜臨門積極拓展直播營(yíng)銷新模式,除了電商平臺(tái)直播、與薇婭等頭部主播保持長(zhǎng)期緊密合作外,還開設(shè)抖音直播渠道,發(fā)掘新增量。

2021年,也是喜臨門深化推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年。堅(jiān)定“深度好睡眠”品牌定位,喜臨門廣泛開展睡眠研究與合作,深度串聯(lián)品牌價(jià)值,著力打造“享譽(yù)全球的國潮床墊”品牌新形象。上半年,喜臨門相繼冠名了《跨界喜劇王》《奔跑吧兄弟》等一系列頂級(jí)綜藝節(jié)目,在年輕人群中大幅提升了品牌知名度,形成一定品牌效應(yīng);在廣州、上海、杭州等一線城市地標(biāo)性建筑以及地鐵站點(diǎn)、戶外大屏等同步投放創(chuàng)意廣告,助力線上、線下品牌活動(dòng),提升品牌信心;通過小紅書、B站、抖音、微信等新平臺(tái),構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài),重塑品牌價(jià)值,助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

開創(chuàng)提質(zhì)增效新路徑,搶占數(shù)字化轉(zhuǎn)型先機(jī)

作為中國床墊行業(yè)第一家高新技術(shù)企業(yè),喜臨門持續(xù)加大對(duì)技術(shù)、研發(fā)的投入,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)跑出了“加速度”,并形成了諸多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。據(jù)年中報(bào)披露數(shù)據(jù),上半年,喜臨門研發(fā)投入達(dá)7,571.19萬元,較上年同比增加88.73%。據(jù)了解,僅2015年至2020年,喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額超過5.8億元,研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

喜臨門始終致力于睡眠領(lǐng)域的研究,繼續(xù)向睡眠整體方案解決場(chǎng)景價(jià)值鏈延伸,為持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)大支持。2021年,喜臨門新檢測(cè)中心通過國家CNAS權(quán)威認(rèn)證,該中心占地面積近2000平方米,配備16個(gè)專業(yè)的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室,各類設(shè)備260多套,具備從原材料到成品的整個(gè)產(chǎn)品生命周期檢測(cè)能力。與此同時(shí),喜臨門打造的模組化平臺(tái)與自主研發(fā)的智能產(chǎn)品生態(tài)平臺(tái)化技術(shù),不但提升了新產(chǎn)品的開發(fā)效率、品質(zhì),更貼合消費(fèi)審美及市場(chǎng)需求,比如喜臨門智能睡眠產(chǎn)品接入涂鴉智能生態(tài)小喜智能APP和華為Hilink平臺(tái),實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)品空間場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,喜臨門逐步實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變。喜臨門持續(xù)開發(fā)并引進(jìn)頂尖自動(dòng)化設(shè)備,打造了自動(dòng)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、少人化的智能樣板工廠;供應(yīng)鏈領(lǐng)域則建立起核價(jià)模型,積極部署采購價(jià)格調(diào)控措施,降低了原材料異常波動(dòng)對(duì)產(chǎn)品毛利率的影響;導(dǎo)入WMS、APS等輔助信息化系統(tǒng),搶占床墊行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先機(jī),為全面實(shí)現(xiàn)智能制造數(shù)字化打好基礎(chǔ)。

根據(jù)以效益為目標(biāo)、以技術(shù)為手段,創(chuàng)造提效降本新路徑。喜臨門在業(yè)內(nèi)優(yōu)先引入了低成本自動(dòng)化的概念并實(shí)踐,進(jìn)一步釋放生產(chǎn)活力;運(yùn)用精益排產(chǎn)平準(zhǔn)化等多種模型和工具,優(yōu)化了場(chǎng)地、設(shè)備和作業(yè)效率,提高了各要素協(xié)同性,打造出更高效、更優(yōu)質(zhì)的制造端口,為前端銷售提供強(qiáng)有力的保障。

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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