新起點 共未來 | 2021中國戶外廣告論壇在青海西寧舉行

7月28日，“2021（西寧）中國戶外廣告論壇”在青海省西寧市拉開帷幕。論壇緊扣“新起點，共未來”這一主題，重點圍繞“十四五”開局之年中國戶外媒體的新形勢、中國城市規(guī)劃建設(shè)與戶外廣告、數(shù)字化數(shù)據(jù)化賦能中國戶外媒體、品牌對戶外廣告新需求打造中國戶外媒體第二曲線等八個議題展開研討。

本論壇由中國廣告協(xié)會、西寧市人民政府主辦，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會、青海海暢廣告、益世傳媒共同承辦。青海省市場監(jiān)督管理局一級巡視員朱臺青，西寧市市場監(jiān)督管理局局長萬建英，國家住建部城市管理監(jiān)督局原局長王早生，國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在論壇上分別致辭。國內(nèi)知名專家學者，CTR市場研究機構(gòu)、社區(qū)發(fā)展協(xié)會等機構(gòu)有關(guān)領(lǐng)導和企業(yè)家代表進行主題發(fā)言。本次論壇的思想閃光點對準確把握中國戶外廣告在“十四五”開局之年的新形勢、樹立新發(fā)展階段的新理念、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動中國戶外廣告高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展具有積極促進作用。

 青海省市場監(jiān)督管理局一級巡視員朱臺青在致辭中說，廣告是戰(zhàn)略資源，也是文化產(chǎn)業(yè)。戶外廣告作為城市發(fā)展的靈魂，在促進社會經(jīng)濟發(fā)展方面有著有推動作用。希望借本次論壇，從戰(zhàn)略高度，與大家一同思考戶外廣告在新時代的新價值。

 西寧市市場監(jiān)督管理局局長萬建英表示，戶外廣告是廣告業(yè)的重要組成部分，也是城市的文化符號。論壇自創(chuàng)辦起，對戶外廣告業(yè)重大課題、規(guī)劃發(fā)展起到了促進作用，相信本次論壇會為西寧廣告業(yè)注入新思路、新發(fā)展、新路徑。

 國家住建部城市管理監(jiān)督局原局長王早生在致辭中說，廣告業(yè)與經(jīng)濟、文化有著密切聯(lián)系，是這兩大類活動的反映和疊加。近年來，我國城市化水平不斷提高，各項“外在實力”指標所取得的成績有目共睹。同時，戶外廣告“苦練內(nèi)功”，在文化、思想方面不斷探索和修煉。將 “外在實力”和“內(nèi)在精神”相結(jié)合，才是城市建設(shè)與戶外廣告實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的決勝關(guān)鍵。

 國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華在主旨演講中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)等媒體的發(fā)展，戶外廣告份額受到一定程度的擠壓。然而近年來，戶外廣告在公益向善、創(chuàng)意水平、發(fā)展質(zhì)量等方面表現(xiàn)亮眼，行業(yè)正健康穩(wěn)步發(fā)展。對于未來戶外廣告行業(yè)自身的發(fā)展方向，第一要堅決踐行“廣告也要講導向”理念，為社會傳遞正能量。第二要堅持創(chuàng)新，要擁抱新技術(shù)、注重創(chuàng)景打造、開發(fā)商業(yè)模式，使戶外廣告資源得到充分利用，戶外媒體價值得到充分彰顯。

 CTR媒介智訊副總經(jīng)理李健在主題發(fā)言中分析，戶外廣告經(jīng)過去年的調(diào)整，今年上半年發(fā)展向好，市場向上力量充沛。要從“信心、需求、消費、市場、技術(shù)、標準”六方面把握戶外媒體的確定性，驅(qū)動企業(yè)長期增長，實現(xiàn)“守得云開見月明”。

 中國廣告協(xié)會戶外廣告分會顧問、世界戶外廣告組織中國/亞洲代表、騫和傳播首席執(zhí)行官劉志彥認為，新時代背景下，中國戶外廣告未來新階段的發(fā)展將迎來全面考驗，協(xié)作是戶外廣告創(chuàng)新格局、達成新階段發(fā)展目標的不二法門。

中國戶外廣告論壇是中國廣告協(xié)會傾力打造的重要年度活動，是中國戶外廣告業(yè)規(guī)格高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇。論壇舉辦十年來，社會影響力日益增強。對于加強政府、主管部門與各地行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外廣告從業(yè)人員的溝通與交流，促進中國廣告行業(yè)特別是戶外廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展上作出了應有的貢獻。

       轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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