收官之旅！臺鈴2021品牌嘉年華杭州站帶動終端銷量持續(xù)攀升

7月18日,“為熱愛,奔跑吧”—— 臺鈴2021品牌嘉年華最后一站,于杭州正式收官。這也標志著這場歷時三個多月,聯(lián)動十余個城市的臺鈴品牌專屬IP活動圓滿畫下了句點。從廣州到鄭州,從鄭州到濟南,從濟南到杭州,四大豪華場活動樹立標桿;揚州、大理、宜春、廈門、滁州、襄陽、禹州、朝陽、渭南、晉中、西昌等多地同步啟動,讓今年的嘉年華活動成為聲勢浩大、席卷全國的品牌大事件。

在杭州站現(xiàn)場,臺鈴還公布了與國內(nèi)頂級音樂勵志評論類節(jié)目《中國好聲音》的合作計劃,為持續(xù)擴大各區(qū)域市場旺季領(lǐng)跑優(yōu)勢再次注入強大動能。此外,嘉年華收官之際,臺鈴?fù)桨l(fā)起了“臺鈴·超能系列粉絲專享5億元購車補貼”活動,圍繞市場熱度超高的超能系列產(chǎn)品推出專項優(yōu)惠,開啟新一輪的購車狂歡!

讓用戶有興趣,跑男IP價值深度延展

電動車行業(yè)做線下活動的品牌特別多,而真正能打造成IP事件的確實鳳毛麟角。為什么臺鈴品牌嘉年華能夠做到場場火爆,累計聚集千萬級別的人氣?首先是得益于跑男IP的加持。作為《奔跑吧》節(jié)目官方指定電動車,臺鈴電動車在綜藝中頻頻亮相,品牌形象與綜藝IP已然建立強關(guān)聯(lián)。這讓臺鈴品牌嘉年華在發(fā)起之初就備受關(guān)注。

而經(jīng)過兩年時間的連續(xù)舉辦,臺鈴品牌嘉年華的活動規(guī)模不斷擴大,互動玩法日益豐富,活動IP本身的影響力也逐漸建立起來。從活動內(nèi)容設(shè)置上,極限飛車、鈴鈴歌舞、樂隊LIVE等節(jié)目,符合當下中青年的潮流審美;指壓板跳繩、飛鏢、VR駕駛等游戲,實現(xiàn)了跑男經(jīng)典元素和臺鈴知識點的融合,大大提升了用戶的參與欲望;現(xiàn)場萬份好禮免費贈送,更是成為招徠人氣的有力手段。一場真正能讓用戶產(chǎn)生興趣、樂于參與的線下活動,自然大受歡迎、人氣十足。

讓品牌有活力,粉絲系統(tǒng)化運營成果斐然

從某種程度上來說,臺鈴品牌嘉年華不單單是一場營銷活動,也是屬于臺鈴粉絲的盛會。眾多認同臺鈴品牌理念、信賴臺鈴產(chǎn)品品質(zhì)的用戶們,共同懷著對美好出行生活的向往集結(jié)在一起,這是臺鈴品牌凝聚力的客觀展現(xiàn)?；顒又?各地“小鈴鐺”粉絲團也相繼宣告成立,通過區(qū)域化的粉絲運營,不僅增強了臺鈴用戶的歸屬感和忠誠度,也為當?shù)厥袌鰟愉N提供了強有力的“后援團”,進而影響更多的潛在消費群體。

在大眾眼中,臺鈴是聯(lián)合國電動出行項目合作伙伴,是贊助中國登山隊登頂珠峰的電動車品牌,是“一次充電駕駛電動踏板車行駛最遠距離”的吉尼斯世界紀錄創(chuàng)造者……而在嘉年華活動上,臺鈴有著更加年輕化的一面,就像是用戶的一位“朋友”,以嘉年華為契機在線下進行的“親密約會”。在這里,臺鈴既是屹立行業(yè)科技前沿、亮相國際舞臺的頭部品牌,也是與用戶打成一片的“趣味玩咖”,展現(xiàn)出了充沛的品牌活力。

讓終端有底氣,區(qū)域市場銷量一路領(lǐng)跑

在嘉年華現(xiàn)場,吸引用戶的不只是節(jié)目表演和游戲互動,購車福利同樣是大家關(guān)注的焦點。伴隨著人們?nèi)粘３鲂邪霃降某掷m(xù)增長和節(jié)能環(huán)保意識的增強,“省電跑更遠”的臺鈴電動車一直是消費者的購車首選。因此在嘉年華活動上,搭載云動力4.0省電系統(tǒng)的臺鈴超能系列產(chǎn)品,往往會成為全場焦點。在十項省電技術(shù)加持下,超能系列整車綜合能效可提升97%,真正實現(xiàn)“一次充電,雙倍里程”。卓越的產(chǎn)品實力加上嘉年華現(xiàn)場的優(yōu)惠購車政策,讓超能系列銷量火爆,現(xiàn)場咨詢、購車的用戶絡(luò)繹不絕。

對于區(qū)域經(jīng)銷商來說,臺鈴品牌嘉年華舉辦的意義,并不止于現(xiàn)場銷量。眼下正值電動車行業(yè)銷售旺季,也是各大廠商搶聲量的關(guān)鍵節(jié)點。線上《奔跑吧》節(jié)目熱播,在頂級衛(wèi)視平臺持續(xù)高舉高打,提升臺鈴品牌影響力。而線下嘉年華的舉辦,又能精準影響各區(qū)域市場,帶動臺鈴電動車在當?shù)氐臒徜N氛圍,實現(xiàn)品牌聲量和品牌口碑上的壓制。在馬太效應(yīng)和消費從眾心理驅(qū)使下,臺鈴品牌嘉年華對區(qū)域市場未來的動銷都將產(chǎn)生積極影響,從而奠定旺季銷量領(lǐng)跑優(yōu)勢。

同時,臺鈴與《中國好聲音》再度合作,也將作為接檔《奔跑吧》的又一王牌綜藝,讓臺鈴實現(xiàn)在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的持續(xù)刷屏。兩檔綜藝節(jié)目的無間斷投放,將覆蓋整個旺季營銷周期,為經(jīng)銷商沖刺銷量新高提供源源不斷的推動力。

嘉年華活動雖然已經(jīng)落幕,但臺鈴的綜藝營銷之旅不會止步。未來臺鈴電動車還將繼續(xù)創(chuàng)新營銷模式,拉近用戶距離,助力渠道動銷,實現(xiàn)品牌進階!

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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