數(shù)字化體育傳承乒乓球精神 傳統(tǒng)文化IP聯(lián)動(dòng)時(shí)代記憶

　    東京奧運(yùn)會(huì)開幕在即，作為“國(guó)球”的乒乓球又將成為大眾關(guān)注的議題之一。33歲男乒“老將”馬龍，將再次征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)。

　　近日，騰訊《王者榮耀》宣布聯(lián)動(dòng)世界冠軍，乒乓球超級(jí)全滿貫得主馬龍，推出國(guó)民記憶系列·乒乓球主題皮膚——魯班七號(hào)·乒乒小將和魯班大師·乓乓大師正式上線，馬龍將擔(dān)任王者榮耀乒乓大使，與王者榮耀一起在數(shù)字化的場(chǎng)景下共創(chuàng)中國(guó)當(dāng)代記憶。上線前官方發(fā)布的“愛乒！才會(huì)贏”主題海報(bào)中，魯班七號(hào)與馬龍的積極互動(dòng)畫面，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

　　乒乓球超級(jí)全滿貫得主馬龍與魯班七號(hào)

　　據(jù)了解，這款皮膚屬于王者榮耀國(guó)民記憶系列，此前，這個(gè)系列涵蓋了如敦煌、越劇等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)動(dòng)，在傳統(tǒng)文化“活化”和精神傳承上都有成功的嘗試。今年國(guó)民記憶系列擴(kuò)展其外延，除傳統(tǒng)文化之外，關(guān)注到了當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代記憶。在此背景下，選擇代表具有國(guó)民性的乒乓球作為題材來進(jìn)行創(chuàng)作。

　　皮膚的主題設(shè)計(jì)靈感正是來源于乒乓球運(yùn)動(dòng)“不屈不撓、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)”的競(jìng)技精神，這與王者榮耀游戲競(jìng)技中“順風(fēng)不浪、逆風(fēng)不倒” 的團(tuán)戰(zhàn)精神非常契合。為了詮釋中國(guó)乒乓代代相傳的拼搏和熱愛，王者榮耀選擇了游戲中一對(duì)“父子+師徒”組合——魯班大師&魯班七號(hào)進(jìn)行乒乓球主題皮膚的設(shè)計(jì)，睿智沉穩(wěn)的魯班大師代表著乒乓球教練和前輩，他們傳道授業(yè)，為乒乓球發(fā)展付出畢生心血，而活潑開朗、不懼挑戰(zhàn)的魯班七號(hào)代表著中國(guó)乒乓的新生代，他們刻苦訓(xùn)練、積極奮進(jìn)，終有一天，他們會(huì)站上更大的舞臺(tái)，延續(xù)屬于中國(guó)乒乓的光榮。

　　海報(bào)致敬劉國(guó)梁親吻馬龍額頭的名場(chǎng)面

　　皮膚消息披露后，立刻引發(fā)了很多網(wǎng)友的關(guān)注和討論，微博話題熱度迅速破億，并登上熱搜榜，玩家們都對(duì)這次乒乓球聯(lián)名表現(xiàn)出了很高的期待和支持。

　　據(jù)悉，在整體的皮膚設(shè)計(jì)和制作過程中，王者榮耀特地邀請(qǐng)了國(guó)乒男隊(duì)教練組、北體大乒乓球教研室于洋教練合作指導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中結(jié)合了乒乓球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)知識(shí)，幫助王者榮耀團(tuán)隊(duì)提升皮膚細(xì)節(jié)和品質(zhì)感，比如本次皮膚動(dòng)作中擊球時(shí)球拍的角度、球拍握法、擊球姿勢(shì)等的調(diào)整，都來自于于洋教練的專業(yè)意見。而魯班七號(hào)乒乓球皮膚的普通攻擊音效，更是取自于洋教練在項(xiàng)目組授課時(shí)現(xiàn)場(chǎng)打出的乒乓球聲音。

　　皮膚細(xì)節(jié)滿滿

　　除了對(duì)細(xì)節(jié)的考究，王者榮耀的這款乒乓球主題皮膚在設(shè)計(jì)理念上也融入了乒乓球運(yùn)動(dòng)勝利、拼搏與傳承的競(jìng)技精神，由內(nèi)而外的展現(xiàn)，引起了很多玩家對(duì)于乒乓球的回憶和共鳴，也讓更多未曾接觸過乒乓球的玩家通過游戲?qū)ζ古仪蜻\(yùn)動(dòng)有了更多的認(rèn)識(shí)。

　　隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于如今的傳統(tǒng)體育而言， “數(shù)字化”已然成為了傳承體育競(jìng)技精神、推動(dòng)全民健身的重要手段。此次王者榮耀用數(shù)字新文創(chuàng)模式助推乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣的嘗試，符合當(dāng)下全民健身的發(fā)展趨勢(shì)。

　　數(shù)字化傳播助力全民健身

　　在上世紀(jì)五十年代，乒乓球運(yùn)動(dòng)員容國(guó)團(tuán)為新中國(guó)奪得了第一個(gè)世界冠軍；上世紀(jì)七十年代，乒乓球用“小球推動(dòng)大球”成就外交佳話……在過去的歲月里，乒乓球運(yùn)動(dòng)員們用一次次的勝利和榮耀，為國(guó)爭(zhēng)光，也為國(guó)人注入了力量和勇氣。而如今，乒乓球運(yùn)動(dòng)的歷史使命正在逐漸轉(zhuǎn)變，作為國(guó)人耳熟能詳?shù)拇蟊婓w育項(xiàng)目，它肩扛著推廣全民健身的大旗。

　　王者榮耀與乒乓球的合作，一方面是建立在二者相似相通的競(jìng)技精神內(nèi)核上，希望在傳播乒乓球運(yùn)動(dòng)精神的過程中，也能讓更多玩家了解這種精神，將這種精神化為自身競(jìng)技精神的一部分；另一方面，作為廣受歡迎的數(shù)字游戲產(chǎn)品，王者榮耀能夠用新時(shí)代用戶們感興趣的形式，以數(shù)字化手段向海量用戶傳遞乒乓球精神，助推乒乓球運(yùn)動(dòng)在大眾中的傳播和推廣，這是過去傳統(tǒng)體育的傳播手段中所不具備和亟需的。

　　數(shù)字化手段傳承體育競(jìng)技精神

　　同時(shí)，以王者職業(yè)電競(jìng)為代表的數(shù)字體育正在通過其獨(dú)特的形式，讓更多的年輕人從電競(jìng)賽事中體會(huì)到競(jìng)技的魅力。比如前段時(shí)間打響的2021王者榮耀世界冠軍杯選拔賽揭幕戰(zhàn)，讓所有觀賽的年輕人看到了在競(jìng)技體育中，只要拼搏、堅(jiān)持到最后一秒，奇跡隨時(shí)都有可能出現(xiàn)。比如KPL聯(lián)賽中那些從選手成為教練，再培養(yǎng)新的優(yōu)秀選手登上賽場(chǎng)，捧起獎(jiǎng)杯的師徒組合們，也讓觀眾們看到了數(shù)字體育與傳統(tǒng)體育相同的，一代代傳承的精神。

　　對(duì)于王者榮耀的玩家和電競(jìng)賽事觀眾來說，他們同樣熱愛競(jìng)技，熱愛團(tuán)隊(duì)奮斗、熱血拼搏的每一個(gè)瞬間，乒乓球運(yùn)動(dòng)中所蘊(yùn)含的精神，乒乓球運(yùn)動(dòng)員們流淌在血液里的熱愛，刻在骨子里的堅(jiān)韌，以及在順境和逆境都不退縮、不服輸?shù)钠床际撬麄兡軌蛴兴缠Q的。

　　王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽

　　精神傳承、細(xì)節(jié)求真，王者榮耀正在成為乒乓球運(yùn)動(dòng)的新觸點(diǎn)，通過向更多的年輕人傳達(dá)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的視覺記憶和精神內(nèi)核，讓更多年輕人感受到當(dāng)代中國(guó)文化符號(hào)。

　　數(shù)字時(shí)代下，競(jìng)技體育精神如何在Z世代年輕人群中推廣和發(fā)展，一直是社會(huì)在不斷探討的話題。如今通過各方面嘗試，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，借新技術(shù)、新科技、新文創(chuàng)之力做加法，無疑是一種可以嘗試的解決之道。

　　而對(duì)于王者榮耀而言，其一直以“中國(guó)優(yōu)秀文化的數(shù)字化承載、演繹、弘揚(yáng)”為重要的使命之一，此次推出的皮膚屬于國(guó)民記憶系列，在傳統(tǒng)文化層面，王者榮耀牽手敦煌、長(zhǎng)城、越劇等知名傳統(tǒng)文化IP，為傳統(tǒng)文化“活化”提供了助力；在當(dāng)代文化層面，王者榮耀也曾與中國(guó)航空航天等中國(guó)當(dāng)代文化符號(hào)共創(chuàng)，呈現(xiàn)與銘記中國(guó)當(dāng)代記憶。

　　魯班父子國(guó)民記憶系列·乒乓球主題皮膚

　　而此次合作也是在踐行利用數(shù)字化的方式，對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育精神進(jìn)行詮釋和傳承。此次與馬龍聯(lián)名的國(guó)民記憶魯班父子乒乓球皮膚，以游戲的形式承載體育精神，進(jìn)一步延續(xù)了我國(guó)現(xiàn)有的文化體育元素的傳播和呈現(xiàn)，從某種程度上來說，也是數(shù)字時(shí)代下文化傳承的具象表現(xiàn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，“數(shù)字化”手段，以及其對(duì)于傳統(tǒng)體育傳播和推廣的探索，將為體育競(jìng)技精神、傳統(tǒng)文化的普及和推廣提供更多的觸點(diǎn)和可能，數(shù)字化體育逐漸成為傳承競(jìng)技精神、推動(dòng)全民健身的重要舞臺(tái)。

       轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀