2021春季活動中
品諾初次登場
TA獨(dú)特魅力、個性態(tài)度
令不少人折服
而本次秋季活動
品諾自然也不會缺席
TA將玩轉(zhuǎn)新花樣
喊你一起與眾不同
共創(chuàng)潮流質(zhì)感、高品位生活
質(zhì)感而不失浪漫
只為與眾不同的你
作為恒安集團(tuán)打造的高端生活用紙品牌，品諾始終堅(jiān)持“時尚、個性、專業(yè)、品位”的品牌調(diào)性，致力于追求時尚活力的個性態(tài)度、執(zhí)著細(xì)節(jié)品質(zhì)、持續(xù)精進(jìn)的匠心質(zhì)造，通過對外輸出“尚有我品”品牌理念的形式，鼓勵消費(fèi)者追求潮流質(zhì)感、高品位生活。
源于此，品諾用心打造、推出每一件產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠借此傳遞其自身品位、個性主張。而中國人的浪漫是刻在骨子里的。
品諾唯你香氛系列具有馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍(lán)風(fēng)鈴香(Blue Bell)、淺藍(lán)香(Light Blue)3款香味產(chǎn)品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚等核心特點(diǎn)。每款香氛產(chǎn)品仿佛讓人置身不同空間，質(zhì)感而不失浪漫，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)精致生活、潮流時尚及個性品位表達(dá)的需求。
太空玫瑰香：仿佛撞見宇宙綻放的浪漫，開啟一場奇妙的旅行
淺藍(lán)香：似海風(fēng)拂過清涼的臉頰，送來一個擁抱
藍(lán)風(fēng)鈴：像誤入了花園，只為尋找那陣花香
品諾也希望通過唯你香氛系列產(chǎn)品鼓勵消費(fèi)者勇于表現(xiàn)自身身份、地位、品位的與眾不同，展現(xiàn)個性化的生活態(tài)度。
深化與年輕人鏈接
品諾是認(rèn)真的！
從“尚有我品”的品牌輸出，到“唯你與眾不同”態(tài)度共振，品諾逐漸掌握了與年輕人溝通的關(guān)竅，構(gòu)建專屬品諾的鏈接通路。
在加強(qiáng)與年輕人溝通，樹立品諾高端、時尚、個性、專業(yè)的紙巾品牌形象的同時，品諾也在通過強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，用與眾不同的產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)消費(fèi)者。
特別是唯你香氛系列，通過強(qiáng)化浪漫香氛，打造高端品質(zhì)生活的印記，利用馥郁芬芳吸引潮酷學(xué)生、精銳白領(lǐng)等精致生活追求者。滿足目標(biāo)人群對精致生活及自身細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，樹立行業(yè)內(nèi)香氛類紙巾的標(biāo)桿及品牌高端化形象。
利用年輕、多元、新穎的創(chuàng)意內(nèi)容反哺品牌傳播，并借此洞察年輕人對潮流質(zhì)感、高品質(zhì)生活的態(tài)度，借助學(xué)院獎平臺，品諾正在與年輕人建立著有效鏈接，輸出品牌態(tài)度。
創(chuàng)作指南
讀懂TA事半功倍
本次學(xué)院獎2021秋季征集活動中，品諾以“唯你與眾不同”為主題，設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案四大創(chuàng)作類型，給予同學(xué)們充分的創(chuàng)作空間，展現(xiàn)心中的與眾不同。
除了每個類別的細(xì)分要求，品諾還針對“唯你與眾不同”主題含義進(jìn)行的詳細(xì)解讀，讓同學(xué)們在創(chuàng)作時更有的放矢。
來自官方的“唯你與眾不同”主題解讀
第一層含義：品諾唯你香氛系列產(chǎn)品與現(xiàn)有市面產(chǎn)品有著不同的格調(diào)(產(chǎn)品的與眾不同)
第二層含義：表現(xiàn)鐘愛品諾唯你香氛系列紙巾的消費(fèi)人群是一群有著高品位生活追求，相較于普通消費(fèi)者有著獨(dú)特個性與品位
第三層含義：通過產(chǎn)品鼓勵消費(fèi)者勇于展現(xiàn)自我個性品位，認(rèn)識到自身的與眾不同和獨(dú)一無二的價值
創(chuàng)作總要求
作品須為原創(chuàng)且富有創(chuàng)意，符合品諾整體品牌調(diào)性以及唯你香氛系列理念，凸顯命題產(chǎn)品特性(品牌調(diào)性、唯你香氛系列理念、產(chǎn)品特性詳見產(chǎn)品介紹)。
創(chuàng)作類別
【平面廣告】
(1)設(shè)計圍繞品諾唯你香氛系列產(chǎn)品特性進(jìn)行創(chuàng)作(馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍(lán)風(fēng)鈴香(Blue Bell)、淺藍(lán)香(Light Blue)3款香味產(chǎn)品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚)，重點(diǎn)圍繞3款香氛以及4層四維壓花工藝、高端時尚包裝等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳達(dá)出時尚、潮流、個性、專業(yè)的品味特點(diǎn)，與時尚寵兒格調(diào)相契合，滿足消費(fèi)者對高端品味生活的追求及個性自我的展示。
(2)主要適用于微博、微信等新媒體傳播，特別優(yōu)秀的作品有機(jī)會用于出街物料贈品設(shè)計，如線下超市終端、電商旗艦店主KV、周邊產(chǎn)品設(shè)計等。在基于品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，鼓勵大膽創(chuàng)作，可進(jìn)行任意發(fā)揮(PINO LOGO不可修改，“唯你與眾不同”可進(jìn)行創(chuàng)作)。
(3)廣告元素及風(fēng)格可偏向潮流酷炫(針對18-22歲學(xué)生群體)、精致時尚(23—28歲精致白領(lǐng))、高端商務(wù)人士(29-35歲商務(wù)人士)三種風(fēng)格，結(jié)合場景式的融合表現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的高端性、時尚性，同時鼓勵追求、締造屬于自己的品質(zhì)生活的理念。
(4)品諾“唯你與眾不同”可進(jìn)行設(shè)計升級，必須在作品中出現(xiàn)。
【影視廣告】
可結(jié)合品諾唯你香氛系列產(chǎn)品的態(tài)度，內(nèi)容積極向上，傳遞追求品質(zhì)生活、勇于表達(dá)自我個性的時尚態(tài)度，可以直接投放最佳!以個性創(chuàng)意的方式構(gòu)思視頻廣告，根據(jù)品諾唯你香氛系列產(chǎn)品3款香味內(nèi)容聯(lián)想以及包裝元素及風(fēng)格，通過產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍(lán)風(fēng)鈴香(Blue Bell)、淺藍(lán)香(Light Blue)3款香味產(chǎn)品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚，鼓勵原創(chuàng)傳達(dá)可潮酷時尚、可腦洞大開，創(chuàng)意發(fā)揮，傳遞“唯你與眾不同”的態(tài)度?！捌分Z 唯你與眾不同”需以“字幕+口播”的方式進(jìn)行露出。
時長要求：15s/30s/60s
【短視頻】
(1)鼓勵各種形式的原創(chuàng)作品，可采用實(shí)拍、手繪、動畫等方式(包括但不限于);
(2)作品符合當(dāng)下熱門傳播短視頻要素，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群情感痛點(diǎn)，鼓勵各種風(fēng)格(需健康向上)，可以以生動有趣的方式將產(chǎn)品、產(chǎn)品賣點(diǎn)及Slogan進(jìn)行結(jié)合;
(3)短視頻作品適用于豎屏載體傳播，重點(diǎn)針對抖音、快手等短視頻平臺，產(chǎn)品具備強(qiáng)記憶點(diǎn)、易傳播及病毒屬性特點(diǎn)。
【廣告文案】
(1)產(chǎn)品類：為品諾唯你香氛系列產(chǎn)品撰寫產(chǎn)品宣傳文案(可以以整個產(chǎn)品系列或單款香氛產(chǎn)品進(jìn)行傳作)，要求突出產(chǎn)品利益點(diǎn)，符合系列產(chǎn)品核心價值理念，易于品牌傳播。
(2)創(chuàng)意類：為品諾唯你香氛系列撰寫品牌宣傳文案，用于社交媒體的營銷傳播，創(chuàng)作好玩、互動性強(qiáng)，易于記憶分享的文案，內(nèi)容積極向上，要凸顯個性品味，追求時尚品味生活的態(tài)度。
(3)鼓勵各種形式的原創(chuàng)內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)段子、短視頻腳本(純文字腳本)、長文案等。
每個人都是一個獨(dú)立個體
都是與眾不同的存在
而你
可以在這里
肆意表達(dá)
你對生活、品位、個性的認(rèn)識和態(tài)度
用無限創(chuàng)意
共創(chuàng)你與品諾的與眾不同
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易新聞網(wǎng)
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