創(chuàng)新場景“觸電”消費者！合生元有機奶粉超品月打開品類“有機”新潛能

　　營養(yǎng)、健康、安全等要素受到以95后為代表的新生代媽媽群體的普遍關(guān)注，為寶寶創(chuàng)造更好的有機生活成為眾多媽媽們一致的訴求。同時，育兒觀念、育兒行為、消費觀念更出現(xiàn)“新特征”，母嬰市場中，如何第一時間連接消費者也因此成為行業(yè)變革的關(guān)鍵。

　　2021年6月，健合集團旗下高端母嬰營養(yǎng)與健康品牌合生元開啟了品類創(chuàng)新新動作——合生元有機奶粉超級品牌月，以【自然保護力，成就寶寶有機小“野”心】為主題，通過專業(yè)教育、高品質(zhì)產(chǎn)品力、打造深入人心的有機態(tài)度，并建立“有機運動會”創(chuàng)新場景全鏈條，帶動線上線下銷售轉(zhuǎn)化，詮釋有機育兒、親子運動新風(fēng)尚。

　　開拓全域營銷新模式 合生元多維賦能有機健康生活

　　合生元有機奶粉精準(zhǔn)洞察企業(yè)突圍新消費時代的關(guān)鍵點：通過創(chuàng)新互動場景，用最熱度的信息與消費者建立情感連接，制勝出圈。6月26日，合生元有機奶粉在上海百聯(lián)中環(huán)廣場開啟【有機小野心運動會】，邀請了眾多運動辣媽和專家打造出以“把時間還給寶寶，有機保護放肆野”為主題的寶寶訓(xùn)練營，不僅讓寶寶在探索和運動中接觸多變環(huán)境，也能幫助感知發(fā)育，更有利于免疫系統(tǒng)成長。同時，合生元有機奶粉攜手眾多育兒類小紅書博主，掀起戶外有機運動育兒熱潮，一同鼓勵媽媽們從滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)脑缃毯驼n程中將時間還給寶寶，傳遞讓寶寶在大自然里探索式成長的育兒態(tài)度，通過打通公、私域流量場快速實現(xiàn)品牌擴容。

　　與此同時，合生元有機奶粉還攜手合生元親親快跑-親子母嬰公益跑在昆明大型高端商場同德廣場打造【有機專區(qū)】創(chuàng)新場景，通過親親快跑“你參與 我救助”的公益行動，以參與家庭的名義劃撥100萬元公益基金，用于支持救助先心病兒童項目，共同推動公益事業(yè)發(fā)展，向社會各界傳遞企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　通過一系列創(chuàng)新場景“組合拳”，此次超品月不僅詮釋了合生元對品牌、產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，更提高了消費者對有機奶粉的市場認知，加速市場聲量擴張，更在需求快速迭代的時代，圍繞消費者核心需求，以差異化、互動化的玩法尋求出可持續(xù)增長新極點。

　　深研高品質(zhì)有機營養(yǎng) 合生元有機奶粉盡顯保護實力

　　合生元有機奶粉不僅希望以豐富多彩的互動活動來傳遞有機、運動的育兒新態(tài)度，更希望通過創(chuàng)新、專業(yè)認證的“保護力”產(chǎn)品，為品牌差異化突圍夯實基礎(chǔ)。

　　合生元有機奶粉獲得歐盟和中國雙重有機認證，奶源地位于是歐洲最優(yōu)乳倉之一的法國諾曼底，確保每一罐奶粉的安全可靠。合生元有機奶粉優(yōu)選的有機牧場經(jīng)1000天深層凈化，確保0化肥0農(nóng)藥0激素。而以有機牧草喂養(yǎng)的珍稀諾曼底牛，做到奶牛不催乳，母子不分離。從原料到成品實現(xiàn)全鏈有機工藝，經(jīng)歷250道8重檢測確保嚴苛高標(biāo)準(zhǔn)，每罐奶粉都有唯一有機追溯碼，給媽媽們看得見的放心。

　　合生元有機奶粉天然含有乳橋蛋白LPN，激發(fā)寶寶內(nèi)在保護力。乳橋蛋白LPN是乳汁中的免疫活性成分，50000公斤原乳僅含1公斤，比乳鐵蛋白珍稀4倍。

　　同時，超品月期間，多位權(quán)威專家還為合生元有機奶粉的產(chǎn)品創(chuàng)新實力打call：“臨床表明食用含有乳脂球膜MFGM的嬰兒配方粉，能有效提升寶寶的認知發(fā)育?！弊鳛槟溉橹小包S金”成分的乳脂球膜MFGM，促進腦力和自護力發(fā)育。不僅如此，合生元有機奶粉含珍稀有機乳脂，其中的天然SN-2結(jié)構(gòu)和母乳脂肪結(jié)構(gòu)相似，更接近寶寶天然所需的營養(yǎng)，可促進脂肪和鈣的吸收。

　　奶粉市場進入多元化、精細化、專業(yè)化發(fā)展時代，品牌協(xié)同、產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。秉承健合集團Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE理念，如今，合生元已形成強大的產(chǎn)品陣容，持續(xù)領(lǐng)跑超高端、高端、羊奶、有機以及HMO細分領(lǐng)域。而從超品月等多元互動中可以期待，健合集團設(shè)立專業(yè)團隊，加強消費者溝通，組合產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力的優(yōu)勢，也將憑借品牌、產(chǎn)品實力在不同維度進一步助力渠道、行業(yè)可持續(xù)增長未來。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟網(wǎng)

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