中怡康第26周最新數(shù)據(jù)顯示，6月以來，冰箱市場出現(xiàn)下滑趨勢，零售量、零售額增幅分別大跌52%、53.4%。
但也有個別品牌例外。轉(zhuǎn)型場景品牌的卡薩帝第26周份額增至12.86%，同比上漲1.96%;1W+市場份額同比上漲3.9%;1.5W+、2W+份額同比上漲12.0%、11.0%。
專家指出，越來越多用戶選擇卡薩帝冰箱主要是因為她在卡薩帝廚房場景中的出色表現(xiàn)。作為廚房場景的核心網(wǎng)器，她不再只是儲鮮家電，而是與廚電、食聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動，給用戶帶來全新的飲食生活。
硬件創(chuàng)新不溫不火，根源在用戶需求提高了
實際上，冰箱業(yè)一直試圖破局，卻處處碰壁。第一個問題是產(chǎn)品升級功能太雞肋。以智能冰箱為代表，看似功能多了不少，實際體驗卻沒怎么提升。比如，有的冰箱能通過手機查看食材，但前提是你得把食材名稱一個一個輸進去;還有的冰箱存了幾百個菜譜，可你要問哪道菜最適合用戶，它就答不上來了。
另一個問題是用戶的體驗需求提高了。據(jù)奧維云網(wǎng)報告顯示，家電業(yè)正從品類的價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)向家居的場景戰(zhàn)，從產(chǎn)品企劃轉(zhuǎn)向場景企劃。僅去年，家居場景的家電市場容量就達到了7056億元。這說明，隨著用戶需求提高，相比單品，他們更關(guān)注整個場景方案，比如相比一臺儲鮮好的冰箱，他們更想要完整的健康飲食方案。
新一代廚房“管”得多，更受用戶歡迎
這說明場景大有可為，卡薩帝逆勢上漲正得益于思維的及時轉(zhuǎn)換。在卡薩帝新一代廚房場景中，冰箱不只是儲鮮家電，更是場景下的核心網(wǎng)器，為用戶解決買、吃、存、做等全流程飲食需求。
在新一代廚房場景中，冰箱可以主動識別食材，鎖住營養(yǎng)7天不流失，還能記住食材保質(zhì)期，提醒你及時食用，食材吃完后冰箱接入的食聯(lián)網(wǎng)會自動補貨。同時，冰箱還能根據(jù)體脂秤傳輸?shù)挠脩羯眢w數(shù)據(jù)，直接定制專屬健康菜譜。選定食譜后，與冰箱互聯(lián)的廚電就會提前開啟烤箱、蒸箱預(yù)熱，實現(xiàn)智慧烹飪。
此外，考慮到不同裝修需求，新一代廚房里的所有家電，不論冰箱還是配套的酒柜、立式凍藏柜，都實現(xiàn)了零距離自由嵌入，最大限度提升空間利用率。
對用戶來說，這種場景方案是生活方式的升級;而對卡薩帝來說，向場景換道意味著外界對卡薩帝的聯(lián)想發(fā)生了改變。以前提到卡薩帝冰箱，大家會想到儲鮮好、外觀好，而現(xiàn)在則會想到新一代廚房這個全新的場景方案，這意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。
轉(zhuǎn)自：國企網(wǎng)
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