夢潔開啟品牌戰(zhàn)略升級，布局高端開啟發(fā)展新征程

　　人的一生中，有三分之一的時(shí)間都在睡眠中度過。當(dāng)人處于睡眠狀態(tài)時(shí)，人的大腦和身體都會(huì)得到修整和恢復(fù)，進(jìn)而提升人體機(jī)能。充分的睡眠可以確保生活、學(xué)習(xí)、工作的正?；?。然而根據(jù)《2020年中國人睡眠質(zhì)量報(bào)告》顯示，我國有超三億人存在睡眠障礙。加上快節(jié)奏的生活、讓人喘不過氣的工作壓力，使得越來越多遭遇失眠煩惱，長期睡眠不足，容易引發(fā)各類健康問題，讓越來越多人苦不堪言。

　　當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的睡眠已經(jīng)成為了大部分中國人甚至全球人的共同心聲，加之對睡眠的重視程度提高，人們越來越渴望借助高品質(zhì)床上用品以提升生活質(zhì)量，也希望以此改善睡眠。夢潔專注高端床上用品發(fā)展，堅(jiān)守初心，始終為消費(fèi)者帶來品質(zhì)卓越、科技前沿的床上用品。2021年5月，夢潔舉行了高端戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步鞏固其在高端床上用品行業(yè)的領(lǐng)軍者地位。

　　從年初宣布開啟品牌戰(zhàn)略升級以來，夢潔就從多方面著手布局。

　　形象升級，提升品牌認(rèn)知度

　　夢潔推出了全新形象大片，并在機(jī)場、高鐵站、重點(diǎn)商圈大屏投放刷屏全城，為消費(fèi)者展示夢潔全新的高端形象。夢潔的logo也進(jìn)行了升級，更加簡練大氣的設(shè)計(jì)直觀傳遞夢潔高端定位，線上線下同步更換，全面提升品牌認(rèn)知。形象logo是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的第一印象，夢潔高端品牌戰(zhàn)略升級從形象打造開始，為消費(fèi)者直觀呈現(xiàn)品牌高端升級轉(zhuǎn)變，引發(fā)消費(fèi)者期待。

　　產(chǎn)品升級，甄選原料精進(jìn)設(shè)計(jì)

　　100%精選全球原料與設(shè)計(jì)是夢潔一貫的追求。夢潔在堅(jiān)持初心的同時(shí)，原材料也進(jìn)一步升級，為消費(fèi)者帶來更加高端前沿的產(chǎn)品體驗(yàn)。一方面，夢潔與六大原料供應(yīng)商簽訂戰(zhàn)略合作并享有優(yōu)先選擇權(quán)，在高端床品行業(yè)率先引進(jìn)7A標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)全球尖端床上用品;另一方面，夢潔臻選全球頂級原料，建設(shè)新疆7A超長絨棉基地和寧南7A有機(jī)蠶?；?。新疆岳普湖縣超長絨棉纖維長達(dá)到39.5mm以上，遠(yuǎn)超普通標(biāo)準(zhǔn);寧南地區(qū)是亞洲目前最優(yōu)桑蠶養(yǎng)殖區(qū)域之一，也是全國唯一的有機(jī)桑蠶絲基地。夢潔7A原料基地的建設(shè)樹立了更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步為消費(fèi)者匠心打造高品質(zhì)床品。

　　5月，夢潔推出了高端蠶絲被系列，臻選原料進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感。超高端系列“春旭”采用雙面愛馬仕同級19姆米真絲提花面料，單繭絲長1600米，蓬松絲滑;高端系列“純臻”采用100顆中只有1顆的稀有雙宮繭，由4名20年以上經(jīng)驗(yàn)匠人手工制成，平整柔順。蠶絲被系列的發(fā)布讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受到了由高端原料帶來的精致體驗(yàn)，也成為夢潔在精選全球原料中的一個(gè)注腳。

　　好產(chǎn)品固然離不開好設(shè)計(jì)，精致設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往更能凸顯品質(zhì)感。夢潔在進(jìn)行原料升級的同時(shí)推動(dòng)設(shè)計(jì)升級，與前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel簽約，邀請其擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)的創(chuàng)意總監(jiān)，并與多位奢品設(shè)計(jì)師組成大師矩陣，對標(biāo)世界潮流，融入前沿設(shè)計(jì)，推進(jìn)夢潔全球設(shè)計(jì)，讓更多消費(fèi)者在暢享高端品質(zhì)的同時(shí)擁有高顏值的產(chǎn)品。

　　而在工藝方面，夢潔累計(jì)獲得729項(xiàng)專利，領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。據(jù)了解，夢潔曾攜手國寶級藝術(shù)家耗時(shí)10個(gè)月自主設(shè)計(jì)，打造博物館收藏級別床品、全球首個(gè)“中國巨匠”系列，盡數(shù)展現(xiàn)夢潔匠心及設(shè)計(jì)實(shí)力，高端床品的精致化展現(xiàn)再上層樓。

　　在夢潔4月發(fā)布的春夏高端床品中，率先將奢侈品原料、工藝沿用至床品?！巴跽邭w來”套件中采用了高定手工釘珠工藝，這類工藝目前只使用在奢侈品高級成衣中;“極地之光”套件以極光為設(shè)計(jì)靈感，在大幅定位真絲色織工藝的裸眼3D效果和6000+顆燙鉆的點(diǎn)綴下，更顯尊貴奢華，滿足高端精英人士需求。

　　近期，夢潔又聯(lián)合亞洲整脊專家謝政潔教授推出新一代高端護(hù)頸枕，在技術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝上均有所突破，得到了專家、明星達(dá)人及消費(fèi)者的一致認(rèn)可和好評，是夢潔發(fā)高端戰(zhàn)略的集大成之作。該產(chǎn)品一經(jīng)亮相，就廣受好評，讓消費(fèi)者再一次看到了夢潔的研發(fā)實(shí)力和工藝水平。

　　渠道升級，萬家麗旗艦店提高消費(fèi)者體驗(yàn)

　　渠道布局和服務(wù)提升成為消費(fèi)者感知夢潔高端升級的重點(diǎn)。近年來，夢潔聯(lián)動(dòng)線上線下整合營銷，推動(dòng)渠道優(yōu)化，讓更多消費(fèi)者零距離感受夢潔品牌魅力。夢潔全新門店形象升級，更加直觀與多元地展示品牌產(chǎn)品與服務(wù)，精品化形象體系輸出高端視覺體驗(yàn)。

　　5月份，夢潔全新終端形象——萬家麗旗艦店開業(yè)，集綜合服務(wù)、高端產(chǎn)品、洗護(hù)服務(wù)于一體。作為夢潔高端升級戰(zhàn)略的實(shí)際載體，萬家麗旗艦店以更全面、更高端的品牌形象與消費(fèi)者溝通，致力于帶給消費(fèi)者更具品質(zhì)感的體驗(yàn)。

　　夢潔的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)重新定義了高端床上用品行業(yè)，為高端床上用品產(chǎn)業(yè)升級樹立了新的標(biāo)桿。通過不斷提高品牌服務(wù)，更多消費(fèi)者從夢潔高端床上用品開啟了高品質(zhì)的舒適生活。

　　65年堅(jiān)守、65年專注，鑄就了夢潔高端床上用品連續(xù)12年全國銷量領(lǐng)先的佳績。

　　長期以來，傳統(tǒng)床上用品行業(yè)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)低端、品牌沒有影響力的泥潭。夢潔始終專注產(chǎn)品品質(zhì)，打造真正消費(fèi)者所需的高端產(chǎn)品。在高端戰(zhàn)略不斷實(shí)施的過程中，夢潔將作為引領(lǐng)者持續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破，讓民族品牌釋放出新的力量。

       轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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