三只松鼠新電商首戰(zhàn)618，成績斐然

　　抖音達(dá)人和品牌自播零食行業(yè)雙賽道第一;616-618期間抖音自播銷售額突破千萬;快手616年中盛典，同比增長4577.7%，快手自播實(shí)現(xiàn)從零到百萬的突破;拼多多銷售額同比增長600%;與美團(tuán)優(yōu)選首次合作超級品牌日，實(shí)現(xiàn)銷售300萬+，覆蓋城市70+，建立美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購休食品牌超品新案例;黨委書記首播發(fā)布super堅(jiān)果新品，銷售突破200萬……這些耀眼的數(shù)據(jù)，都是三只松鼠新電商在618期間所取得的。

　　長期以來，三只松鼠被人詬病發(fā)展不均衡，線上渠道高度依賴天貓、京東等傳統(tǒng)電商。為了改變這一現(xiàn)狀，三只松鼠緊抓新電商風(fēng)口，積極布局抖音、小紅書、快手等社交電商和直播電商等新興渠道。年報(bào)顯示，2021年三只松鼠將持續(xù)夯實(shí)電商領(lǐng)先優(yōu)勢，發(fā)力新電商渠道，實(shí)現(xiàn)線上渠道多平臺(tái)的平衡發(fā)展。

　　“伴隨著社交和直播等電商形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開始走向下半場，電商平臺(tái)將更加多元化，發(fā)展新電商迫在眉睫。新電商意味著新流量，新流量意味著新機(jī)遇，未來我們將大力發(fā)展新電商，為公司貢獻(xiàn)銷售新增量。”三只松鼠新電商負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說道。

　　目前，三只松鼠新電商主要包括直播電商、社交電商、私域電商、社區(qū)電商等部分。“相比于傳統(tǒng)電商，新電商是購買形式的進(jìn)化，原來消費(fèi)者靠需求搜索產(chǎn)品購買，如今靠內(nèi)容激發(fā)其購買欲望，提前釋放消費(fèi)潛力。同時(shí)新電商容易與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，618期間我們通過主題式的直播場景，將松鼠的優(yōu)質(zhì)新品super堅(jiān)果更直觀展現(xiàn)給消費(fèi)者，并且借助工廠直發(fā)的供應(yīng)鏈模式，以最快的速度將最新鮮的產(chǎn)品送達(dá)給消費(fèi)者。將來我們可以通過探索DTC營銷模式，優(yōu)化整體供應(yīng)鏈效率和持續(xù)鞏固松鼠品牌心智?！比凰墒笮码娚特?fù)責(zé)人稱。

　　未來，三只松鼠將繼續(xù)聚焦抖音、拼多多、快手、社區(qū)團(tuán)購等新電商的深耕布局，通過升級運(yùn)營模式，沉淀運(yùn)營能力，打造具有自身特色的新電商案例。同時(shí)通過洞察新電商消費(fèi)者的特點(diǎn)，加速商品的快速反向定制能力，提升產(chǎn)品競爭力，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，從而降低品牌運(yùn)營成本。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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