涼茶行業(yè)競爭越來越激烈，品牌要想獲得大的發(fā)展，需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新及市場創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，可擴大原料選用范圍，將產(chǎn)品的差異化做足，積極與年輕人對話，涼茶品類應該更多元化，比如王老吉推出的姓氏罐就是一種嘗試。今年4月，王老吉官網(wǎng)又推出了一款充滿美好寓意的定制罐——王老吉吉運罐，從節(jié)日到日常，為人們生活中的每一個特別時刻都賦予了儀式感。
早在今年春節(jié)期間，王老吉推出的“姓氏罐”就因為其別出心裁的創(chuàng)意受到了一眾消費者的熱議并迅速登上了微博熱搜，為無數(shù)中國家庭的新年餐桌添上了一道充滿中國風的吉祥風景，深受消費者好評。如今，王老吉又一次推出吉運罐，給消費者的日常生活帶來更強的儀式感，過節(jié)有節(jié)日大吉，訂婚有訂婚大吉，新店開張有開張大吉，哪怕只是過個周末也可以有周末大吉……有消費者表示，王老吉這樣的“吉文化”玩得也太討巧了吧，讓人沒有拒絕的理由，必須買!
除了創(chuàng)意百變的定制罐，王老吉還曾嘗試將“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉涼茶不僅將萌動靈趣的國風萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，還加入了“幸運盲盒”的玩法，將六款不同形象的“吉小萌”手辦隨機置于盲盒之中，隨箱贈出，讓消費者在購買王老吉吉祥罐的同時，體驗一番“開盒遇見未知的驚喜”樂趣。
由此可見，王老吉涼茶在市場創(chuàng)新方面的表現(xiàn)尤為突出，而且品牌已經(jīng)將發(fā)展重點放在涼茶文化的輸出上，這一點很值得肯定。對于王老吉而言，將王老吉涼茶打造為承載中國文化的飲品是至高追求，這樣中國涼茶品類的生命周期，可以得到更好的延長，市場從衰退期走向新的導入期，整個涼茶行業(yè)能夠繼續(xù)獲得高速增長。
總體說來，涼茶行業(yè)要更好地延續(xù)自己的生命周期，就要更多地將涼茶品牌與中國文化建立聯(lián)系，并且通過持續(xù)的市場營銷和傳播，形成鮮明的中國文化符號特征。所以對于王老吉而言，未來應該在市場上穩(wěn)定品牌形象和品類價值，對外開拓國際市場，謀求涼茶的高速發(fā)展，通過王老吉涼茶這個產(chǎn)品，帶動中國文化的輸出，以求得到更多消費者的認可與喜愛?！?/p>
轉自：北國網(wǎng)
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