王老吉涼茶積極投入鄉(xiāng)村振興,在品牌文化建設(shè)方向持續(xù)發(fā)力

　　4月29日了解到，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲2021年“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，是廣州市三家獲得該榮譽(yù)的企業(yè)之一。王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流表示，這份榮譽(yù)是對(duì)公司的莫大肯定與鼓舞，離不開一萬多名奮斗在崗位上的王老吉人。自2012年成立以來，王老吉涼茶成功克服創(chuàng)立初期的困境，從品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品革新、創(chuàng)新營(yíng)銷等方面發(fā)力，開啟了“王老吉”這一百年老字號(hào)品牌的新時(shí)代征程。

　　多年來，王老吉發(fā)揮百年老字號(hào)的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實(shí)干興企、開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)涼茶消費(fèi)潮流，走出了一條中國(guó)特色民族發(fā)展之路。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王老吉也遇到了重重挑戰(zhàn)，占比公司營(yíng)收較大的春節(jié)禮品消費(fèi)市場(chǎng)遭受了重挫，一季度公司營(yíng)收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難，在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上，發(fā)力營(yíng)銷創(chuàng)新，開拓新消費(fèi)市場(chǎng)?；凇皢纹范嘣?品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出一系列涼茶單品，滿足新時(shí)代的飲品消費(fèi)需求;積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推出各種有趣的營(yíng)銷玩法，與年輕消費(fèi)者玩在一起，推動(dòng)品牌年輕化。

　　如今，王老吉從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國(guó)飲料品牌”，連續(xù)多年保持營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，年銷量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，確保了國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，也為穩(wěn)中有進(jìn)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了積極力量。與此同時(shí)，王老吉又是一個(gè)充滿活力的，持續(xù)爆發(fā)力量的年輕品牌，在多年發(fā)展變遷過程中，將王老吉涼茶配方進(jìn)行了改良優(yōu)化，進(jìn)一步滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的購(gòu)物及飲食習(xí)慣，適應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展。

　　總而言之，一直以來，王老吉涼茶的發(fā)展節(jié)奏始終領(lǐng)先其它涼茶品牌，是中國(guó)特涼茶特色，所以自始至終一直堅(jiān)持充分挖掘中國(guó)“吉祥文化”，讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號(hào)，推動(dòng)涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品。與此同時(shí)，王老吉涼茶還不忘初心，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，積極投入到脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，多年來累計(jì)投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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