國際消費新中心 數(shù)智杭州立潮頭

　　建設(shè)國際消費中心城市是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措?！按罅ㄔO(shè)國際消費中心城市”被明確列入杭州市“十四五”規(guī)劃。

　　新消費孕育新藍(lán)海，醉杭州展現(xiàn)最精彩。新發(fā)展格局下，“數(shù)字經(jīng)濟第一城”杭州發(fā)布了《建設(shè)國際消費中心城市三年行動計劃》，向建設(shè)具有國際影響力的消費中心城市發(fā)起總攻。

　　干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)。

　　“我們要把精心打造數(shù)字消費之都作為建設(shè)國際消費中心城市的‘制勝絕招’，用更大的數(shù)字紅利，以頭雁風(fēng)采，全面打響‘新消費·醉杭州’品牌，為率先形成新發(fā)展格局提供有力支撐?！闭憬∥Ｎ?、杭州市委書記周江勇在全市推進新消費工作會議上表示。

　　數(shù)智消費嘉年華

　　為高水平建設(shè)國際消費中心城市，打造數(shù)字消費之都，今年，在整合消費促進月、休閑購物節(jié)等傳統(tǒng)促銷活動的基礎(chǔ)上，杭州市打造了一個全新的大規(guī)模消費節(jié)慶品牌和平臺杭州數(shù)智消費嘉年華。

　　4月29日，首屆“數(shù)智消費嘉年華”啟動儀式在杭州市濱江區(qū)射潮廣場舉行?？萍几惺愕腁I?，F(xiàn)場秀、十大主題數(shù)智化沉浸式體驗區(qū)、300余架無人機在錢塘江上空發(fā)布“新消費醉杭州”LOGO，閃耀全城;來自淘寶、抖音、快手、小紅書四大平臺的知名主播的直播間也搬到了現(xiàn)場，進行數(shù)智消費嘉年華主題帶貨互動秒殺;直播“四大天王”之一的羅永浩，作為杭州數(shù)智消費推廣大使亮相;來自杭州文廣集團、商旅集團、阿里巴巴、網(wǎng)易、美團等線上線下平臺企業(yè)代表，共同發(fā)布了首屆數(shù)智消費嘉年華的十大精品主題活動……

　　活動全景式呈現(xiàn)了極具潛力的杭州數(shù)智新消費和經(jīng)濟活力及商業(yè)氛圍，全視角展示了“新消費·醉杭州”的獨特魅力，將杭州市國際消費中心城市的創(chuàng)建活動推向了高潮。

　　首屆“數(shù)智消費嘉年華”活動，以“數(shù)智消費·樂享生活I(lǐng)N杭州”為總主題，將在全年持續(xù)推進。

　　活動創(chuàng)新模式、覆蓋全域、聯(lián)動內(nèi)外，突出“數(shù)智潮、時尚韻、國際范”三大元素，將圍繞“數(shù)智消費新商品、數(shù)智消費新模式、數(shù)智消費新場景”三大板塊，突出“數(shù)智賦能商貿(mào)企業(yè)、流量帶熱商圈街區(qū)、直播引領(lǐng)消費時尚”三大特色，實施“十百千萬億”系列促進消費活動，全視角展示“新消費·醉杭州”的獨特魅力。

　　“十”是指十大活動主題，分別是數(shù)智新商品、數(shù)智新服務(wù)、數(shù)智夜生活、數(shù)智新國潮、數(shù)智新汽車、數(shù)智直播秀、數(shù)智新農(nóng)村、數(shù)智新體驗、數(shù)智新文旅、數(shù)智新會展;

　　“百”是指百場以上活動，全市聯(lián)動、統(tǒng)一活動標(biāo)識(“新消費·醉杭州”LOGO)，力爭做到“季季有主題，月月有亮點，周周有驚喜，日日有活動”;

　　“千”是指千名主播千場直播;

　　“萬”是指覆蓋萬企萬店;

　　“億”是指撬動百億級新增消費。

　　“數(shù)智消費嘉年華”活動的成功舉辦，展現(xiàn)了杭州在創(chuàng)建國際消費中心城市上擁有領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著2021年全國消費促進月活動在杭州率先拉開帷幕。

　　如今，數(shù)字技術(shù)已滲透杭州經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，讓這座千年古城擁有了現(xiàn)代智慧。

　　“對比巴黎、紐約等這種老牌國際消費中心城市，杭州在數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字消費方面發(fā)展迅猛，具有極強的數(shù)字特色，是最有條件、最有基礎(chǔ)呈現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟背景下國際消費發(fā)展潮流的城市，將是國際消費中心城市建設(shè)的標(biāo)志性的樣板?！敝袊魍℅30青年專家委員、浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮表示。

　　數(shù)智消費新潮流

　　杭州是電子商務(wù)之都。繼成為全國首個網(wǎng)絡(luò)零售額超過社會消費品零售總額的城市之后，2020年，杭州市實現(xiàn)網(wǎng)零8992億元，超過社零三千多億元。數(shù)智消費已成為杭州消費發(fā)展的第一推動力。

　　打造數(shù)字消費之都，杭州將勇當(dāng)數(shù)字消費新技術(shù)的創(chuàng)造者、數(shù)字消費新物種的孕育者、數(shù)字消費新潮流的引領(lǐng)者、數(shù)字消費新規(guī)則的制定者。

　　全新升級的“湖濱在線”數(shù)字駕駛艙通過實時抓取杭州湖濱步行街上的人流、商流、車輛導(dǎo)流等數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行預(yù)判，引導(dǎo)各類消費促進活動的舉辦。

　　在杭州，“數(shù)智消費”已成為市民的日常?！拔視谔熵垏H、樂天免稅店等跨境電商平臺購買需要的國外商品，配送很快?！痹诤贾莨ぷ魃钊甑臏壬硎荆骸爸苣诩?，我喜歡在盒馬鮮生、叮咚買菜等APP上下單購買果蔬肉蛋，通常一兩個小時就能收到?！?/p>

　　根植于杭州數(shù)字經(jīng)濟的沃土，國貨美妝品牌花西子、原創(chuàng)潮流服飾品牌1997郵政局、先鋒獨立設(shè)計師品牌TiwillTang等從線上走到線下，收獲了大量“粉絲”。在Vogue Business in China與安永-博智隆合作發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報告》中，杭州排名全國第二，成為全國時尚消費市場的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　與新國潮一道“走紅”的老字號，則從線下向線上發(fā)展，實現(xiàn)了品牌的蝶變升級。國貨老字號美妝品牌孔鳳春，在小紅書、抖音等年輕平臺進行營銷推廣，重塑品牌活力;知名餐飲品牌知味觀，通過大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品進行改良，有效擴大了銷售市場;杭州茶廠嘗試“觸電”，吸引了大批年輕消費者，也“俘獲”了不少國際友人，在杭州某出國留學(xué)機構(gòu)工作的David就是其中之一。每次回美國，他都會帶些杭州特產(chǎn)?！吧洗挝?guī)Я宋骱埦徒z綢睡衣給家人，他們都非常喜歡?！盌avid說。

　　瞄準(zhǔn)直播的風(fēng)口，杭州大力推動“直播+”模式的應(yīng)用。在西湖邊，全國首個國家級步行街標(biāo)志性直播基地“湖上直播間”，已成為杭州一張面向世界展現(xiàn)“電商之都”“網(wǎng)紅之城”的特色名片。全國網(wǎng)紅主播前10位和前100位中，有一半以上在杭州產(chǎn)生和落地，杭州成為發(fā)展直播電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟的熱土。

　　國際消費“新”市場

　　杭州市推行“城市國際化”戰(zhàn)略以來，通過G20峰會等重大活動使杭州的國際地位進一步提升，每年的9月5日被設(shè)立為“杭州國際日”。2022年，第十九屆亞運會也將在這里舉辦，杭州的城市國際化將面臨新的重大機遇，消費升級也迎來新的強勁引擎。

　　繼全國首個跨境電商綜試區(qū)落戶杭州之后，杭州被納入浙江自貿(mào)試驗區(qū)擴展區(qū)域，為構(gòu)建“買全球、賣全球”的新消費格局進一步奠定了基礎(chǔ)。

　　在4月16日-18日舉行的杭州大廈嘉年華期間，DELVAUX、寶格麗、QEELIN珠寶、法蘭克穆勒、MOYNAT等國際知名品牌都推出了有吸引力的促銷活動。三天時間，杭州大廈銷售額成功突破2.8億元。

　　杭州新型國際消費聚集地湖濱銀泰in77集聚了LV、GUCCI、Hermès等國際品牌門店112家。亞洲第四家、浙江首家樂高品牌旗艦店在杭州湖濱銀泰in77開業(yè)的當(dāng)天，銷售額就達(dá)到了426萬元，創(chuàng)下了全球樂高店單日銷售最高紀(jì)錄。

　　在第三屆進博會上，杭州交易分團集結(jié)3023家采購商、7294位專業(yè)觀眾到場“買買買”，并以6.36億美元的金額拿下浙江首單。

　　龐大的消費能力建立在雄厚的國際化經(jīng)濟實力上。2020年杭州GDP達(dá)16106億元;進出口總值5934.1億元，實際利用外資72億美元，居全國省會城市首位。2020年世界500強榜單中，阿里巴巴、吉利控股、物產(chǎn)中大、海亮集團等4家企業(yè)的總部位于杭州。截至2020年年底，共有126家世界500強企業(yè)在杭投資了222個項目。

　　“我們非?？春煤贾莸南M市場，目前在杭州已有2家山姆會員商店，第3家門店也將于2021年內(nèi)在蕭山區(qū)開業(yè)?！鄙侥分袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　強勁的消費實力和廣闊的消費市場贏得了國外消費企業(yè)的青睞。去年，杭州共引進了211家首店品牌，其中全國首店33家。

　　眾多國外品牌首次進入中國市場就選擇了杭州，其中包括日本服飾品牌me ISSEY MIYAKE(覓己·三宅一生)，美國殿堂級的滑板、沖浪極限服飾VOLCOM，德國Meissen TeaHouse家居館等。

　　杭州新型的國際化消費也收獲了來自全國各地年輕人的關(guān)注，90后、00后成為消費市場的“生力軍”。漢服、Lolita、JK制服等青年亞文化深受年輕人追捧，重回漢唐、NyaNya等品牌紛紛在杭州開設(shè)門店。

　　“去年，我們在湖濱銀泰in77E區(qū)舉辦了‘拾物第七回·銀鹽夏日復(fù)古夜市’，短短兩天就銷售了超過2萬張入場券，市集商品銷售額突破300萬元。”杭州湖濱銀泰in77助理總經(jīng)理朱晶表示。

　　打造一個新型的“年輕態(tài)”“潮流范”“國際化”的消費中心城市，杭州走在前列。

　　勇立潮頭新中心

　　建設(shè)國際消費中心城市，杭州勇立潮頭。

　　《三年行動計劃》提出：加快建設(shè)全球智慧消費體驗中心、時尚消費資源集聚地、知名休閑目的地，建成立足國內(nèi)、面向亞洲、輻射全球的國際消費中心城市。到2023年，社零總額突破8000億元，網(wǎng)零總額突破10000億元。

　　“瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)，我們將提升國際能級，打造多層次消費商圈，建設(shè)國際消費地標(biāo)、城區(qū)消費中心;發(fā)揮湖濱步行街和延安路國際商業(yè)大街的新消費示范引領(lǐng)作用，建立國家、省、市商業(yè)步行街體系，推動夜間經(jīng)濟發(fā)展;做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源;發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢，打造直播電商發(fā)展高地、新零售示范之城、數(shù)字生活新服務(wù)標(biāo)桿城市，進一步壯大新型消費模式。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　近年來，杭州依托“數(shù)智賦能”，把“放心消費”創(chuàng)建行動作為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的主攻方向，實施“歡樂購物在杭州”“暢快旅游在杭州”“舒心服務(wù)在杭州”“夜間消費在杭州”“放心消費在杭州”等消費五大工程，釋放消費潛力，優(yōu)化消費環(huán)境，推動數(shù)智消費高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時，杭州還將進一步提升軟硬件實力，營造一流消費環(huán)境。推進社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點布局，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)業(yè)”等新模式，打造“15分鐘智慧便民生活圈”;增加國際國內(nèi)航班線路數(shù)量及起降架次，加快地鐵線路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。開展城市整體營銷，加強長三角區(qū)域聯(lián)動，提升西博會、電博會、動漫節(jié)、美食節(jié)等影響力，打響國際會展之都品牌，打響城市消費品牌。

　　建設(shè)國際消費中心城市，除了沉淀自身實力，杭州也獲得了來自消費者和第三方機構(gòu)的認(rèn)可。在中消協(xié)發(fā)布的《2020年100個城市消費者滿意度測評報告》中，杭州排名全國第一。在仲量聯(lián)行根據(jù)國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度等六大維度進行的國際消費中心城市發(fā)展指數(shù)評估中，杭州也名列前茅。

　　杭州是創(chuàng)新活力之城?！叭珖谝粋€跨境電商綜試區(qū)在杭州、全國首批示范的湖濱步行街也在杭州，杭州一直在為全國貢獻創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗。這兩年杭州還拿到了信息消費示范城市、文旅消費示范城市、夜間經(jīng)濟試點城市，這些前期積累的重大的高能級的消費平臺，都為杭州創(chuàng)建國際消費中心城市創(chuàng)建了很好的基礎(chǔ)。”肖亮認(rèn)為，針對優(yōu)質(zhì)消費供給不足的問題，在良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)上，杭州的新制造系統(tǒng)也將有非常大的發(fā)揮空間。

　　數(shù)智杭州·宜居天堂。當(dāng)前，杭州正加快建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國際大都市，努力在“重要窗口”建設(shè)中展現(xiàn)頭雁風(fēng)采。

　　“暢通內(nèi)循環(huán)，促進雙循環(huán)。建設(shè)國際消費中心城市，已成為新時代城市間互相競爭的新賽道。我們將以頭雁標(biāo)準(zhǔn)，精心打造數(shù)字消費之都，構(gòu)建全領(lǐng)域提質(zhì)擴容、全市域優(yōu)化升級、全鏈條暢通聯(lián)動、全天候供給服務(wù)、全要素保障支撐的消費生態(tài)體系，力爭在創(chuàng)建國際消費中心城市這場競爭中走在前列、脫穎而出。”杭州市商務(wù)局局長、浙江自貿(mào)試驗區(qū)杭州片區(qū)管委會常務(wù)副主任孫璧慶表示。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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