“態(tài)度星球” 新品首發(fā)，轉(zhuǎn)運(yùn)三寶一飛沖天

　　隨著我國即將成為世界第一消費(fèi)大國，新消費(fèi)賽道吸引了大量入局者。用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)同時(shí)，也更加重視飲食健康和感官體驗(yàn)。這一趨勢(shì)為傳統(tǒng)飲料行業(yè)提供更多空間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)模以上飲料制造業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤總額持續(xù)增長。在此背景下，具有輕健康屬性的各類飲品也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展趨勢(shì)。

　　態(tài)度星球——不一樣的打開方式

　　發(fā)射塔臺(tái)、火箭、飛船、宇航員……這不是中國航天的發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，而是一家本土新品牌飲品的發(fā)布會(huì)，當(dāng)天態(tài)度星球在一家酒店的天臺(tái)會(huì)場(chǎng)正式亮相，會(huì)場(chǎng)屋頂酷似火箭發(fā)射臺(tái)造型，和星空裝飾相映成趣，造了一個(gè)酷且科幻的二次元空間，“登船處”“船員勛章“等物料設(shè)計(jì)，很符合其Z世代品牌的調(diào)性，充滿萌趣的炫酷燈光秀，將聲光電玩出新意，也蘊(yùn)含了希望品牌一飛沖天的寓意。

　　現(xiàn)場(chǎng)100多位渠道伙伴在“機(jī)長”的帶領(lǐng)下登上“態(tài)度飛船”開展探索之旅。此次態(tài)度星球首發(fā)的三款產(chǎn)品，分別叫做大吉、大利和大順，圓潤INS風(fēng)的包裝內(nèi)是源于嶺南飲食傳統(tǒng)的各種滋養(yǎng)配方，渠道商一邊品嘗一邊提問交流。

　　夜幕降臨，激光秀和燈光秀演繹了火箭發(fā)射、宇航員尋找滋養(yǎng)配方制成態(tài)度星球?qū)偃剂系拿热す适拢缓箅S著美女DJ和太空人舞者登場(chǎng)，嘉賓也忍不住一起翩翩起舞。

　　“我每年都會(huì)參加十幾場(chǎng)大大小小的新品發(fā)布會(huì)，幾乎都是在宴會(huì)廳開開會(huì)，今天這么年輕有創(chuàng)意的，還是第一次見”，番禺大龍商貿(mào)陳先生說。

　　“我們的團(tuán)隊(duì)成員基本都有十多年大品牌推廣經(jīng)歷，很熟悉傳統(tǒng)打法，但這一次態(tài)度星球顛覆了認(rèn)知，我們開始重新研究Z世代，再把這些理念傳遞給客戶們，”態(tài)度星球營銷總監(jiān)福民說?！敖裉爝@些渠道伙伴，一方面代表了目標(biāo)受眾，一方面更了解目標(biāo)受眾，可以給我們很直接的反饋”。

　　好喝好看好玩 新式飲品的出圈之路

　　近年飲料行業(yè)中健康屬性飲品增速明顯，與此同時(shí)，Z世代(95后人群)的焦慮情緒與日俱增，“禿頭”“過勞”“996”“朋克養(yǎng)生”等詞匯應(yīng)運(yùn)而生，健康飲食潮流推動(dòng)無蔗糖氣泡水、椰子水等輕健康屬性的品類迅速崛起，此外輕健康飲品還可以如何開拓?新興品牌“態(tài)度星球”或許給出了答案。

　　新品牌“態(tài)度星球”推出了三款具有輕養(yǎng)生屬性的飲品，三款產(chǎn)品分別是海鹽柑桔果汁飲品“大吉”，雪梨海底椰果汁飲品“大利”以及夏枯草橘紅涼茶植物飲料“大順”。產(chǎn)品以中華藥食同源文化為基礎(chǔ)，配合獨(dú)特的配方及工藝，精心打造了三款頗具有滋養(yǎng)屬性的輕健康潮養(yǎng)生屬性飲品。分別切入年輕人生活的不同場(chǎng)景，

　　不做傳統(tǒng)大眾快消品，只歡迎態(tài)度青年入駐星球;用態(tài)度實(shí)力圈粉，致力打造一個(gè)萬物有靈的態(tài)度星球，無論是“熬夜星人”、“社恐星人”，還是萬事隨緣的“佛系星人”都能找到屬于自己的一款，并在“態(tài)度星球”遇到與自己志趣相投的人。這種互聯(lián)網(wǎng)社群玩法，也印證了態(tài)度星球品牌口號(hào)“混在一起，態(tài)不一樣”。

　　態(tài)度星球的品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示：“我們看到很多年輕人奶茶不離手，就想能不能做一款好喝又健康的飲品呢?其實(shí)在廣東就有悠久的食補(bǔ)傳統(tǒng)，我們基于傳統(tǒng)滋養(yǎng)配方研制出這三款產(chǎn)品，為年輕人的養(yǎng)生和社交場(chǎng)景，提供更多的選擇。因此，在產(chǎn)品時(shí)尚、潮流的外表之下，萃取多種水果和植物、以東方食養(yǎng)文化為研發(fā)基礎(chǔ)的態(tài)度星球飲品，展現(xiàn)的是對(duì)自然理念的關(guān)注，凸顯的是植物本身的力量，暗合宇宙星空之下世間萬物皆有靈性的玄機(jī)。

　　飲料行業(yè)一直被認(rèn)為是輕研發(fā)、重營銷的低門檻行業(yè)，而“態(tài)度星球”更傾向用好產(chǎn)品、準(zhǔn)定位，將渠道商利潤和營銷費(fèi)用補(bǔ)貼用戶，致力通過社交玩法和口碑實(shí)現(xiàn)年輕人群體的自傳播。

　　5月起，態(tài)度星球果汁和草本植物飲料即將在各大電商平臺(tái)上市，這個(gè)“零脂肪真低卡愛混搭”的品牌還將會(huì)用更多跨界玩法，傳遞”混在一起，態(tài)不一樣”的品牌理念。

　　轉(zhuǎn)自：中宏網(wǎng)

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