58同鎮(zhèn)解讀2021年下沉市場(chǎng)年俗 越年輕越側(cè)重向領(lǐng)導(dǎo)/同事贈(zèng)送春節(jié)禮物

　　日前，58同鎮(zhèn)發(fā)布《2021年下沉市場(chǎng)春節(jié)年俗調(diào)查報(bào)告》，深入解讀縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)用戶(hù)在2021年春節(jié)期間的年俗習(xí)慣與消費(fèi)行為。查報(bào)告顯示，超六成下沉市場(chǎng)用戶(hù)選擇原地過(guò)年，年貨采購(gòu)預(yù)算近八成集中在3000元以下，健康因素為送禮首選考慮因素。

　　　超六成用戶(hù)選擇成為“原年人”，年貨采購(gòu)預(yù)算集中在3000元以下

　　2021年春節(jié)，在多地政府提倡“原地過(guò)年”的背景下，58同鎮(zhèn)《2021年下沉市場(chǎng)春節(jié)年俗調(diào)查報(bào)告》顯示，本次調(diào)研中，選擇原地過(guò)年的人數(shù)占比最高，為64.55%，也有近三成用戶(hù)選擇回到家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚。

　　春節(jié)習(xí)俗方面，置辦年貨、吃年夜飯、貼對(duì)聯(lián)是下沉市場(chǎng)用戶(hù)春節(jié)必備“三件套”。受到疫情及互聯(lián)網(wǎng)普及等多維因素的影響，微信拜年成為下沉市場(chǎng)用戶(hù)最青睞的拜年方式，這種隔空傳遞新年祝福的方式成為2021年春節(jié)新風(fēng)尚，但相比于女性，男性更傾向于傳統(tǒng)串門(mén)拜年。

　　置辦年貨是每年春節(jié)的重要活動(dòng)，據(jù)58同鎮(zhèn)調(diào)查報(bào)告顯示，2021年下沉市場(chǎng)用戶(hù)年貨采購(gòu)預(yù)算較去年小幅增加，近八成集中在3000元以下，其中1000-2000元占比最高，為33.57%。這表明，原地過(guò)春節(jié)，并不意味著年味和儀式感會(huì)減少。

　　年貨采購(gòu)高峰期是過(guò)年前的半個(gè)月，近九成用戶(hù)會(huì)選擇超市進(jìn)行年貨采購(gòu)，超市產(chǎn)品品類(lèi)多、品相好，便于挑選，已成為下沉市場(chǎng)置辦年貨的首選渠道。民以食為天，年貨消費(fèi)自然也以食品類(lèi)為主，生鮮果蔬、干果糖類(lèi)和春節(jié)用品最受歡迎。此外，對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)決策呈現(xiàn)價(jià)格敏感的特點(diǎn)。

　　從性別上來(lái)看，下沉市場(chǎng)中年貨采購(gòu)任務(wù)大部分由家中的女性角色承擔(dān)，且女性更偏好網(wǎng)購(gòu)，在吃、穿、家居用品類(lèi)的年貨消費(fèi)上更明顯。網(wǎng)購(gòu)年貨在一定程度上減輕運(yùn)輸負(fù)擔(dān)，同時(shí)滿(mǎn)足貨比三家的需求，受到女性青睞。男性的年貨消費(fèi)表現(xiàn)出“臨節(jié)性”特點(diǎn)，注重即買(mǎi)即用，主要采購(gòu)煙酒、特產(chǎn)和電器類(lèi)年貨。

　　　超八成用戶(hù)送禮注重健康，越年輕越側(cè)重向領(lǐng)導(dǎo)/同事贈(zèng)禮

　　春節(jié)是中國(guó)人情消費(fèi)的最主要節(jié)點(diǎn)之一，58同鎮(zhèn)《2021年下沉市場(chǎng)春節(jié)年俗調(diào)查報(bào)告》顯示，有57.13%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)2021年春節(jié)有送禮計(jì)劃，探訪(fǎng)親友是最主要的送禮場(chǎng)景，其中送親戚的占比為95.47%，送朋友的占比為66.34%。

　　隨著健康衛(wèi)生知識(shí)的推廣普及，下沉市場(chǎng)用戶(hù)在進(jìn)行禮品選購(gòu)時(shí)，健康因素超過(guò)價(jià)格和實(shí)用性，成為首要考慮標(biāo)準(zhǔn)，占比達(dá)到88.62%，其次是價(jià)格和實(shí)用性。

　　從性別偏好上來(lái)看，男性贈(zèng)送禮品的場(chǎng)景更為多元，因此在給領(lǐng)導(dǎo)/同事、朋友、親戚贈(zèng)送禮品方面的占比較女性更為突出，選購(gòu)的禮品往往也更注重品牌，而女性則對(duì)禮品的藝術(shù)性有更高的追求,因此更看重禮品的包裝設(shè)計(jì)。

　　從年齡劃分上來(lái)看，2021年春節(jié)，30以下人群更側(cè)重將禮品贈(zèng)送給領(lǐng)導(dǎo)/同事，禮品選購(gòu)更看重檔次、包裝和品牌，40歲以上人群則更傾向于贈(zèng)送給客戶(hù)，禮品選購(gòu)更偏愛(ài)喜慶元素。側(cè)面反映出，贈(zèng)送禮品成為職場(chǎng)社交的一種形式，下級(jí)向上級(jí)贈(zèng)送禮品更看重儀式感，面向客戶(hù)則重在心意。

　　　平平淡淡為2020年關(guān)鍵詞之首，40歲以上更期待身體健康

　　2020年是非同尋常的一年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情擾亂了人們的生活，然而受訪(fǎng)用戶(hù)對(duì)于2020年的自我評(píng)價(jià)整體積極正向。58同鎮(zhèn)《2021年下沉市場(chǎng)春節(jié)年俗調(diào)查報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)于2020年的自我評(píng)價(jià)排名前三的關(guān)鍵詞分別是：平平淡淡、充實(shí)忙碌、小有成就。

　　隨著經(jīng)濟(jì)與人才市場(chǎng)的回暖，下沉市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)于2021年收入預(yù)期普遍樂(lè)觀(guān)，近六成受訪(fǎng)者認(rèn)為收入會(huì)超過(guò)去年。展望2021年，30歲以下人群對(duì)于生活各方面的美好期待都更明顯，對(duì)成家立業(yè)的渴望尤為強(qiáng)烈，而40歲以上人群則更看重身體健康。

　　通過(guò)分析2021年春節(jié)期間下沉市場(chǎng)年俗習(xí)慣與消費(fèi)行為，58同鎮(zhèn)不僅可以更全面深刻地洞察下沉市場(chǎng)用戶(hù)的喜好，也能更有的放矢地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。依托58同城的資源優(yōu)勢(shì)，58同鎮(zhèn)將繼續(xù)為下沉市場(chǎng)帶來(lái)更周到貼心的服務(wù)，通過(guò)發(fā)布求職招聘、二手車(chē)房交易、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、交通出行等信息，切實(shí)滿(mǎn)足下沉用戶(hù)的招聘求職、買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)等生活服務(wù)需求，為縣域、鄉(xiāng)村信息化建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)

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