58同鎮(zhèn)聯(lián)合《水墨人生》打造茶文化IP 貼合下沉市場開創(chuàng)全新價值

　　11月3日，58同鎮(zhèn)聯(lián)合當紅網(wǎng)劇《水墨人生》在北京中心北京坊-inWE因味茶前門店舉辦了一場線下活動。此次活動以“水墨魚米鄉(xiāng)”為主題，劇中主演紛紛來到58同鎮(zhèn)專區(qū)，向觀眾們講解并一同體驗中國茶文化。58同鎮(zhèn)甄選全國十大著名茶葉品種進行介紹，為觀眾們帶來一場別具一格的品茶大賞，新穎獨特的活動形式也使58同鎮(zhèn)IP矩陣得到拓展，充分貼合下沉市場特點，創(chuàng)造了全新市場價值。

　　58同鎮(zhèn)聯(lián)袂當紅網(wǎng)劇，激發(fā)文化自信拓展IP矩陣

　　網(wǎng)劇《水墨人生》是由麥田映畫、耐飛影視、兔子洞文化、雄孩子科技、愛奇藝文學聯(lián)合出品的國風潤眼劇，演繹了江南第一茶商公子和采茶女之間錯位虐戀的愛情故事，由呂小雨、馮荔軍、李莎旻子等人氣演員主演，中國傳統(tǒng)茶文化貫穿整部網(wǎng)劇，體現(xiàn)了濃郁的江南風情與國茶魅力。

　　目前，全國有40000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，分布著各不相同的茶文化，58同鎮(zhèn)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場的先行布局者，選擇與《水墨人生》合作，向廣大用戶推介中國茶文化，使人們通過線下活動對國茶有了更深刻地了解，從而進一步傳承中國茶文化，弘揚文化自信。本次打傳統(tǒng)文化“牌”，溯源國潮、返璞歸真，拓展了新的IP矩陣。

　　據(jù)悉，除了線下活動，58同鎮(zhèn)還為廣大用戶帶來了滿滿的線上福利。在“58本地版”APP上，用戶說出最喜歡的茶葉種類，就有機會獲得58同鎮(zhèn)贈送的愛奇藝月卡。目前，58同鎮(zhèn)已收集到數(shù)百份反饋，答案不乏常見的鐵觀音、大紅袍、龍井茶，也有像園茶、紫陽綠茶、石正云霧茶等稀有品種。58同鎮(zhèn)的茶文化活動充分調(diào)動了網(wǎng)友的積極性，提升了活動的參與率和影響力。

　　　58同鎮(zhèn)貼合下沉市場需求，為特色農(nóng)產(chǎn)品開辟新通路

　　本次活動中，58同鎮(zhèn)推薦的十大名茶包括碧螺春、都勻毛尖、黃山毛峰、君山銀針等，它們分別來自江蘇、貴州、安徽、湖南等省份。這些省份也是58同鎮(zhèn)深入下沉的地區(qū)，在得知當?shù)夭枞~等特色農(nóng)產(chǎn)品存在不同程度的滯銷后，58同鎮(zhèn)發(fā)動站長的“熟人社會”社交新網(wǎng)絡優(yōu)勢，并依托“神奇土地”扶貧計劃，為特色農(nóng)產(chǎn)品開辟新通路。

　　如果說58同鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品對接是精準的產(chǎn)銷結(jié)合，那么此次與《水墨人生》的合作，則是擴大茶產(chǎn)品影響力，從源頭上獲得消費者關注，為下沉市場開辟更廣闊渠道的新通路。作為58同鎮(zhèn)“鎮(zhèn)能量計劃”中的一環(huán)，茶文化活動也將帶動消費者對鄉(xiāng)鎮(zhèn)村特色農(nóng)產(chǎn)品的喜愛，促進天然綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民創(chuàng)收致富。

　　截至2018年12月，58同鎮(zhèn)已在全國開設了一萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站點，覆蓋31個省、325個地級市、2172個縣區(qū)，日均發(fā)布服務信息超過20.5萬條，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民帶來便利的生活信息服務。遍布全國的站點與規(guī)模龐大的活躍用戶，也為58同鎮(zhèn)實現(xiàn)開放合作、品牌資源共享、商業(yè)價值共創(chuàng)奠定了堅實基礎。

　　相信58同鎮(zhèn)的茶文化活動及一系列“鎮(zhèn)能量”活動，不僅能為鄉(xiāng)鎮(zhèn)村用戶帶來話題和看點，也將為下沉市場提供全方位、多維度的供需結(jié)合，使58同鎮(zhèn)的合作伙伴及下沉市場用戶都獲得全新價值。

　　　(《水墨人生》男主馮荔軍幸運抽到由58同鎮(zhèn)提供的精美禮品)

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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