當(dāng)3.8節(jié)遇上達(dá)霏欣，“她”的美麗從頭開始

　　三月，萬物復(fù)蘇，春意盎然。

　　隨著女性“她”經(jīng)濟(jì)的日漸崛起，三月傳統(tǒng)的“婦女節(jié)”也被冠以女王節(jié)、女神節(jié)、女生節(jié)的花頭，商家爭(zhēng)相圍繞女性消費(fèi)者所展開了各種營(yíng)銷活動(dòng)，也令3·8節(jié)成為女性自我愉悅的消費(fèi)節(jié)。2021年的女神節(jié)，各大品牌花樣百出，陸陸續(xù)續(xù)推出誠(chéng)意滿滿的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，滿足女性消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)、商品價(jià)格的追求。

　　例如，寺庫(kù)從月初就開始啟動(dòng)女神節(jié)線上線下雙重禮活動(dòng)，推出全球頂奢限定款、收藏級(jí)頂奢孤品秒殺等活動(dòng);花西子、完美日記等美妝品牌則將營(yíng)銷重點(diǎn)瞄向潛在女性消費(fèi)者的行為鏈，推出了滿減、贈(zèng)送等活動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)引流、知識(shí)營(yíng)銷等方面給品牌帶來強(qiáng)曝光。

　　對(duì)于很難在營(yíng)銷領(lǐng)域做出創(chuàng)意的藥品行業(yè)，則很少有企業(yè)參加女神節(jié)類似的營(yíng)銷活動(dòng)。不過近期止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣就策劃了一場(chǎng)可以為藥品行業(yè)的同仁們“上”一課的女神節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)新了藥品行業(yè)的營(yíng)銷思路。

　　達(dá)霏欣在女神節(jié)期間，面向消費(fèi)者做一場(chǎng)“尋找全年欣女神”的活動(dòng)，自3月5日起，凡在活動(dòng)期間購(gòu)買達(dá)霏欣的特定款產(chǎn)品即可獲得一年用量的衛(wèi)生巾大禮包，并且3月2日開始，達(dá)霏欣官方微博也發(fā)起#尋找全年欣女神#話題，全網(wǎng)尋找達(dá)霏欣最美女神!和其他品牌的營(yíng)銷活動(dòng)相比，達(dá)霏欣并非簡(jiǎn)單的降價(jià)、送促銷品，而是更有目標(biāo)、更有溫度的為女性消費(fèi)者提供情感營(yíng)銷。

　　據(jù)了解，女性消費(fèi)者購(gòu)買達(dá)霏欣產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)購(gòu)買2%濃度的產(chǎn)品。因此，針對(duì)購(gòu)買滿四盒達(dá)霏欣2%濃度產(chǎn)品的消費(fèi)者即贈(zèng)送一年用量的衛(wèi)生巾，為女性消費(fèi)者送上的專屬福利。此活動(dòng)的推出有助于增強(qiáng)女性消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴感。

　　不過對(duì)于達(dá)霏欣的3·8活動(dòng)有也是人歡喜有人“愁”。女性消費(fèi)者在收到達(dá)霏欣的貼心禮物后對(duì)品牌方給予一致好評(píng)，有人覺得很暖心，有人覺得很大方，還有的女性朋友手動(dòng)@自己的男朋友和“達(dá)霏欣”學(xué)習(xí)一下。但在評(píng)論中也不乏有“吐槽”達(dá)霏欣本次活動(dòng)的網(wǎng)友，稱其是男孩子，并且單身狗一枚，錯(cuò)定了女士專用款還收到了這樣一份“暖心”的禮物，自己用不上也沒有女朋友，一時(shí)間有些哭笑不得。

　　回顧女神節(jié)各大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，有的品牌搞降價(jià)打折，有的品牌搞滿減贈(zèng)禮。在商業(yè)氣息越來越濃郁的今天，這些品牌營(yíng)銷活動(dòng)搞得再好，也會(huì)轉(zhuǎn)眼淹沒于無數(shù)信息洪流中，無論對(duì)消費(fèi)者還是社會(huì)輿論，都鮮少會(huì)形成深刻的商業(yè)記憶。反觀止脫生發(fā)頭部品牌的達(dá)霏欣卻深諳情感營(yíng)銷之道，與其采用平常的降價(jià)促銷手段，不如巧走溫情路線，讓品牌的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)更能與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也就是俗稱的“上頭”。聯(lián)想到此前，達(dá)霏欣面向消費(fèi)者贈(zèng)送花秋褲的營(yíng)銷活動(dòng)，也是瞬間燃爆網(wǎng)絡(luò)，讓無數(shù)消費(fèi)者留下回味與思考的空間，同時(shí)也為品牌以及產(chǎn)品后續(xù)伸展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　回歸婦女節(jié)的本質(zhì)，并不僅僅為儀式感而設(shè)立，而是提醒每一個(gè)女性要關(guān)心自己，呵護(hù)自己。雖然生活的壓力和歲月的蹉跎令脫發(fā)主動(dòng)找上門來，但還是要在這個(gè)一年中只屬于女性的節(jié)日里告訴自己，美麗要從頭開始，要從頭發(fā)開始。除了對(duì)女性的關(guān)愛，達(dá)霏欣對(duì)男性同樣關(guān)注有加。據(jù)悉，3月22-24日，達(dá)霏欣還將聯(lián)合阿里健康發(fā)起了男性健康關(guān)愛活動(dòng)，究竟會(huì)有怎樣的福利呢?讓我們一起期待一下吧!

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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