科爾尼報(bào)告：中國(guó)品牌出海模式實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建生態(tài)”深刻轉(zhuǎn)型

　　全球知名管理咨詢公司科爾尼近日發(fā)布了《中國(guó)品牌浪潮：從世界工廠到全球心智占領(lǐng)》報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)品牌出海模式實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建生態(tài)”的深刻轉(zhuǎn)型。這種從貿(mào)易出海到供應(yīng)鏈出海的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)品牌正在從全球市場(chǎng)的“參與者”升級(jí)為“織網(wǎng)者”。通過(guò)將研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)全球布局，中國(guó)品牌不僅提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更深度融入了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)跨境電商平臺(tái)構(gòu)建了現(xiàn)成的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，社交媒體實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)了一站式全球化商業(yè)閉環(huán)。這些完善的出?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)驅(qū)動(dòng)中國(guó)出海品牌全球化提速。

　　報(bào)告還指出，中國(guó)品牌出海的內(nèi)涵正不斷豐富，逐步從實(shí)物商品延伸至文化IP與服務(wù)體系。IP產(chǎn)品出海增速遠(yuǎn)高于中國(guó)消費(fèi)品出海的平均增速，這標(biāo)志著中國(guó)品牌逐漸從全球供應(yīng)鏈中的“供應(yīng)商”角色，向與用戶深度互動(dòng)的“價(jià)值共創(chuàng)者”躍遷。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)品出海已進(jìn)入深度分化階段。以家用電器、消費(fèi)電子等為代表的耐用消費(fèi)品作為出?；?，已占據(jù)顯著出口份額，但增速逐步趨緩。

　　科爾尼方面表示，中國(guó)企業(yè)在推進(jìn)國(guó)際化布局的過(guò)程中，必須將風(fēng)險(xiǎn)管控前置化、系統(tǒng)化，建立動(dòng)態(tài)、全域的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與應(yīng)對(duì)機(jī)制，保障海外資產(chǎn)安全與運(yùn)營(yíng)韌性。通過(guò)體系化能力建設(shè)與穩(wěn)健的風(fēng)險(xiǎn)駕馭能力，中國(guó)企業(yè)方能在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新階段筑牢發(fā)展根基，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)全球化擴(kuò)張。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱琳 ）

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