波司登：不可復(fù)制的創(chuàng)新才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　當(dāng)下，從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，被全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和接受，彰顯出中國(guó)品牌實(shí)力地不斷提升。12月3日，2023新國(guó)貨品牌創(chuàng)新大會(huì)在海南博鰲舉行，逾千名世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家匯聚一堂，深度剖析國(guó)貨發(fā)展脈絡(luò)，洞察國(guó)貨價(jià)值賦能，攜手共筑國(guó)貨力量。

　　全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)、波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康發(fā)表《價(jià)值創(chuàng)新 新消費(fèi)時(shí)代品牌崛起與增長(zhǎng)動(dòng)力》主題演講，他認(rèn)為國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)核心就是價(jià)值創(chuàng)新，而其著眼點(diǎn)在于以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，提振引領(lǐng)新消費(fèi)，滿足人們對(duì)美好生活的向往。論壇最后揭曉“2023尋找寶藏國(guó)貨計(jì)劃”優(yōu)秀案例企業(yè)名單，波司登位列其中。

　　專(zhuān)注羽絨服47年的波司登，始終聚焦羽絨服核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，成為消費(fèi)者公認(rèn)羽絨服專(zhuān)家，羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。近年來(lái)，聚焦“時(shí)尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個(gè)維度，波司登推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風(fēng)衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創(chuàng)新品類(lèi)，開(kāi)辟了全新的品類(lèi)空間。

　　波司登瞄準(zhǔn)中高端，以品牌引領(lǐng)和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新助力品牌強(qiáng)國(guó)，向全球展示中國(guó)品牌的魅力，走出了中國(guó)羽絨服裝全球領(lǐng)先的標(biāo)桿之路。2022年10月，波司登推出舒適戶外系列羽絨服，自主研發(fā)Bo-tech面料，打破傳統(tǒng)羽絨服科技界限，一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，展現(xiàn)品牌強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力。相比常規(guī)，波司登開(kāi)發(fā)的泡芙系列可回收輕量羽絨服，最大程度簡(jiǎn)化了回收羽絨服不同材料的分揀流程，大幅降低回收所需的成本以及過(guò)程中產(chǎn)生的資源消耗和碳排放。并且，該系列產(chǎn)品還采用了GORE-TEX的無(wú)氟防水面料，不僅改善用戶的雨天穿著體驗(yàn)，也避免了面料涂層對(duì)環(huán)境的影響。

　　“波司登不斷夯實(shí)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)帶動(dòng)支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，價(jià)值鏈高端延伸，為建設(shè)具有完整性、先進(jìn)性、安全性的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系貢獻(xiàn)力量?！备叩驴瞪钣懈杏|地說(shuō)：“不可復(fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且創(chuàng)新要讓這個(gè)行業(yè)、品類(lèi)、賽道變得更有未來(lái)，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。”

　　品牌的成功，源于持續(xù)的創(chuàng)新。今年，波司登以創(chuàng)新產(chǎn)品傳承品牌文化基因，再次重新定義輕薄羽絨服，讓羽絨服跨界融合衛(wèi)衣、針織衫、沖鋒衣等經(jīng)典單品，不斷以創(chuàng)新豐富供給，以創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)。2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，波司登以一場(chǎng)精彩的時(shí)裝發(fā)布秀，向大眾展示了中國(guó)品牌的魅力與實(shí)力。秀場(chǎng)上，波司登展示了“高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服”，其獨(dú)特之處在于采用熱濕力平衡系統(tǒng)，以及三重功能科技面料，防風(fēng)防水的同時(shí)，保持舒適透汽，一衣三穿，適合更多戶外場(chǎng)景。

　　“品牌要?dú)v久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊(yùn)，更需要持續(xù)的創(chuàng)新，一定要跟著社會(huì)的發(fā)展，以及消費(fèi)者價(jià)值理念的變化，不斷迭代，不斷創(chuàng)新變革，與時(shí)俱進(jìn)賦予品牌新的生命力?！备叩驴嫡J(rèn)為“新質(zhì)生產(chǎn)力”關(guān)鍵就在于“新”，也就是要抓住“創(chuàng)新”這個(gè)核心關(guān)鍵。

　　從研發(fā)、設(shè)計(jì)到制作，波司登在每個(gè)環(huán)節(jié)都臻于至善。研發(fā)投入的一大體現(xiàn)是硬件設(shè)施。目前，波司登已建成國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家級(jí)博士后科研工作站，并擁有超10000平方米的科研技術(shù)中心。波司登的實(shí)驗(yàn)室也創(chuàng)下多個(gè)“第一”——中國(guó)第一家獲得國(guó)際羽絨羽毛局（IDFB）認(rèn)可資質(zhì)的服裝企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，羽絨服行業(yè)第一家獲得中國(guó)合格評(píng)定認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可的企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，中國(guó)服裝行業(yè)第一家極地環(huán)境模擬驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)室。

　　每一個(gè)品牌的發(fā)展，都是在和消費(fèi)者的交流互動(dòng)中迭代進(jìn)步的。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造最大的門(mén)類(lèi)之一，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)型，大浪淘沙下，早已不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和美好生活產(chǎn)業(yè)?！皩?duì)于波司登來(lái)說(shuō)，我們通過(guò)品牌的升級(jí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新等等，來(lái)持續(xù)的豐富市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，來(lái)滿足大家美好生活的需要和期待?！备叩驴当硎?。（忽艷 鄧靖）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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