中國消費類企業(yè)要用“品牌”走向世界

　　2022年4月30日，由清華大學全球產業(yè)研究院主辦的《全球產業(yè)研究圖譜(2022)》發(fā)布會通過網絡播出的形式舉辦。清華大學全球產業(yè)研究院首席專家何志毅教授在本次發(fā)布會上詳細介紹了《全球產業(yè)領軍企業(yè)分布圖譜》等7張圖譜的研究成果。本次發(fā)布會還進行了兩場圓桌論壇。在消費品產業(yè)圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會專家表示，中國消費產業(yè)現階段“不夠強勢”是由中國社會和企業(yè)發(fā)展階段等多重原因造成。不過參照日韓經驗，人均GDP超過1萬美元后，伴隨著國潮崛起和消費升級，本土消費品牌和企業(yè)發(fā)展水平將得到顯著提升。中國企業(yè)要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。

　　本次發(fā)布的研究結果顯示，作為“制造大國”的中國，在全球消費品行業(yè)領域的“奧運會”中卻鮮有獲得“獎牌”的選手，同時，中國在消費品產業(yè)綜合系數處在美國百分之五十的水平。日常消費品行業(yè)10個細分行業(yè)中，40家CR4(行業(yè)前四名份額集中度)企業(yè)中，中國僅有3家企業(yè)入圍，其中有2家是白酒企業(yè)。

　　“中國消費市場巨大，不乏在這一領域深耕多年的本土企業(yè)。這些研究結果與我們日常直觀感受差距很大?！焙沃疽銙伋隽诉@一問題。

　　北京大學光華管理學院教授、新市場經濟與管理研究中心主任彭泗清指出，中國消費行業(yè)發(fā)展現狀與中國社會和中國企業(yè)所處發(fā)展階段有關。

　　“中國長期是一個生產主導型的社會，以往出口導向型的經濟模式下，我國生產的消費品大量出口到國外，國內消費反而整體比較節(jié)儉?？傮w而言，我國政府、企業(yè)和個人消費還有很多的提升空間。而美國早已是一個消費主導型國家，總體社會消費能力和消費比重處于較高水平。另一個原因則是，不少美國大型消費企業(yè)是跨國公司，業(yè)務遍及全球，而國內的消費行業(yè)目前還少有在國際市場獲得廣泛認可的企業(yè)?！迸磴羟灞硎?。

　　中金公司研究部董事總經理郭海燕認為，國內消費企業(yè)現階段在全球化、品牌化、規(guī)?；约褒堫^占比仍有提升空間，這導致中國企業(yè)在“全球產業(yè)奧運會”維度下，不能或很難排進前四名。

　　而中國消費企業(yè)應如何奮起直追？與會專家表示，借鑒日韓發(fā)展經驗，中國消費行業(yè)正處于大發(fā)展的時代機遇。在這一過程中，消費行業(yè)企業(yè)要積極突破天花板，要用“品牌”而非“貼牌”的方式走向全球。

　　郭海燕認為，當人均GDP超過1萬美元后，在國貨崛起和消費升級的推動下，本體消費產業(yè)有望迎來大發(fā)展。在這一過程中，中國企業(yè)要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。

　　彭泗清則建議，中國消費企業(yè)應努力突破“四個天花板”。首先是突破技術天花板，消費產業(yè)提升需要在技術上實現突破，其次是突破產品天花板，第三是突破價值鏈天花板，推動國內優(yōu)質消費品融入到全球價值鏈之中，第四是突破品牌感知的天花板，打造更有影響力的品牌。

　　轉自：上海證券報·中國證券網

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