7月14日至16日，在第七屆全國企業(yè)傳媒與品牌傳播年會上，中國石油新疆油田公司、西南油氣田公司等6家企業(yè)經驗典型得到通報表揚。集體獲獎的背后是集團公司多年來品牌建設和品牌傳播工作的持續(xù)發(fā)力，也是各企業(yè)運用全媒體體系提升品牌傳播競爭力、影響力，為品牌價值賦能、增值的久久為功。
近年來，中國石油認真貫徹落實總書記關于“加快推動媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局”重要講話精神，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融合，新聞輿論和品牌傳播相融通，以“全程”“全息”“全員”“全效”媒體建設，推動企業(yè)對外傳播理念、內容、技術、方式、效果持續(xù)改進，助力企業(yè)品牌傳播力、影響力和價值不斷攀升。根據美國《石油情報周刊》最新估值，2020年中國石油全球品牌價值在世界最大50家石油公司位居第三位，比“十三五”初期增長55%，為中國品牌走向世界、建設品牌強國貢獻了石油力量。
做強做大主流輿論，讓正能量更強勁，主旋律更高昂
“突出‘世界一流’的目標追求，打造一流的業(yè)績、一流的管理、一流的技術、一流的人才、一流的品牌?！奔瘓F公司黨組書記、董事長戴厚良多次強調品牌建設和品牌傳播的重要性。
根深才能葉茂，強魂才能固本。中國石油牢固樹立“黨管意識形態(tài)、黨管媒體”的原則，強化頂層設計，明確品牌傳播內容、拓展品牌傳播渠道，推動資源整合，旗幟鮮明地堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，不斷擴大主流正面聲音，堅定信心、提振士氣、凝聚共識。
今年是中國共產黨成立100周年。中國石油發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，用好164個精神教育基地、28個工業(yè)文化遺產和40張形象名片，舉辦專題學習座談會暨第四屆石油精神論壇；“石油魂”連續(xù)11年累計宣講700場，成為時間最長、規(guī)模最大、覆蓋最廣、影響最深的一次精神傳播長征，并打造“石油魂”宣講黨史版；組織開展“延安精神·石油魂”黨史學習教育，在央企率先成立延安精神研究會，長慶油田被授予“延安精神示范教育基地”稱號，舉辦“延安精神進石油”黨史學習教育專題報告會，教育引導百萬石油人做偉大精神的傳承者、弘揚者和踐行者。在“銘記百年黨史·弘揚延安精神”研討會上做交流發(fā)言、組織文藝演出。
截至目前，集團內部開設專題專欄100余個、發(fā)布信息近8萬條，“鐵人先鋒”平臺上線專題課程14個、“每日答題”70余萬人次參加，40集文史紀錄片《典藏大慶》、百集“石油工人心向黨”短視頻等各類融媒產品生動深刻闡釋“黨史下的石油史，石油史中的黨史”，展示石油人憶黨史、頌黨恩，奮進新時代、開啟新征程的精神風貌。“七一”之前，《人民日報》刊發(fā)集團公司黨組書記、董事長戴厚良署名文章《賡續(xù)精神血脈 實現(xiàn)自立自強》，《學習時報》刊發(fā)黨組署名文章，西藏銷售雙湖加油站被確定為“我為群眾辦實事”宣傳典型，人民日報、新華社、央視等進行全媒體報道。
內容建設是做強做大主流輿論的根本。作為黨領導下的國有骨干企業(yè)，中國石油將傳播內容聚焦于社會關切和企業(yè)發(fā)展主題主線，瞄準“能源安全”“綠色低碳”“鄉(xiāng)村振興”等重大主題。
從長慶油田年產油氣當量突破6000萬噸到上游業(yè)務實現(xiàn)三個“1億噸”歷史性突破，從“力爭在2050年實現(xiàn)‘近零’排放”的綠色承諾到“累計投入幫扶資金近70億元，受益人口近千萬”的扶貧成績單……中國石油加大主流輿論宣傳力度，講好保障能源安全、履行社會責任、助力高質量發(fā)展的石油故事，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
構建全媒體傳播格局，全鏈條融合唱響“石油好聲音”
5月6日，《四川盆地獲重大天然氣發(fā)現(xiàn) 潛在資源量超萬億立方米》獲新華社中英文報道，引發(fā)全網轉載，迅速登上百度熱搜榜。同時，在新華社“一帶一路”國家直播平臺“新華絲路直播間”推出的節(jié)目，在線觀看達327萬人次。
產量儲量是企業(yè)重點新聞，為何會成為熱點社會新聞？這源于中國石油加快推進媒體深度融合發(fā)展，用好報臺網端和新媒體宣傳資源，發(fā)揮《中國石油報》宣傳文化主陣地、“鐵人先鋒”黨建信息化平臺把百萬石油員工連在一張網上的獨特作用，建好用好“媒體眼”“企業(yè)風”“知晴雨”“同心圓”“出?？凇蔽屙椆こ蹋瑥闹黝}策劃、議程設置、內容生產到傳播實現(xiàn)全鏈條融合。
媒體融合工作中傳播體系建設是根本。目前，中國石油媒體傳播體系全面覆蓋廣播電視、報紙刊物、網站、“三微一端”等傳統(tǒng)媒體和新媒體。其中，集團公司官方新媒體連續(xù)五年獲評中央企業(yè)年度最具影響力賬號。
構建全媒體傳播格局，內外聯(lián)動更能實現(xiàn)“墻內開花墻外香”。為此，中國石油精準把握媒體融合背景下移動化、分眾化傳播特征，在國內不斷加強與主流媒體聯(lián)動?！耙患径冉洜I業(yè)績創(chuàng)近7年同期最高水平”“中國油氣企業(yè)甲烷控排聯(lián)盟成立”“塔里木盆地新發(fā)現(xiàn)10億噸級超深油氣區(qū)”以及一批重大勘探成果和科技創(chuàng)新成就等宣傳，被中央媒體廣泛報道和轉載。
在海外，集團公司Facebook、YouTube等5個主流平臺10余個社交賬號聯(lián)動，英語、西班牙語、俄語三種語言圖文并茂講述中國石油踐行合作共贏理念、履行社會責任、鼓勵中外員工成長成才的“小”故事，向全球展現(xiàn)中國石油“可敬、可信、可親”的國際品牌形象。
創(chuàng)新語言表達和傳播方式，打造立體鮮活的品牌形象
1月9日，中國石油聯(lián)合仰光大學、仰光外國語大學舉辦的“緬甸首屆高效青年抖音視頻大賽”開幕，成為緬甸社交媒體“爆款”話題，收到優(yōu)質作品超過3500份。
在移動互聯(lián)網時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。作為全球企業(yè)公民，中國石油品牌傳播受眾覆蓋社會公眾、消費者、合作伙伴等利益相關者，這就要求創(chuàng)新語言表達方式，多用務實管用的話語、直抵人心的金句和易于傳播的微鏡頭、短視頻，講述感人故事、定格精彩瞬間等，打造更加全面、立體、鮮活的中國石油品牌形象。
疫情防控期間，海外項目復工復產、石油人堅守是社會關切和企業(yè)關注的話題。為了真實展現(xiàn)石油人堅守崗位的日常，中國石油推出《回“家”》《倒班》等系列微紀錄片，引發(fā)石油內部強烈共鳴。這種感染力強、接地氣的表達方式，背后是集團公司連續(xù)六年組織新媒體內容創(chuàng)作大賽，培養(yǎng)出一批掌握媒體傳播規(guī)律的各類創(chuàng)作人才，挖掘出諸多圖文、短視頻、微電影、攝影等優(yōu)秀作品。
與此同時，中國石油不斷解放思想、充分運用信息革命成果創(chuàng)新傳播方式，連續(xù)15年發(fā)布社會責任報告，將其打造成為踐行企業(yè)公民理念、提升責任管理和加強利益相關方溝通的重要抓手；持續(xù)開展“形象提升周”活動、舉辦“中國石油開放日”活動，邀請兩會代表委員、媒體記者等各界人士，走進石油、感知石油、理解石油、宣傳石油。舉行為期40天的中國石油“云上開放”，通過線上與線下相結合的方式，讓更多觀眾“云游石油”……
展望未來，中國石油將進一步加快推進媒體深度融合發(fā)展，推進融媒體中心建設，讓中國石油“誠信、創(chuàng)新、安全、卓越”的全球知名品牌形象根植于利益相關方內心深處，讓品牌傳播和品牌建設助力集團公司創(chuàng)建世界一流企業(yè)。
轉自：中國石油報
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